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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

又被鹅剧“秀”到了。

2024还未过完一半，腾讯视频已诞生五部破30000剧集。

6月8日登陆央视八套和腾讯视频的《玫瑰的故事》在播出第四天创腾讯视频都市剧热度值最快破30000纪录，也成为腾讯今年继《繁花》《与凤行》《承欢记》《庆余年2》后第五部“破3万”剧集。

这部由“神仙姐姐”刘亦菲盛世美颜扛起的都市情感剧所受到的关注从开播前一直贯穿至今，刘亦菲及其饰演的黄亦玫的美貌毫无疑问是该剧被讨论最多的地方。而随着故事的逐步展开，藏在美貌之下的人物塑造和价值内核更值得探讨。

美貌即正义？

简单来说，《玫瑰的故事》讲述的是完美女主角黄亦玫在人生不同阶段的四段感情经历，年龄跨度从20出头一直到40多岁，而每段感情的缘起都绕不开她绝美的容颜，与其搭档的每一位“男朋友”也皆是个顶个的帅哥。这样的大女主设定，内娱大概也就刘亦菲能hold住了。

于是从戏里到戏外，“美貌”是这部剧绕不开的标签。比如戏中开头出现的“普信男”周士辉被黄亦玫的美貌迷倒，甚至不惜在与恋爱七年的未婚妻领证当日悔婚，还在被拒离开前放出“此生只爱黄亦玫一人”的爱情宣言。荒诞离谱的同时又让人不禁感慨，无论在哪个年代，出众的颜值总会天然吸引到更多的目光。

戏外的观众也是如此，在社交平台上，诸如“这部剧只需要看刘亦菲的美貌就行了”的评论不在少数。的确，在同年龄段的女演员中，刘亦菲的外在条件和气质都几乎找不到竞品，她的扛剧能力也在近几年频频得到证明。同时，剧方亦抓住了所有能放大其美貌的机会，从5集换了32套造型到铺天盖地的“美貌营销”，堪称“颜狗”天堂。

除了美出新高度，《玫瑰的故事》在吻戏这一块儿也是下足了“猛料”，目前的吻戏戏份主要集中于黄亦玫和彭冠英饰演的庄国栋身上，有细心的网友统计，二人在确定恋爱关系之后的4集里就吻了27次，尺度之大令人咂舌，把热烈期小情侣的黏糊劲儿演得淋漓尽致。不过激情戏份过多也令部分观众感到不适，以至于有网友建议“删掉部分吻戏”。

当然，不管是被反复热议的美貌还是吻戏，均是停留在剧情表层之上的直观印象，这些都不是维系观剧热情的关键因素，真正带着观众持续走下去的钩子还是人物和故事的内核。

作为一部定位明确的现代大女主剧，《玫瑰的故事》中最重要的人物无疑是刘亦菲塑造的黄亦玫一角，在其美丽外貌之下释放出的独立清醒的人格魅力也在剧中“大杀四方”。剧集开播前，一句“我完全而绝对地主持着我”的内心独白就已提前预定本剧出圈金句，而这句话则精准地传达出了这个人物最鲜明的特质，即个人本位、女性本位，反映到感情上就是勇敢纯粹、洒脱自在，与当下女性群体的自主意识十分契合。

与此同时，该剧还建构了丰富的女性群像，如万茜饰演的精英女性苏更生，看似冰冷的外表背后隐藏着不为人知的伤痛，却总以自己的方式给予他人理解与温暖，她与黄亦玫的友情线和与佟大为饰演的黄振华之间的感情线都收获众多“cp粉”。此外还有独立干练的黄亦玫领导姜雪琼、清冷优雅的女博士白晓荷，包括前两集被悔婚的关芝芝，每位女性角色都有独属于她的内心世界。

如此看来，虽然剧中黄亦玫拥有的倾城美貌、出生于书香门第的家世等先决条件都是现实中大多数人所无法企及的，但她在爱情中所经历的成长、痛苦和职场、生活中领先的精神状态，却是有一定现实意义的。

这半年，鹅剧已赢麻

《玫瑰的故事》的热度高开对于2024年的腾讯视频来说，似乎并不意外。

从跨年档《繁花》奠定“繁华”基调、3月《与凤行》闪亮登场、4月《承欢记》“一夜承明”、5月《庆余年2》“剧王”回归，到现在的《玫瑰的故事》惊艳四座，可以说，腾讯视频在过去这半年以引领者的姿态拉高了剧集市场的大盘，用“赢麻了”来形容不为过。

至少在站内热度方面，鹅剧在今年上半年就提前完成了去年一整年的KPI。2023年腾讯视频进入爆款俱乐部的“破3万”剧集有三部，分别是《长相思》《好事成双》《梦中的那片海》；而2024上半年还未结束，爆款俱乐部就已集结了五员大将。

由此可见腾讯视频在头部爆剧产能上的稳定输出，特别是古装巨制、都市爱情等优势赛道的持续布局。

在大古装领域，腾讯视频近年来积累了丰富的成功经验，今年春季档接连推出的两部爆款之作《与凤行》和《庆余年2》再次印证了这一点。先有女频向仙侠剧《与凤行》掀起了“活久见”的平台拼播剧宣大战，开播后仅用25小时39分站内热度值迅速突破30000；后上场的男频爽剧《庆余年2》有过之无不及，不仅再次刷新腾讯视频热度最快破3万的纪录，更是最终以34000+的热度创造了腾讯热度史上的新高。

都市爱情题材方面亦发挥稳定，皆改编自亦舒作品的《承欢记》和《玫瑰的故事》在IP体量、主演阵容、制作班底等资源配置上均无短板，探讨的有关代际关系、女性成长、爱与成长等议题引发广泛热议。除此之外，春节档的《在暴雪时分》被封为“开年最好看的现偶剧”，4月底播出的《春色寄情人》创萤火单元剧集热度值最高纪录，为现偶剧提供了多元表达。

值得关注的是，腾讯视频在“台网剧”上的部署力度明显加大，而台网共振的效果在优质头部大剧上的体现更为显著。不难发现，今年以来腾讯视频热度破30000的剧集无一例外地上星播出，除了都市情感、年代剧等传统电视台钟爱的题材，像《与凤行》《庆余年2》这种更受互联网受众欢迎的剧集也纷纷走进电视屏幕，并收获了不俗的收视表现，也让市场看到台网联动的更多可能。

如今剧集暑期档已拉开帷幕，除了首发选手《玫瑰的故事》，古装武侠剧《金庸武侠世界》也已定档6月17日播出，接下来还或将有《柳舟记》《长相思第二季》《锦绣安宁》等大剧登陆腾讯视频，有望承接上半年剧集市场的势能继续保持高位增长。

总之，腾讯视频剧集在2024年已提前交出了一份漂亮的半年度答卷，我们也期待这种良性循环的趋势能伴随着整个长视频下半年乃至未来每一年的发展。