观点丨秋叶大叔编辑丨Morning责编丨Morning
这是秋叶大叔第2389篇原创文章
“深小卫，你还有多少惊喜是我不知道的。”
医生穿越到霸总短剧会发生什么？
医生还没看报告，霸总就下命令：
医生说了女主癌症早期不会死，霸总不听，只管吼：
霸总咳血，医生劝他检查，但他忙着和女主吵架：
吵着吵着，霸总拖成了胃癌晚期。
女主手上长恶性黑色素瘤不肯切，当成痣：
“只要哥哥看到这颗痣，就能和我相认。”
一部霸总短剧，踩遍癌症治疗雷区，医生最后声嘶力竭地科普：早防、早筛、早治，不要谈癌色变。
怎么样，过瘾吗？学到知识吗？想充值吗？
不只霸总短剧，深圳卫健委还拍了职场短剧。
在“梅毒宣传片创意会”上，年轻员工想展现梅毒可怕，烂这里烂那里。
领导非改成：梅毒应该怎么治。要打几针、每针有啥用，什么时候打。
结局必须让医生和患者亲密握手大团圆。
年轻员工只能鼓掌叫好。
最后创意没通过，这锅还是年轻员工来背咯。
职场宫斗+科普梅毒，深圳卫健委脑洞够大。
不过，最受欢迎的是心理短剧系列。
以抑郁症为主题的《疑难门诊——朋友，你想杀了我吗？》上线后，很快成抖音、B站、视频号等多平台爆款，仅在抖音点击量就达8600万。
家长：医生，这孩子整天不知心里装些什么。
医生用听诊器“听”到孩子内心可怕的声音：
电闪雷鸣，狂风暴雨，在水里挣扎的喘息。 父母边撬门锁边大喊：在家锁什么门，给我打开。 有治愈的小猫咪，是医院的吊瓶，是夜空中的烟花； 有试卷上的眼泪；同学的拳打脚踢。 还有父母的质疑：我们这么辛苦，不都是为了他吗，你说挣点钱，全给你花了，你有啥想不开的呀。
你还纳闷吗？好好的人怎么抑郁了呢？
另一位患者告诉医生他克服了抑郁症。
医生问：你怎么做到的？
患者答:很简单。 我让自己爱上它，然后它就会离我而去。 就像每一个我爱过的人。
结尾，中岛美嘉的《我曾经也想过一了百了》响起，屏幕出现一句话：
这是糟糕的一天，不是糟糕的一生，我们明天再试一次。
通过心理短剧剥开抑郁症患者隐秘的伤痛，评论区全是网友讲述抑郁、消沉、低谷期的痛苦经历。
那些难过、崩溃，绝望，在日常更多不被看见，也不被听见，更不被理解。
深圳卫健委的看到、听到与理解，让大家愿意敞开心扉。
这也是深圳卫健委拍短剧的初衷。
他们团队的短剧编导回忆：
肿瘤防治宣传周时，感觉话题比较沉重，大家以为离自己生活较远，跟自己关系不大。所以我们希望 用大家喜欢的形式，把知识塞进观众脑子里。
我早前写过深圳卫健委公众号，说医疗健康行业做科普最难的是专业知识晦涩枯燥。 深小卫创作都力求抓住用户核心需求点： 也许好玩有趣，也许有价值涨知识，要么引起情感共鸣……
无论吸睛表情包、犀利段子，还是短剧，深圳卫健委的核心目标始终没变，持续迭代内容，用最有趣的灵魂做最靠谱的科普。
如今几年过去，深圳卫健委不仅主账号做的好，也成功孵化出网红医生。
妙就妙在，以“不正经”出圈的深圳卫健委，捧红的医生也一个比一个“不正经”。
短剧里的女医生是深圳大学总医院皮肤科主治医师吕艳思，人称口口医生，抖音、B站有几十万粉。
口口医生本想做法医，但视力不达标，学医期间还选修法医学。 她 选皮肤科是对人体不 同部位皮肤患病、溃烂、伤痕等感兴趣。
向网友展示皮肤科瘆人可怕的图谱时，每页都必须打码，口口医生却看得津津有味。
对，“重口味”就是口口医生的标签，最初让她拍短视频时，口口医生反过来为深圳卫健委担心：我敢讲，你们敢播吗？
看口口医生的短视频，甲沟炎、狐臭、鸡皮肤、性病等，光标题就够吸睛。
关键是她放得开，把医学讲的像聊八卦，网友听得爽，内容紧扣专业，还能不跑偏。
还有“有痣医生”是广州中医药大学深圳医院肛肠科主治医师于林冲，他的短视频真的把“屎尿屁痔“讲出了花。
深圳卫健委确实做到了：让知识大大方方地进入脑子里。
当下不缺有趣的内容，深圳卫健委难得的是传达出官方蓝V对普通个体的尊重。
普通人爱看接地气的，讨厌被教育；普通人渴望喜怒哀乐被看到能分享；屎尿屁更关系到普通人日常健康。
深圳卫健委从身到心，给普通个体想要的关怀，持续提供情绪和实用价值，满足大众价值预期，所以他们能从爆红到长红，深得人心。
现在所有产品都要思考一句话：在你的功能价值之外，能提供什么情绪价值给用户呢？
卖得好的书，一样要为读者提供情绪价值。
这样读者才喜欢，才畅销，才能打造作者个人品牌。
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最近这本书还出了繁体版。
看看人家的繁体版封面，情绪价值是不是扑面而来？
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最近，汤金燕老师又给我们报喜：
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题图：《AI医生》
创作：由秋叶AI设计变现营出品（Midjourney5.2）
Prompt（AI提示词）：A Chinese doctor wearing a doctor’s white coat, very confident
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