邢台城市动漫IP喜花牛

邢台城市动漫IP喜花牛项目是由孔维广创意策划、钱江盖饭(张予) 原创形象设计、邢台动漫文化研究会及灵牛公司运营推广，喜花牛项目在第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛中荣获金奖，让河北灵牛文化传播有限公司总经理、邢台城市动漫IP喜花牛项目负责人孔维广，带我们走进喜花牛的幕后故事。

喜花牛喜欢你呦~大家好，我是喜花牛项目负责人孔维广，喜花牛在本届省文创大赛中获奖，我感到无比荣幸，这也更坚定了我的初心——把邢台故事讲给世界听。

【创作初衷——让世界听到邢台的声音】

我在外上学的时候，和同学们相互介绍总会多一个解释的流程，因为很多人不了解甚至没听过邢台这个城市，我会告诉他们清风楼、郭守敬，告诉他们达活泉的清秀、太行山的巍峨，告诉他们邢台有着3500年建城史，有着丰富的历史文化……他钟灵毓秀人杰地灵，却少被人知，我便立志要让全国乃至全世界都知道，有一个历史悠久文化璀璨的古城，他叫邢台！

用什么样的方式让大家更有兴趣了解邢台的故事呢？我想到了动漫。时代在变，大众心理和大众审美都在变化，伴随着动漫长大的年轻主流群体，更追逐体验感和新奇有趣的东西，动漫结合历史文化更容易被接受；作为一个地道的80后，我从小伴随动漫长大，从大学到研究生，再到毕业后的两年北漂，我都在不断学习动漫相关知识，汲取先进的动漫知识和理念，我坚信我能用自己的专业为家乡做些什么。15年回乡创业以来，我更把创作一个城市动漫IP作为一个我必须实现的目标。顺应时代潮流，结合专业特长，让世界听到邢台的声音——这便是我、我们团队的初心。

【创业伊始——披荆斩棘，乘风破浪】

2015年，我带着先进技术和理想，回到邢台开始了自己的创业历程。我告诉伙伴们我的理想，就是要用动漫的形式让全世界的人知道邢台、了解邢台、爱上邢台，我们不断集结热爱家乡、热爱动漫的同道中人，带着无限的热情创办了“河北灵牛文化传播有限责任公司”，开始了我们的征程。

可是创业远没有想象的那么简单，很多有才能的人不甘心留在小城市，有些客户可能觉得我们不够强大不放心将业务交给我们……面对重重的困难，我曾把房子抵押出去给伙伴们发工资，也曾跑业务跑到嘴角起包脚底起泡……但我觉得为了梦想，这一切值得！

低谷总会过去，公司凭借着优质的服务和作品，慢慢的在邢台站稳脚跟，不断发展壮大，我们在此期间也做了很多动漫IP的尝试和努力——邢台桥西区政府形象“牛西西”和系列公益短片的打造、“邢台好人”系列动画短片、宣传邢台传统汉婚俗文化的《周公与桃花女》、系列动画短视频《党费那些事儿》、动漫IP牛小灵等。灵牛文化逐渐成长为邢台的一流动漫公司，多年的创业史为我们提供了弥足珍贵的经验，城市动漫IP的打造也正式提上日程。

【创作过程——深入挖掘，理念碰撞】

城市IP的诞生必须扎根于深厚的文化土壤，“南有羊城，北有牛城”，邢台有着3500年历史，文化资源禀赋良好，文旅资源丰富，我们设计城市动漫IP的初衷，就是想用动漫新形式，宣传推广邢台产品和邢台历史文化。我们的团队深入市场调研、充分研究邢台历史文化，发现“牛”在邢台本身就是一个非常具有影响力的形象，大家对牛的认可度非常高——邢台雅号“卧牛城”，有卧牛雕像，有东牛角、西牛角两个村子东西呼应，有南长街、北长街（原是南肠街、北肠街）南北相连，还有一条牛尾河。所以，以牛作为形象，对牛城人民来说有情感认同，最终我们研讨决定，以“牛”为原型创作一个有地方特色的亲切可爱形象。

这只小牛脱胎于邢台卧牛传说，承载着邢台千年积淀的人杰地灵和钟灵毓秀，它要有着太行山人民的淳朴（艰苦奋斗老黄牛）、要爱这片土地的生灵（花花草草）、是一只善良可爱的小牛，是邢台历史文化、山水风光的传播者。它是生活在牛城的众多小牛中的一只，是在牛城3500年文化的浸润下，将“憨”“善”“喜”“强”融为一体的牛精灵。

我们带着理念和创意，去北京拜访了“国漫F5”成员、资深IP设计艺术家“钱江盖饭”张老师，和张老师的团队进行了多次深入研究和探讨，作为业界鼎鼎有名的设计师，老师结合我们的内容创意，设计了一只头顶牵牛花的小黄牛，简约易延展的形象，为后续传播提供更多助力，身为IP设计大咖的钱江盖饭老师，也为我们后续发展提供了非常专业的建议和指导。

