“一部剧带火一座城”，已成为文旅赛道的一股“清流”。《我的阿勒泰》让新疆在今年端午小长假提前迎来旅游旺季；电视剧《繁花》让上海黄河路及和平饭店再一次成为热门打卡地；《去有风的地方》令云南大理村落建筑、民族服饰、特色小吃和非遗文化等重获关注；《长安十二时辰》让西安的主题街区做到了“梦回长安”……然而，一部剧带火的一座城，如何才能保持热度，实现长尾效应？在第29届上海电视节开幕论坛上，嘉宾们抛出不少真知灼见。

如何让IP“长红”？

作为一个“长红”的IP，英剧《9号秘事》的主创史蒂夫·佩姆伯顿和里斯·谢尔史密斯也来到论坛现场。自2014年首播，《9号秘事》在全球范围内吸粉无数，2021年斩获英国电影与电视艺术学院奖最佳喜剧剧本和最佳喜剧男演员两项大奖。10年来，已经制作播出了9季55集。

在谈到《9号秘事》长盛不衰的秘诀时，史蒂夫·佩姆伯顿表示，实际上，在创作的时候并没有想到能走这么远，不过在每一季创作时，团队都只是想把当下的6个故事讲好，“故事的悬念和神秘感，是我们这个IP的核心所在，因此，我们会努力让其充满新意，保持对观众的吸引力。”

“大家常说‘失败是成功之母’，但是在我们行业里也有一句话，‘成功也有可能是失败之母’。”湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、副总经理周海认为，一个IP要具有文化价值、审美价值、情感价值、社交价值，才会“长红”。因此，创作要有长线思维，不能短视，要长久释放魅力，精品项目是前提。“不能因为别人这样做就成功了，就去模仿。地域不同、文化不同、观众不同，就算是同一内容，对观众情绪影响力的持久力也是不一样的，要脚踏实地遵循艺术规律去创作。”

如何“火”得持久？

论坛上，业内人士总结，目前，“电视剧+文旅”主要呈现出三种模式：一是爆款剧引流，引发旅游红利；二是好剧好景相得益彰，形成“1+1>2”的效果；三是以剧造景，打造文旅新地标。

“长安十二时辰主题街区从2022年开业至今，已经吸引了450万人次参观。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰认为，好的文旅项目不仅能带“火”一座城，更能让大家认识一座城。文旅和影视的融合，其实是对整个城市形象的重构，可以快速吸引全国乃至全球的目光。“中国有那么多的城市，每一个城市都有自己不同的人文、风貌、特色的美食等，通过影视剧独特的镜头语言，可以在短时间将其放大，将其丰富地表现出来。”

不过，邹林丰也强调，影视作品的长尾效应离不开创新，“电视剧《长安十二时辰》讲的是24小时的故事，我们将大家熟悉的李白、杜甫等一系列IP人物落到主题街区，并结合中国传统节日文化，让游客不同季节、不同时段来都有不同的感受。”

上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿认为，在“电视剧+文旅”带来的消费新模式、新场景、新产品中，需要政府有新的治理模式。“要以更包容的态度，考虑如何把流量变成销量，把销量变成治理的质量。”

汤蕴懿以上海衡复风貌区网红打卡点的治理为例，“这一区域文商旅居深度融合，如何让各种业态和居民更好地和谐共生？这是对政府治理的挑战，也是对治理更高水平的要求。”