来源｜电商在线
文｜王亚琪
编辑｜斯问
6月2日，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》上线，开播首小时播放量即破百万，截至发稿前，更新的第一集已经引起业内的广泛关注，两天时间播放量就超过了3100万。
作为国产喜剧片行业的重量级人物，“周星驰”这个名字本身就自带热度。尤其近两年，“星爷”的作品产量并不高——除了在去年的动画电影《美猴王》中担任执行制片人外，上一部周星驰担任导演的还是2019年的《新喜剧之王》，作品基本保持在“三四年一更新”。
这就意味着，《金猪玉叶》虽然是短剧，但有“星爷”的号召力，观众底盘不会弱。
从陈思诚、王晶到周星驰，“正规军”的下场，正在让微短剧从一种补充式的拍摄手法，逐渐规范化、市场化。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。
而2023年中国电影总票房是549.2亿元，微短剧市场规模已达电影票房的68%。
十年前，网剧就如同今天的短剧一样，逐渐占据了传统影视行业的市场份额。十年后，微短剧风靡市场。对于熟悉长视频的演员、导演而言，拍摄微短剧，经常会被调侃为“降维打击”，但是伴随着短剧越来越火，这种调侃声开始减弱，取而代之的是观众追短剧悄然成为新的风向。
只是，一个问题在于，请来周星驰，靠着大导和名角，就一定能赢下短剧的口碑吗？
周星驰拍短剧，遭遇水土不服
《金猪玉叶》讲述的是一个“杀猪盘”的故事。主要剧情围绕着实习律师叶小莱为了挽救姐姐叶小茴，联手主播朱浩揭开“杀猪盘”的诈骗真相。从第一集中已经可以感受到，拍摄团队试图通过台湾姑娘和东北小伙的强反差感，在共同冒险的过程中催生出笑点。
有“周星驰”这块金字招牌，不管是制作团队、演员阵容还是画面质感，都能看出花了心思。在演员方面，《金猪玉叶》邀请了土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧演员加盟，在拍摄方式上，启用电影级别的摄影美术班底，也为短剧的镜头呈现做了保证。
不过，第一集播出后，能明显察觉到《金猪玉叶》在短剧行业遭遇了“水土不服”。
有网友评论：“如果不是为了周星驰，我可能都不会点开这部短剧。”节奏不够明快、爆点设置不够密集，是被诟病最多的问题。第一集时长6分多钟，但剧情依然在铺垫环节——这显然不符合短剧受众的观影习惯。根据短剧自习室整理的数据，在2023年1—7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、重生、逆袭等都是吃香的题材。
第一集中，唯一被网友捕捉到的笑点，是喜剧演员徐志胜的段子。他饰演的公司职员用“反话正说”，内涵了“日本核污水”“美国枪击案泛滥”等多个社会热点。但这显然既不和“爽”沾边，从单集剧情上，也感受不到剧情的跌宕起伏，总结来说就是“不够抓人”。
《金猪玉叶》的监制易小星在接受《新京报》采访时曾说，“挂着周星驰的招牌，你做的东西格局要小了，好像就差点意思。”这或许也是《金猪玉叶》绕开了被市场验证过的爽剧答案，反而将悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作甚至科幻元素都融在了一个剧里的原因。
去年以来走红的短剧，比如《黑莲花上位手册》《我在八零后当后妈》的制作出品方咪蒙，早在公众号时代就曾表示过，标题转发率最高的无非就是“热点、金钱、性、暴力”，开始拍摄短剧后，其出圈的剧也都紧扣着“复仇”、“反转”、“逆袭”等吸引眼球的元素。相比之下，《金猪玉叶》的立意和格局有了，但剧情能否吸引观众，将是一个更高难度的挑战。
另一方面，虽然是短剧，但《金猪玉叶》更像是一个套着传统影视剧壳子的作品。
4月12日开机，25日杀青，一共只拍了13天，拍摄周期短符合短剧一贯的特点，但拍摄手法上，据悉是采用电影的节奏，只是把剧情拆分成了24集。这也就直接导致了其剧情推动是“电影式的起承转合”，单集观影的体验欠佳，实际上并未掌握短剧的精髓。此外，在以竖屏观看为主流的短视频平台，采用横屏拍摄的方式，也不太符合短剧受众的一贯观影习惯。