【喜花牛诞生——喜欢牛城，喜欢你呦】

2022年，我们的动漫IP——依托邢台卧牛传说、一只头顶牵牛花的小黄牛诞生了，它黄黄的皮肤，蕴藏着老黄牛吃苦耐劳的基因，是燕赵大地的朴实；粗壮的大脚脚踏实地，喜欢在牛城一万两千四百平方公里的土地上看人间烟火；头顶的牵牛花，得千年古城文脉滋养，生发出面向未来的智慧和勇气，自然绽放时，房前屋后漫山遍野，活活泼泼，像极了落地生根努力生活的牛城人。

我们给它取名为“喜花牛”，是“喜欢你呦”的谐音，可以引申为情人之间的偏爱、是父母子女的温暖、是同学朋友的惦念、是对平凡岗位书写不平凡的人的敬佩……表达出世间万物的和谐共生、相互欣赏，是我们对邢台的历史文化、对这片12400平方公里土地的热爱，更代表着邢台这座城市开放包容的热情。喜花牛，就是要打造城市动漫IP，传播邢襄古城文化！

【运营发展——团队协力齐心，IP不断壮大】

喜花牛作为邢台城市动漫IP文化+产业项目，需要不断拓展IP内涵运营推广，我们为此做了很多工作：以“喜欢你呦”和“花牵牛城”为核心开发系列产品，含邢台文创冰箱贴、实用鼠标垫、Q版解压玩偶、陪伴灯抱枕等。冰箱贴和钥匙扣以“中国牛城美丽邢台”为主题，展示邢台四区特色；鼠标垫五种颜色实用美观；玩偶抱枕软萌可爱，陪伴灯抱枕和本地（内丘）毛绒企业合作生产，融合产业发展；解压玩偶可爱好玩，文字标签温暖治愈；喜花牛表情包软萌可爱，为日常生活和工作中的聊天提供更多乐趣。毛绒、玩具、食品、海报、表情包等线上线下内容开发，进校园进行宣传教育、创城海报应用于部分街头，器官捐献公益活动，儿童节、七夕、中秋等节日活动的不断参与，全方位多元素宣传邢台文化。

喜花牛的运营发展离不开和专业团队、企业的合作，我们集结了邢台本地的动漫设计、活动运营、工业设计、毛绒生产等IP产业链的上下游企业，还有北京扬州深圳的业内大师为IP运营提供指导，形成了推广发展的聚力——让内丘的毛绒企业生产喜花牛玩偶和陪伴灯抱枕，融合本地产业发展；和内丘张北洼苹果果农合作，臻选喜花牛苹果；和专业动画团队合作，产出喜花牛小动画和表情包；和车库众创空间企业合作，在喜花牛广场举办了七夕活动、中秋活动等；和中国供销社深度合作，打造喜花牛名优特产店，以产品展示邢台文化底蕴和“喜欢你呦”的和谐共生开放包容理念……群策群力推广运营，才能为喜花牛区域公共品牌提供更多的发展动力。

在喜花牛的发展壮大中，我看到了我们团队对喜花牛、对邢台历史文化的热爱。当伙伴在炎热的夏季穿着厚重的人偶装卖力表演的时候，当伙伴在创作内容废寝忘食的时候，当伙伴为了喜花牛的推广四处奔波的时候，当大家在齐心协力为之付出的时候，我相信结果定不会让我们失望——于是我们看到了活动中孩子们的笑脸，看到喜花牛产品被大家广泛接受，看到喜花牛公交车和公益广告出现在城市街头，看到它成为邢台城市动漫IP、邢台旅发大会吉祥物、邢台游礼好物推荐官……

喜花牛在这次文创大赛获得金奖，我们团队都感到无比雀跃，决赛展演的时候，为了在三分钟的时间内呈现出喜花牛的亮点，我们将PPT反复录制了几十遍，才挑选出满意的版本。这也并不是我们第一次参加文创大赛，从最初的参与入围奖，到后续的优秀奖、三等奖，我们摆正心态、不忘初心，连续四届，不断挖掘邢台文化，做了各种尝试，对家乡的热爱和坚持的心态，为我们的发展提供不竭的动力。

【前景展望——让邢台“牛”走向世界】

不忘初心，砥砺前行，喜花牛的获奖，更坚定了我们打造喜花牛城市动漫IP的信心。喜花牛有两句口号，一句“喜欢牛城 喜花牛”，是我们对邢台的初心，一句“喜花牛 喜欢你呦”，是我们对前景的热忱。我们相信，依托邢台的千年古城文化，凭借文旅从业者的赤子之心，以及众多领导、老师、朋友们的合作指导，喜花牛必能成为一个响亮的文旅品牌，用动漫的形式，让邢台“牛”走向世界，让世界认识一个具有3500年历史文化和日新月异发展的可爱的城市。

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