作者|谢明宏

编辑|李春晖

事实再次雄辩地证明,人民就是爱爽剧。《墨雨云间》不止完全爆出了市场的预期,硬糖君甚至怀疑,目前情况也超出了优酷自己的预期。

在演员阵容、IP知名度和播前宣发都只能算古装中等生的情况下,《墨雨云间》6月2日在优酷上线后,两天即热度破万,成为优酷2024年最快破万剧。灯塔数据显示,其实时播放市占最高达23.18%,云合数据首日市占8.6%次日飙升至17.7%,播放数据在同期剧中一骑绝尘。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

更值得注意的是其惊人的话题势能,这可能意味着该剧的潜力尚未完全释放。开播首日,《墨雨云间》即登顶抖音剧集榜TOP1;播出后百度指数一路攀升,第三天已经达到42万,接近《繁花》的峰值49万。

“吴谨言:睚眦必报型女主”登上小红书热点榜TOP5……其热播甚至已经开始带动平台直接收益。七麦数据显示,随着《墨雨云间》播出,优酷视频的IOS下载量明显拉升、收入几近翻倍。

业内外已经迫不及待总结起了《墨雨云间》的成功经验,绝佳的档期卡位和排播策略是绕不开的话题。随着爆剧《庆余年2》收官,大盘流量逐渐释放,正是新剧出头的绝佳空档;而暑期档历来是女性向古装剧的主场,提前卡位就锁定了观众注意力;差异化的则是《墨雨云间》选择中午12点更新,这有点类似电影圈的“大规模点映”,更容易积累流量和口碑势能;从目前各家新剧的排播情况看,《墨雨云间》还将继续锁定本周档期。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

当然排播还只能算“小技巧”,归根结底还要看内容。真要是好剧,同期播几部我们观众也吃得下。正如硬糖君开宗明义,这次又是爽剧赢了。不必急着上什么价值,剧集作为一种大众娱乐,观看体验的“爽”就是第一要义,然后再谈其他。

《墨雨云间》正是极致化地做到了这一点。爽滑的节奏、明确的目标、及时的反馈,升级打怪、杀伐果断、爱憎分明。就像夏天里的冰镇汽水,能抚平一切燥热,霎时清爽明亮。

主角团升级打怪

观众永远爱看逆袭的桥段。人们迫不及待地同仇敌忾,想要成为主角的“云盟友”。而《墨雨云间》一开始就给出了清晰的故事主线,让主角身上既有长期目标,也有短期任务。前者让人在精神上有支柱,后者让人在行动上有方针,都是维系观众追剧热情和追剧爽感的关键。

《墨雨云间》的爽感加倍则在于这还是“双线闯关”。前几集看下来可谓环环相扣,完全没有“弃剧点”。

“黄金首集”的开局五分钟就已经让狂徒登场,女主薛狸被丈夫背叛,迅速代入毫不拖泥带水。我等吃瓜群众还来不及细品狂徒的帅气,就已经被这又当又立的前夫气得上头。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

在双线故事中,《墨雨云间》的女性互助没有停留在浅表,而是刻画了薛狸和姜梨曲折命运下的休戚与共。她们一个是淮乡才女被婆婆构陷、丈夫活埋,一个是相府千金被继母设计、离家幽禁。造化弄人,让两个截然不同的女性相遇相识,在对方身上看到了自己,也看到了对抗黑暗的勇气。

由于薛狸顶替了姜梨身份,薛狸不仅要报自己的那一份仇,更要为姜梨拿回属于她的一切。当薛狸霸气出现在妹妹的及笄礼时,她的眼前出现了那个在梨花树下笑靥蹁跹的姜梨。一袭白衣的杨超越真的太美,角色猝然下线不知让多少人扼腕。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

在叙事结构上,《墨雨云间》也用密集的转折和张弛有度的笑料牢牢“拿捏”观众。硬糖君必须要说,这才是群众爱看的逆袭爽剧!智商在线,情绪拉满,手起刀落,挥着二十米长的大刀向敌人砍去。而从剧集“术”的层面总结,就是及时反馈+角色成长。

薛狸的每一个操作,都会带来个人成长或对剧情的推进。虽然是被侮辱与被损害的女主,但观众完全不会有憋屈不畅之感,而是随时处于小任务达成和新任务出现的爽感和悬念中。

而每一个“副本”难度都是在不断提升的,这也让观众更能够与角色共同成长。女主懂得借力打力,更懂得扬长避短发挥自己的优势。试问,用脑子反击,谁不爱看?

