新腕儿拆剧系列

这几天，大家对市场多了几分观察。

这种观察的背后，是大家面对萎靡不振的短剧付费大盘时，内心暗涌的焦灼。

短剧的下一步要以何种角度迈进，是大家最关心的问题。

对一个产业的困惑和研究，要从实际市场中寻找答案。《绝世红颜》，会是一个不错的内容参考。

这部由麦芽自制的短剧，无论是内容，还是对外呈现，都能折射出这家头部短剧平台对内容、市场的思考。

据WETRUE数据平台显示，6月23日，《绝世红颜》热度值525万，排名第一；

6月24日，《绝世红颜》热度值682.4万，排名第一；

6月25日，《绝世红颜》热度值274.7万，排名第三；

近期已经很久没有出现爆款短剧了，新腕儿联系到了麦芽相关负责人，谈到了《绝世红颜》背后的故事和麦芽相关业务思考，希望带给你一些启发和思考。

热血大女主，来了

《绝世红颜》是一部大女主热血剧。

女主叫叶望舒，出生在习武世家唐家，她的妈妈叫唐婉，爸爸叫叶峰。

一天夜里，家里来了一位不速之客。黑衣人杀死了叶望舒的父亲，母亲被黑衣人推到木箱子上，一剑刺死，而幼年的叶望舒躲在木箱子里，通过缝隙目睹了一切。

唐婉被剑捅中腹部，用尽最后一丝力气，对箱子缝隙说了一句：

「小宝，别怕。」

幼年叶望舒逃出了被火海笼罩的大宅，一路被黑衣人追杀，最后掉下了悬崖。

短剧命运就是这么神奇。她不留神掉进小树林里，竟被深夜树林散步的苍国女皇捡回去：

「竟是个练武奇才，天不亡我大苍。」

十五年过去，当年无助弱小的叶望舒，已经成长为驰骋沙场、战功赫赫的天威大将军。

功成名就后，她找到苍国女皇，说想回家看看：

「陛下，如今已天下太平，臣有个不情之请。当年，臣的父母被贼人所杀，臣又被您救回边关，十五年了，臣的外公不知道他现在怎么样了，臣想回家看看。」

惨痛的人生经历下，叶望舒功成名就后，选择回家看望自己多年未见的外公，而非是寻仇。

这是《绝世红颜》角色处理的一项用心之处。

并非类似以往常规的女频复仇剧，女主被极尽压迫欺辱后，后来的人生都在为仇恨而活。

《绝世红颜》中叶望舒悲惨的童年经历，反而构成她后来取得人生成绩的一项契机，待自己成长起来，便去和仅存的亲人团聚。

下了飞机，女主的内心os

从《绝世红颜》剧情来讲，这是一部家国情怀融入武打元素的女频内容，类似于麦芽之前的《长公主驾到》、《长风踏歌》、《至尊红颜归来》等作品，这类作品都属于古装热血剧，主角都有「达则兼善天下」的品质。

