文案|罗生

编辑|喵三三

当下国产剧中，哪一部新作的热度最猛？

自然是《玫瑰的故事》。

“神仙姐姐”刘亦菲这次拍摄了一部与众不同的爱情剧，在剧中与彭冠英、林更新、霍建华、林一四位男神分别上演感情线，简直就是打开了题材的新大门，让观众越看越着迷。

不出所料，刘亦菲和强悍的演员阵容为整部剧的热度保驾护航，开播后收视率多次破1，狠狠为央视争了一口气。

而随着故事不断深入，剧情也深受网友们的讨论。

第一段感情线代表着轰轰烈烈的初恋，也有着异国爱情的无奈和遗憾。

第二段感情线则将迎来女主的婚姻，柴米油盐酱醋茶的日子，想必也会引起观众的共鸣。

其实这部剧能够大爆在观众的意料之中，剧情设计新颖，演员阵容不俗，还能背靠央视这棵“大树”，火起来也是必然的。

所以该剧也深得“金主爸爸”们的青睐，剧中广告植入不断，但为什么这么肆无忌惮的植入，却不让观众感到反感？

01 植入太巧妙

国产剧里总是少不了广告的影子，但有些剧里的广告恨不得抢走剧情的高光，有些剧里的广告却能在合适的时间、地点中出现，达到了植入的目的，还能不抢镜。

而《玫瑰的故事》显然就是后者。

就比如黄亦玫与庄国栋确认关系后，两人在沙发上腻歪，突然右下角弹出了某牌子的“小雨伞”广告，看得人忍俊不禁。

很少能在国产剧里看到这种植入吧？

关键是植入的时机恰到好处，不会让人觉得莫名其妙，谁看了不竖起一个大拇指，这一波算是赚到了。

还有在黄亦玫发现庄国栋背着自己要去巴黎工作，在视频中质问对方的时候，庄国栋明显心虚了，甚至开始“战术性喝水”。

而他桌子上的水也是观众的“老熟人”，光是看这个瓶身就知道是什么牌子，却一点没有硬广的痕迹。

一方面是因为这个场景中，庄国栋因为紧张喝水，合情合理。

另一方面也是因为产品本身太日常了，就像是生活的一部分，让人根本不会在意这是个植入。

类似的广告还有许多。

黄亦玫给女老板冲咖啡时，还不忘记加入一些“某利”的纯牛奶，虽然是植入，但也明显与场景相匹配。

还有女主与公司同事聚会，桌子上的“燕某啤酒”太抢眼了，毕竟团建怎么可能不喝两杯呢？

当然，除了酒之外，饮料也是餐桌上必不可少的东西，某品牌的“可乐”在植入上一定是花了心思的。

因为它没有使用新的包装，而是符合故事背景中2000年这个时代，专门用玻璃罐的形式出镜，不仅增加了剧作的年代感，也让观众的观感大大提升。

不过，要说植入最让人觉得高明的广告，还得是姜汁汽水啊。

两人在互相拉扯阶段，谁都不想捅破窗户纸，但庄国栋也暗戳戳地关心女主，不忘替她点了一瓶姜汁汽水。

而黄亦玫就这样一边喝着饮料，一边默默吃对方和女同事的醋，当时的滋味一定很难忘。

所以两人分手后，她再次喝到了这个熟悉的味道，脑海里都是当初的记忆，不知不觉间眼泪就落了下来，看得观众心里都不由觉得遗憾、苦涩。

明明只是一个简单的广告植入，却能够与剧情结合在一起，让自己成为女主情感的载体，这样的植入无疑是所有国产剧都应该好好学一学的。

02 植入别乱搞

对于观众来说，不是不能接受剧作里面植入广告，只是有些剧做得太过分了，就差让品牌方舞到观众脸上。

比如《小日子》这部剧，植入完全不顾场合。

剧中女主要举办家宴，邀请亲人们在家中吃饭，但不会做饭的她选择点外卖，剧情到这里还算合理，直到看到外卖的牌子后，屏幕前的我差点一口水喷出来。

谁家好人请客请吃轻食啊？为了满足“金主爸爸”的需求，导演是一点逻辑都不顾了。

还有《他从火光中走来》的植入更离谱，专门给消防员战士们安排了一个“补给站”，全是零食、饮料等东西，正儿八经的饭菜你们是一点都不吃啊！

而且消防员的生活什么时候变得这么“死宅”了？

广告植入可以理解，但影响职业形象就太过分了。

另外，《要久久爱》也因为广告问题没少遭到观众吐槽。

高中生喜欢吃“某德基”很正常，巧克力派上线的年份也不必深究了，与剧情背景不符都算是基操。

但让女主吃得满嘴都是巧克力，她自己居然还感受不到，故意装出一副吃得忘我的样子，简直让人倒胃口。

还有《好事成双》为了让“某师傅”的方便面离镜头近一点也是煞费苦心。

明明演员身后就有桌子，在桌子上泡面也符合基本的行为逻辑，偏偏她就泡面非要放在身前的阳台上，还真不怕高空坠物啊?

只能说，如果国产剧都这么弄广告，大logo都恨不得打在屏幕上，那么以后就不是一部剧里植入广告，而是一个广告里植入一部剧了。

03 结语

《玫瑰的故事》能够上星央视，将收视与口碑双双拿捏，剧作本身的品质是有目共睹的。

而这种品质不光体现在剧情、演技等方面，还有许多广告植入的细节让观众感受到了满满的诚意。

其实像这种极具关注度的剧作，早就预定了爆款，商业价值更不用多说。

但广告植入一定要有底线，不能乱“恰饭”，能够在合适的场合、合理的时机去呈现广告，不影响观感，这一点就已经超越了许多国产剧。

所以没有烂剧，只有不用心的主创们。

眼下该剧还在持续更新，后面的剧情中黄亦玫与方协文的感情将会进一步深入，剧情精彩的同时，广告植入想必也不会少，希望保持水准，不要让人出戏。

那么你觉得这部剧的广告植入合适吗？