目前，《金猪玉叶》只上线了一集，将在端午期间开启连更。这种把电影拆成短视频的方式，此前在几乎从未有过尝试，它能否打破行业陈规，还要看第二集的剧情能否迎来爆点。
比起成绩，放大“周星驰效应”更为关键
《金猪玉叶》的诞生，离不开短视频平台的推动。
今年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方联合开发运营“九五二七剧场”。“九五二七”的名字取自周星驰经典影片《唐伯虎点秋香》，周星驰饰演的唐伯虎潜入华府当仆人，当时采用的仆人编号就是“九五二七”。据《新腕儿》报道，抖音和周星驰方面在九五二七剧场上预计至少会有3000万元左右的酬劳，但不清楚会拍摄几部短剧。
《电商在线》曾在《“狂飙”的短剧，用十万成本撬动千万生意》里提到，承制方和短剧公司、平台的合作有不同的分成标准。一是分账制度，公司和平台会给承制方保底收益还有用户付费的分账收益，能达到7%或更高；二是买断制度，公司和平台花一定价格买断剧集，承制方无法获得后续的分账。而在盈利模式上，还有品牌定制、用户充值、付费订阅等方式。
目前《金猪玉叶》尚未开启付费剧集，第一季也并未植入广告，收益还无法观测。但据短剧自习室报道，《金猪玉叶》第二季招商在今年2月28日已售出，售价达到800万元。
周星驰是块金字招牌，如果粉丝留意，将在《金猪玉叶》里发现100多处带有周星驰元素的彩蛋，堪称“超级情怀杀”。但这种头部号召力能延续多久，可能得打上一个问号。
有网友就表示，“周星驰始终不明白，观众是喜欢看他，不是喜欢看他拍别人。”也有不少粉丝对此次的《金猪玉叶》发出质疑：“含星量低是不是低了？周星驰既没导、也没演，这算不算现实版‘杀猪盘’，杀的是我？”和观众预期的不同，周星驰本次担任《金猪玉叶》的出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作，但没有出演，也不是导演。
不过，即使名导下场，也未必一定能让观众买账。前不久，曾执导《九品芝麻官》《赌神》等诸多名片的导演王晶下场拍短剧，担任《亿万傻王子》的编剧+导演，为此还请来“石榴姐”苑琼丹在剧中饰演女主的母亲。该剧全片共100集，后90集需要付费观看，解锁全片则大概需要花费约150元。但截至发稿，《亿万傻王子》在抖音的播放量仅860万次。
微短剧发展至今，更有资源和实力的大厂、平台纷纷下场。快手是最早入局的平台之一，其很早就推出“ 星芒短剧 ”厂牌，构建起短剧精品化支持体系。今年1月，抖音又推出“辰星计划”扶持优质内容创作者，宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持。
平台对短剧的热衷并不难理解——在短剧行业有句戏言：“制片方、发行方，都在给平台打工。你的剧可能糊掉，但平台一定不会亏”。这是因为，在一部短剧从生产到投入市场，投流成本将会占掉总成本的80%甚至更高。曾有媒体报道，即使在相对理想的情况下，国内市场的ROI（投资回报率）能达到1.1—1.2，也即花100万元投流，才能赚到10万元。
除了平台之间的竞争之外，传统影视行业产业链上的各个角色，这批“正规军”也正在悄然进入这个行业。比如陈思诚也在电影《消失的她》大爆后，筹备起同名微短剧。
拉来周星驰，《金猪玉叶》能否赢下口碑？目前还尚无法知晓。
但或许对于短视频平台来说，口碑如何都已经不再那么重要，借着“周星驰效应”，拉到更多大导、名角以及品牌方入驻，共同做大蛋糕，吸纳更多中小玩家，可能才是稳赚不赔的生意。至于从长视频转到短视频，是否会遭遇到“水土不服”？当自带流量的头部从业者入局，不断摸索玩法，积累经验，短剧的质量也势必会有质的飞跃，诞生出更有具口碑的短剧厂牌。
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