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今天是端午节，祝大家端午安康，都要记得吃粽子呀~

假期在家，都追剧了吗？端午假期间，由刘亦菲等主演的电视剧集《玫瑰的故事》播出后，多个相关词条持续登上微博、抖音、快手等平台的热搜榜单。这个假期，被“神仙姐姐”刷屏了！

在《玫瑰的故事》背后，又隐藏着哪些投资的故事？让我们一起来看看~

01

“神仙姐姐”buff加持

《玫瑰的故事》热搜不停

凭借《金粉世家》《仙剑奇侠传》等经典作品，刘亦菲被冠以“神仙姐姐”的外号。有着“神仙姐姐”的buff加持，《玫瑰的故事》开播后热搜直接刷屏，“刘亦菲36岁演22岁女大学生”“玫瑰的故事收视率”“刘亦菲新剧拿捏职场”等多个相关词条冲上微博、抖音、快手等文娱榜热搜，更是有网友表示：“她一出场我就恋爱了”。

据《玫瑰的故事》官方微博信息，该剧开播146分钟站内热度值破25000，创腾讯视频都市剧热度值最快破25000纪录。猫眼专业版数据显示，截至6月9日上午11点左右，该剧全网累计有效播放达到2009.9万，实时热度3770.35，排名第一。

据了解，《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说，讲述了一个女性在不同人生阶段中的成长与蜕变。此次和刘亦菲搭戏的包括佟大为、林更新、霍建华等知名男演员。拥有经典原著和豪华阵容的《玫瑰的故事》也被视为争夺2024年“剧王”的一大种子选手。

02

谁又“赢麻了”？

《玫瑰的故事》背后又有哪些公司？

从出品方来看，《玫瑰的故事》由中央电视台、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、新丽电视文化投资有限公司、红星坞娱乐传媒投资有限公司共同出品。新丽电视文化投资有限公司、新丽电视传媒（北京）有限公司参与制作。其中，新丽文化投资与新丽电视传媒（北京）均隶属于新丽传媒。

值得注意的是，刚收官不久的《庆余年2》，出品方除了有腾讯视频、阅文影视外，也有新丽电视的身影。公开信息显示，阅文影视和新丽电视都属于腾讯旗下的阅文集团。由于《庆余年2》和《玫瑰的故事》均为“腾讯系”作品，因此也有网友戏称腾讯这次“赢麻了”。

据了解，新丽传媒成立于2007年，主营业务包括剧集、电影两大版块。成立以来，曾参与制作《我的前半生》、《父母爱情》等多部热门影视作品。

2018年，阅文集团宣布以高达155亿元人民币的价格全资收购新丽传媒100%的股权。阅文集团前身是腾讯文学，为腾讯旗下网上文学平台，2017年从腾讯分拆在港股上市。

与此同时，阅文集团与新丽传媒签订了对赌协议，要求新丽传媒在2018年至2020年期间的净利润分别达到5亿元、7亿元和9亿元人民币。但新丽传媒2018年、2019年均未实现其业绩承诺。对赌协议以失败告终。

2020年8月，阅文集团与新丽传媒重新签署了为期五年的对赌协议，并降低了标准。2020年，新丽传媒首次实现了对赌目标，净利润达到4.26亿元，超过新协议中规定的最低标准2亿元。此后2021年-2023年，新丽传媒均完成对赌要求，2023年达到了4.87亿元。

2024年，《热辣滚烫》在春节档上映，新丽传媒是第一出品方。相关人士分析，新丽传媒若想实现2024年的业绩承诺，《玫瑰的故事》延续《热辣滚烫》和《庆余年2》的热度至关重要。

03

长视频平台“内卷”不停

内容分化加剧成机构共识

近期的电视剧市场热闹非凡，腾讯视频的《庆余年2》、爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》、优酷的《墨雨云间》，各大长视频平台都拿出“看家本领”，想要打响2024年暑期档第一枪。

业内人士表示：“每年的6月底，都是’剧集暑期档’真刀真枪、贴身肉搏的时间。腾讯视频希望借刘亦菲新剧，提前打响暑期档的第一枪。因为再往后走，竞争肯定愈发激烈。

广告收入的下滑将导致各家对项目的评判要求越来越高，因为资源都是向’头部’内容集中。”

根据云合数据， 5月全网剧集集中度较高，《庆余年第二季》、《哈尔滨一九四四》、《新生》正片有效播放排名前三，市占率分别达8.7%、3.0%、2.4%。至5月底，腾讯独播剧 《庆余年第二季》口碑收视双爆，实现断层式第一，播放市占率维持50%+高位（过往三年仅《狂飙》市占率超 50%），第二名爱奇艺独播剧《狐妖小红娘》播放市占率约8%；6月初开播的《墨雨云间》目前已跻身前三。

根据腾讯财报，2024年一季度，在《繁花》《猎冰》《完美世界第四季》等带动下，腾讯视频长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿户。

今年一季度，腾讯实现营业收入1595.01亿元；毛利838.7亿元，同比增长23%；净利润502.65亿元，同比增长54%。

中金公司认为，临近暑期，剧集、游戏、电影等重点项目进入密集定档上线期，内容新品周期下播放/流水表现或形成短期催化，同时影响业绩趋势。目前爱奇艺和腾讯视频储备相对充足。

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