今春大年初三，网络短剧《我在八零年代当后妈》在各大视频平台上线，几小时后冲上热力榜第二，当日的付费观看收益就高达2000万。

卖短剧的一天赚了两千万？我做梦中彩票都不敢梦这么多…

由于是春节期间上线，该短剧的热播也许与选对时间节点有关，但更主要的还是剧情吸引人，让人获得了巨大的情绪价值。

一部80多集的微短剧，每集不超过3分钟，但每集都有强烈的冲突或巨大的反转，牢牢地钩住了观众的心弦。

观众在不知不觉中一再点击付费观看，观看后最大的感受就是爽，似乎积蓄在心底一年多的负面情绪完全消散掉了。

在众多网友的热切点击下，到3月11日，“一对北京夫妇靠短剧每月进账4亿”的资讯已经登上了各大网络平台的热搜。

原来，这部《八零后妈》最初的拍摄只用了10天，后期的投入只有8万。

在上线当日成功圈钱2000万以后，在随后的日子里，继续一路冲锋陷阵，秒杀绝大多数网络微短剧，从而创造了发行方月进账4亿的神话。

网络上的微短剧可谓海量，为什么这个《八零后妈》能够脱颖而出，成为现象级的存在呢？

一言以蔽之，它的发行方和出品方，都超级牛。

《八零后妈》的发行方是北京点众科技股份有限公司。这个公司的实控人叫陈瑞卿，其妻叫何春虹，夫妻二人手持的股份占这个公司总股份的55.97%。

喜欢刷短剧的朋友熟知的“河马剧场”“繁花剧场”“点众阅读”“点众剧场”等，都是点众科技旗下的发行平台，这些平台的注册用户总计多达8亿。

平台众多是基础，最重要的是，点众科技还是一个特别善于运营的老牌公司。

2011年，点众科技就成立了，当时主要由何春虹负责，主营业务是电子阅读，旗下有“快看小说”和“西瓜免费小说”两个APP。

如今在网文界仍然十分流行的打赏制度、推荐榜单制度，都是当年的点众科技首创的。

2013年，陈瑞卿开始亲自打理点众的业务，到2015年时，点众科技的净利润已经突破千万，成为数字阅读领域的领跑者，其年营收额在峰值时曾经达到过17亿。

2022年9月，陈瑞卿领导下的点众科技开始由网络阅读转战到短剧赛道，开拓了剧本改编、影片拍摄、内容宣发等三个版块的业务。

到2023年时，点众科技凭借其在网络小说领域多年的深潜，在众多的男频、女频小说中精选了一批，拍摄成短剧在市场上推出后，分别出了几个爆款，从而在短剧市场站稳了脚跟。

2024年初，他们又瞄准春节黄金档期，推出了一批短剧。

据DataEye公布的数据，到2月底时，上榜短剧热力榜的30部作品中，有6部出自点众科技，除了《八零后妈》这个超爆款之外，还有包括《裴总每天都想父凭子贵》《龙年大吉》在内的其它5部作品。