因此，在叶望舒跟女皇告别时，只表示自己想回家探望多年未见的外公，闭口不提自己父母被奸人杀害的惨痛和屈辱。

「如果二创群体用复仇思路来复制这部剧，那他100%会扑，因为这部剧的底层情绪是亲情线。」麦芽内容负责人表示。

剧情中不少设置，的确在为亲情线服务。例如叶望舒回家的理由，叶望舒外公坚守武馆的理由「婉儿，你们要在天有灵的话，一定要保佑爹，早点把婉儿找回来」。

在亲情之余，这部剧又以武侠作为基底。

剧中有不少打斗的场面，像薛富贵意欲抢走唐家武馆，如果打不赢，就要「交出武馆，滚出东洲」。

到叶望舒上场后，几个回合就打倒了反派，而这场打戏也是女频剧中一项创新。

剧中的打戏，还可以更好。

除了打戏，还有特效，也是一项创新。

女频中很少有特效，但在《绝世红颜》多处使用了特效素材。例如花国将领樱花将变异：

热血大女主的故事，以亲情线接入，同时加入男频的打戏和特效，保证了这部剧的创新性。

短剧，影视化

「短剧影视化，是个必然的趋势。」

在这种趋势判断下，麦芽这次制作的《绝世红颜》，更像是影视化认知的呈现。

《绝世红颜》的影视化体现在三个方面：

首先是角色处理，剔除了以往短剧中打耳光、人格侮辱、飙脏话等行为，以形成对观众的情绪拉扯，这意味着制作团队的认知经历了迭代。

其次就是角色人物的塑造。

这部剧中会看到一些人物角色丰满的处理。

例如女主叶望舒，本身性格沉稳内敛，威信高。在擂台打戏时，叶望舒和外公相认：

「你还能叫我一声外公吗？」

身边的洲长喊道：

「放肆！好你个唐家老儿，你竟敢占我们大人的便宜。」

看到他吼自己的外公，叶望舒给了一个眼神，震慑对方。

还有弟弟唐天问被打后，给属下眼神，让他们抬走唐天问。

唐天问这个角色也很鲜活。

他性格玩世不恭，作为武术世家的后代，他并没有习武之人的勤奋刻苦，可他生性善良勇敢，有骨气。

这种性格便呈现在，即便在擂台上，险些被打死，他都不认输。能力虽不足，却一身傲骨。

反派薛富贵角色，跟往常见到的短剧反派，也有些不同。

他是奸诈的、恶毒的，他的奸诈和恶毒是体现在一桩桩事情上，而并非纯粹的恶语相对，侮辱对方的人格。

这种内化处理，让人物角色外在平稳的同时，又有足够的张力，张力饱和后，又缓慢输出，便形成了以人物角色的呈现。

最后就是保证故事的精炼和完整性。

《绝世红颜》共50集，相对来讲，这部剧的集数并不算多。据了解，《绝世红颜》最初剪出来的效果，不止50集。他们后来觉得剧情拖沓，删减了至少五六集。

麦芽内容高层表示，他们并非刻意要做50集短剧内容：

「我们觉得这个故事50集就已经可以讲清楚了，如果多些集数，反而会影响这个故事的效果。我们不会可以追求集数，而是要做好故事。」

就在前几天，还有业内同行跟他聊过关于集数的问题。最近ROI整体量都不大，做80集、100集容易亏钱，要不要考虑做短剧集？

「我说如果你作品足够好，故事需要120集才能讲完，那就拍120集，付费点还更多。」

一部剧剧集数量的商业价值区别涉及并不多。 「就是成本、投放空间这些区别，其他商业价值区别，我暂时还真看不到。 」

短剧影视化的趋势，意味着短剧市场正变得规范化、标准化，大家在更加尊重短剧，尊重短剧用户们。这种市场认知的成长，拉动了人们对短剧内容之后的商业链条摸索。

当千万流量洒向市场，如何流量回笼、再利用，则成了大家思考的下一个问题。

商业回流：私域

私域，是短剧经历公域流量流转后的最佳回流形式。

麦芽正在做这件事。

一个细节是，《绝世红颜》此次在抖音平台播出的账号是「麦芽逆袭剧场」。

据新腕儿联系到的相关负责人表示，「麦芽剧场、麦芽逆袭剧场等各种账号，你都可以把它看做私域，相当于我们自己的宣发渠道。」

这种逻辑在于，在拥有更多账号的情况下，麦芽各种类型的短剧可以在对应账号渠道上做宣发，作为短剧上线的另一个载体，另外也方便接度品牌定制类业务。

他们的类似思路还体现在演员上。

《绝世红颜》的女主叶望舒是麦芽的达人，她有自己的抖音账号。

原则上，选演员肯定还是以合适为主。

不过，从商业布局来讲，如果麦芽自己的达人合适，他们还是回尽量用自己的达人。

个中原因分两点：

第一方面在于，自家达人的反向赋能价值。

目前为止，抖音达人的短剧流量，其实是在下滑的。这是由于小程序短剧内容大程度挤压了短剧用户时长，各类小程序短剧质量越来越高，而抖音上的短剧账号内容质量却没有提升。这种情况下，短剧创作者们又纷纷涌向小程序端口，这种情况下，麦芽用自家的达人，可以做到短剧IP和达人账号联动，以小程序短剧激发抖音账号的活跃度，就可以双向赋能。

另一方面就是，培养达人。

「小程序短剧要有意识去培养达人，IP中会有达人出现的，就像影视剧中的明星，小程序短剧也有这样的机会。」

新腕儿在跟某位业内知名人士交流时，对方提起过徐艺真的例子。

在短剧界，徐艺真的成长的确是成功的，不过，他觉得有几分遗憾。

「徐艺真成名后，就应该继续拍小程序短剧，只要对剧做严格筛选，就一定有量，她的影响力足够大就会继续涨粉。这个时候如果能找到优质的经纪公司进行包装，上综艺、拍网剧，去正剧演几次配角，慢慢的她就有机会成长为更大IP。」

我们的重点并非谈徐艺真，而是以徐艺真的例子做商业解析。

如果说大家之前做短剧，只为赚低认知短剧用户的充值费。而如今，短剧市场的玩法变了，打造商业壁垒，做好商业价值布局，私域则可以以小博大。

无论是麦芽逆袭剧场，还是麦芽达人的出演，私域、IP，构成这家公司往后很长一段时间的战略走向，而内容，则是一切商业可能的可能。

了解短剧，请关注新腕儿。

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