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文|南如珉 编辑|朴芳

今年端午档不出意外的哑火,较去年比将有一个非常明显的下滑。

知道会很惨,但真的没想到竟然会这么惨,端午档首日仅仅拿到不足1.3亿票房,除了特殊情况的2022年之外,这个开局表现是近10年来最差的一次。其实今年电影市场表现还是一路顺风顺水,不论是春节档还是五一档,始终保持在较高的位置,但端午档的断崖式下滑,还是证明了一点,如果缺乏好项目,再好的档期也不行。

今年端午档迎来大幅下滑

纵观近年来端午档市场表现,显然它无法跟那些大档期相媲美,整体量级基本跟传统的3天档期相当,属于第二梯队档期。从吸引到的电影量级也可以看出,端午档对大片的吸引能力也是相对欠缺的,几乎罕有爆款项目诞生于端午档期,去年的《消失的她》算是唯一例外。

历年的端午档,一旦拥有头部电影坐镇,通常大盘都能得到保障,比如2018年曾有《侏罗纪世界2》力挽狂澜,将整个端午档市场大盘带到了9亿+的量级。去年端午档则是拥有年度超级黑马《消失的她》坐镇,同样在3天长假中轰下了超过9亿的票房,险些打破端午档票房纪录。

端午档开局崩盘-风君歌曲歌词大全网

反观那些端午档表现平平的年份,则更多是没有大体量种子坐镇,同时也未能有跑出黑马的项目,更多是由多部中等体量的项目组成,这也是一个档期最不利的一种局面,严重影响着市场的上限。鉴于端午档整体吸引力一般,因此大部分端午档都未能有好的表现。

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(历年端午档市场表现)

纵观近年来端午档的市场表现,《消失的她》领衔的2023年一骑绝尘,同时不论是档期中的优质爱情片《我爱你!》还是点映的《八角笼中》,都拥有着非常出色的口碑,在一个巨头加多部品质佳作的联合加持下,端午档取得了非常优异的成绩。

但时间往前看,2022年因疫情原因,导致了大量端午档项目撤档,档期的名义早已名不符实,属于被放弃的一个档期。2021年同样表现不佳,尽管影片数量很多,但更多都是中小体量项目,3天累计大盘仅拿到4.68亿票房,假期的冠军《超越》也区区斩获1.42亿票房而已。

前面几年的表现低迷毕竟有一些疫情因素的影响,但今年不同,已经没有了任何的遮羞布,但就今年端午档首日的表现来看,显然远远不及预期的。可怕的是,这种崩盘不止于某一部电影,而是全面崩盘,每部影片都未能拿到预期的成绩。

档期缺乏头部种子引流

正如前面所说,中等体量电影领衔的档期,一旦跑不出黑马,那么对于这个档期将是灾难性的,今年端午档的表现正是如此。其实目前对于端午档几部电影来说,几乎每一部都拥有漫长的点映期,《谈判专家》、《扫黑·决不放弃》、《我才不要和你做朋友呢》、《走走停停》4部影片都在大规模点映。

同一个档期中,几乎每部影片都在点映,这种情况是非常罕见的,换言之,几部影片也基本等同于提前上映了。但不论是整个点映阶段,还是目前的局势,其实都是不容乐观的。要知道在长达7天的点映周期里,但凡拥有好的品质,早就能够脱颖而出了,迟迟未能获得口碑发酵,其实已经给正式上映埋下了隐患。

最终,在端午档首日,市场大盘仅取得了不足1.3亿的票房,竟然没有一部电影单日票房突破3000万大关,完全是惨淡得离谱。其实档期的机会早已经给到了,每部电影也拥有着充分的发挥空间,目前这种市场表现,只能怪自己实力不济了。尽管端午档刚刚开始,但失败的命运已经注定。

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逐个来看,先说端午档《扫黑·决不放弃》。影片拥有着相对较高的热度,至少在人气上属于端午档最高的,拥有流量明星的加持比较明显。遗憾的是影片在点映阶段,口碑表现就在逐渐掉队,到了正式上映之后,基本已经提前透支了它的热度,以影片的市场走势来看,最终将仅拿到2亿的体量。

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青春片《我才不要和你做朋友呢》拥有不错的排片空间,但首日仅仅拿到近2500万票房,同样表现较为低迷。影片在经历了漫长的点映期之后,收获的口碑相对一般,并未形成强有力的正面发酵,因此在正式上映以及接下来的阶段,将有一定考验。

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剧情片《走走停停》拥有着较高的品质,属于档期中的一股清流,奈何影片并不属于传统意义的商业电影,这种风格的影片更适合走细水长流,寄望于靠爆发力来救市是不现实的。目前影片所处的位置比较安全,但还是缺乏明确的商业看点。

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档期中品质不错的商业片《谈判专家》,算是有着比较明确卖点的项目了,影片改编自好莱坞经典电影《王盘对王牌》,虽然较原作存在着一定的差距,不过还是保持着一定的水准。影片在点映阶段走势稳定,目前上映后热度存在劣势,首日仅拿到1700万的体量,暂处于落后位置,接下来或将拿到反转的剧本。

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好莱坞新片《疯狂的麦克斯:狂暴女神》表现也是严重不及预期,假期首日仅拿到800万票房,且排片仅有3%出头。作为影史经典《疯狂的麦克斯4》的前史作品,显然未能拿到一个好的表现。反倒是动画《加菲猫家族》表现不俗,单日依然保持在1000万+的水准。

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首日仅仅取得近1.3亿票房,这种惨不忍睹的表现,再度证明了档期必须依赖于大片,更依赖于品质,不然将会有毁灭性的后果。端午档开局的崩盘,无疑也给今年暑期档敲响了警钟,必须得有更多的品质爆款项目的加持才行。