点众科技的执行总裁李江曾对公开对外宣称，从2023年9月开始，点众科技每月推出50至60部微短剧，每月的入账都在4亿到5亿之间。

收入来源除了用户付费充值这一大版块外，还有广告营销植入等。

其实陈瑞卿做短视频，只能算是半路出家。

陈瑞卿生于1972年，是浙江大学计算机软件专业毕业的高材生。

2000年，陈瑞卿加入中国移动旗下的卓望集团，在这里，他用10年时间由普通工程师起步，一直做到集团副总裁职位，后来还成为“移动梦网”技术负责人之一。

这十多年的中国移动工作经历，让陈瑞卿积累了丰富的互联网运营经验，也让他预见到时代给予互联网的红利。

所以，他的点众科技成立以后，才会在阅读领域有了顺风顺水的发展。

即便是转战短剧赛道后，因为其拥有强大的网络小说库，也有助于其在众多的短剧发行公司中拔得头筹。

一个短剧的爆火，发行方的运营自然非常重要，但事物的另一面是，出品方的制作更重要。

《八零后妈》的出品方为听花岛，而听花岛的实控人就是大名鼎鼎的咪蒙。

虽然，咪蒙的红有黑红成份，但她确实是一个深谙流量密码自媒体人及剧作家。

咪蒙原名马凌，1976年12月出生于四川南充，她的原生家庭经济条件应该还不错。

因为据她在一些文章中自述，她的父亲很有挣钱的能力，家里还能请保姆打理家务。

可她的父亲，居然在家里和只有十几岁的小保姆搞暧昧。

母亲虽然一度和父亲离婚，但后来又主动复婚了。在一个除夕之夜，父亲公然把情人领到家里来过夜，而母亲居然不让咪蒙追究。

也许正是这样的成长环境和人生经历，让咪蒙早早看穿了人性，让她有一又深谙世故的眼睛。

2002年，咪蒙在山东大学读完了本科及研究生，供职于《南方都市报》深圳杂志部。

在这里，咪蒙凭着一支辛辣的笔，和超强的选题能力，逐渐成为报社的首席编辑。

做好本职工作的同时，咪蒙还连续出了几本书，单看题目就很有卖点和吸引力的那种，比如《五岁熊孩子教我做事》《圣人请卸妆：历史就是这么重口味》《守脑如玉》等等。

在纸媒一统天下的时代，咪蒙靠做首席编辑加出书，不但买了车，还住上了别墅。

自媒体时代的到来，让传统纸质媒体迅速没落，许多能力很强的记者、编辑敏锐地觉察到了时代的变化，他们纷纷跳槽，建立自己的自媒体阵地。

能力很强的咪蒙，怎甘落后？

2014年，她也从原单位辞职了，还卖掉了自己的别墅，筹集了400万资金，开了一家名为“万物生长”的影视公司。

也许是初入影视赛道，把握不准，咪蒙的影视公司在10个月内只出了一部网络电影，还没有引起什么反响。

2015年，咪蒙到了北京，创办了北京十月初五影视传媒有限公司，还自己亲自操刀做编剧。

这时候，知名作家韩寒邀请咪蒙为自己的杂志《独唱团》写文章，咪蒙以《好疼的金圣叹》一文交稿。此文以犀利幽默、极度博取眼球的语言，戳中了无数人的泪点，一下子大火。

后来，她又靠着《致》《致lowB》等极具冲击力的题目，满篇劲爆的粗口式语言，在自己的微信公众号“咪蒙”上吸引了无数粉丝关注和崇拜。

贱人

她的《我把你当老公，你却把我当子宫》更是达到了1200万的阅读量。

无数迷恋她的粉丝把她文章中的语言奉为圭臬，还把她本人推上了一代“新媒体教母”的宝座。

春风得意的咪蒙自认为扣准了社会脉搏，切中了读者敏感的神经，她的语言越来越放肆，行事越来越大胆。

2019年1月，她又炮制出一篇爆文《一个出身寒门的状元之死》，发表在自己的微信公众号咪蒙上。

在该文中，咪蒙虚构了一个出身寒门又正直无比的高考状元，他在残酷的社会现实中不断碰壁，不断被周围的各色人等狠狠虐待，以致于在25岁的年纪死于非命。

此文是打着真实故事的旗号刊发的，每一个情节的设置都充分拿捏住了人性，狠狠地戳中了当代年轻人内心深处最柔软最敏感的地方。

结果此文上线不到一个小时，就有了10万加的阅读量，而且还以几何倍数的传播速度在每个人的朋友圈疯传。

空前爆火的文章，也引起了一些冷静网友的反复阅读，人们逐渐发现了文章中许多不合情理之处，高度怀疑文章是贩卖焦虑、挑动社会不良情绪的杜撰之作。

在巨大的舆论关注之下，咪蒙公众号不得不删除了这篇文章，还迎来了被封禁60天的处罚。

事后，官方媒体公开点名批评咪蒙贩卖毒鸡汤，从事精神传销。

紧接着，今日头条、微博、知乎及凤凰网等各大平台先后宣布封禁“咪蒙”及相关账号。

如今，咪蒙的微博还处于永封状态，其微信公众号也处于自行注销状态。

然而短暂的沉寂过后，咪蒙又重新宣布其创作团队回归，并再次推出了《八零后妈》这样现象级存在的微短剧，不但让自己重新翻红，还让点众科技这个发行方大红大紫了。

诚然，点众科技的《八零后妈》等作品，在短剧界爆红，带来月入4到5亿的现金收益。

但陈瑞卿却反复强调，账面收入和实际利润是两码事，真正的利润不会超过10%。

这话怎么讲？是陈行事低调不肯炫富，还是行业实情？

短剧界业内人士都知道，行业内有个二八定律，即各大平台推出的众多作品中，只有二成的项目能赚钱或保本，有八成的项目处于亏损状态。

就拿点众科技来说，它每部短剧的生产制作周期是2至3个月，以每月50至60部的频率推向市场，业内约定的分成比例为5%左右。

一部作品火了的标志是充值过千万，一千万的充值，意味着平台有50万的分成收入，而充值收入的八到九成，是发行方的投流成本。

换个方式表达的话，一部成本40万的短剧，用户充值达到800万才能保本。

而近几年，随着资本的不断介入，越来越多知名演员和导演的不断加盟，短剧的拍摄成本也在不断提升。

2023年，大部分短剧的成本还在10到30万之间，今年的成本已经飙升到30至60万。

而短剧发行的投流成本也在不断上升，比如2023年初时，短剧市场每日的投流成本在3千万元，到端午前后，已经飙升到6千万元，到国庆峰值时，已经达到1亿元。

就说今年2月时，点众科技花在《八零后妈》上的投流成本，单是繁花剧场就有400万左右。

这些短剧如果想投放到海外市场的话，还会增加一个通道费，即海外用户使用哪个平台的应用商店充值，平台会抽取30%左右的服务费。

这些，无疑都会影响其净利润收入。

尽管如此，短剧行业的市场规模依然还在不断扩大，2023年的市场规模是373.9亿，同比上升267.65%，预计整个2024年会达到500亿，到2027年会超过800亿。

虽然形势似乎一片大好，但是点众科技的陈瑞卿坦言，短剧市场变化非常迅速，随时都会有重新洗牌的可能，所以他并不建议一些人盲目进入短剧市场。

自今年6月1日起，国家广电总局将按新规分类分层审核微短剧，未经审核且报备的微短剧一律不允许在网上传播。

在此形势之下，一些重生穿越剧、霸总娇妻剧已经退出了短剧市场，现实题材的作品将成为行业主流。

所以，还是奉劝眼热短剧界一夜吸金千万的各界大佬们，投资有风险，入行需谨慎。

作者：柳岸花茗

编辑：老路