在贞女堂时,薛狸巧妙观察灯笼的高度,为自己回京创造机会;被秦公子胁迫时,故作姿态声称是对方的同伙而脱险;回到姜家的薛狸逆来顺受,利用婢女间的矛盾成功引起父亲愧疚,得到了及笄礼出席资格。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

《墨雨云间》的反转往往在意料之外,情理之中。被继母逼着相亲,薛狸抓住对方养外室的痛点加以攻击,让其知难而退;帮助表哥解围,却被诬陷闯祸惹麻烦,也让薛狸解释得有力有礼有节;更进一步的,薛狸通过和李公子打赌,在父亲面前建立了“虎父无犬子”的形象,赢得了认可与尊重。

如此随着女主一路打怪升级、不断成长,追剧的观众也会形成一种心理满足,成为一种更深度的“爽”。

从话题破圈到全民爽剧

残忍的丈夫,发疯的情敌,恶毒的继母,不断挑逗我的霸总,《墨雨云间》太知道观众爱看什么了。不仅捕捉到了当下的情绪点,角色还绝非工具人,各个有血有肉。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

古装剧就是给现代人一个更能摆脱束缚的做梦机会,《墨雨云间》更是做到了无差别地让观众与角色和故事深度共情。每个角色的困境,都能让观众看到某个社会身份下的自己。

薛狸本是才女,嫁得如意郎君过着体面舒适的生活。却因为长公主对丈夫的觊觎,被污名节差一点就香消玉殒。在她的家庭中,有被欲望野心驱动的丈夫,有想攀龙附凤的婆婆,还有成为帮凶的小姑子。从某种意义上说,薛狸有着“渣男丈夫”和“极品亲戚”,这本身就是大家上网常常关注的话题。

《墨雨云间》的女性群像,只与观众的现实困境一纱之隔。相府千金流落贞女堂十年无人问津,既有原生家庭问题也有霸凌之殇。姜梨的陨落让人心有戚戚,正是把美的事物撕碎给人看。父亲的爱总是要一遍遍被唤醒、被提醒,不然就可以为自己的清净日子把亲生女儿抛诸脑后,这是怎样的可恶可悲。

而工于心计的继母季淑然,像一条毒蛇窥视着回家的“姜梨”。她固然有着狠辣的一面,但本身也是封建制度和政治婚姻的牺牲品。虽然已经贵为相国夫人,她仍然要被父亲抢白说帮不到家里。

本剧的男性形象也颇值得玩味。沈玉容有对权力的迷恋,但也有良心的拷问和追悔,这是一个有多重维度的圆形人物。他本来不打算帮“前妻”进入明义堂,最终却想起了曾经两人念书讨论理想的场景。在离开姜家时改了口,称赞了对方的求知欲,无形里帮了薛狸一把。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

不是给坏人洗白,而是这才是有血有肉的人,也是该剧能在抖音、小红书迅速掀起话题热潮的关键。

尤其引起硬糖君注意的是,虽然是一部精准戳中女性爽点的女性向剧集,但从社交网站的评论看,《墨雨云间》却和《庆余年》破圈吸引女性观众一样,开始破圈吸引男性观众,有成为“全民爽剧”的趋势。

男观众爱看什么?升级打怪逆袭打脸,杀伐果断以牙还牙,美女美女美女……你猜怎么着,《墨雨云间》刚好都有。

绝境开局、一路逆袭是一种全民情绪,而杀伐果断一点不圣母心的主角,更在男女频都很稀有。

尤其是,《墨雨云间》还将女主的成长放置到了更广阔的社会背景当中。姜李二相关于选拔人才的观念之争,肃国公对贪腐案件的追查,均让整个剧集有了更丰富的观看维度。以逆袭为主线,加入了朝堂斗争,家庭生活,社会群像,可以说是鲜明轻快,又不失传统古装剧集的厚重。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

至于美女,除了吴谨言、陈乔恩、杨超越、刘些宁、李梦、张雨绮、艾米、赵嘉敏、董璇、赵晴、吴佳怡、孔雪儿、何泓姗……的乱花渐欲迷人眼,硬糖君更要点名表演导演侣皓吉吉,鼓风机宝刀未老,美女们终于可以被正名了!

古装剧如何捕捉当下爽点?

爽得像游戏,快得像短剧,美得像MV,话题爆得像网帖,《墨雨云间》就这样成了暑期档的全民解压神剧

正如剧集开播首日的热搜“背锅的爸偷情的老公破碎的她”,可谓凑齐了女性家庭生活里的炸裂元素。观众抱着吃瓜心态追剧,更容易在情感上找到宣泄点。吐槽一下薛狸狠心的老公,酸一酸姜梨不作为的老爸,嘲一嘲那个心比天高的三妹,笑一笑姜家两个大大咧咧的丫环,观众解压的同时,剧集也就破圈了。

男女主恋情打破“双洁”陈规也得到了观众热烈好评。肃国公的狂拽人设圈粉无数,薛狸的拽姐带智商碾压更是深得民心。王星越进一步夯实自己在“男小三”赛道上的绝对优势。吴谨言的破碎美感更增加了这对CP的性张力。试蜘蛛时,薛狸说“若你有个三长两短我必定偿命!”萧蘅反问:“殉情?”两人的顶级互钓,精彩程度不亚于高手过招的恋综,真.势均力敌的爱情了。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

不得不说,优酷在古装剧上有点东西,这些出圈点,你让硬糖君硬想都想不到。从《花间令》的“鳏夫”到《墨雨云间》的“狂徒”;从耳目一新的草系女主到升级版的逆袭女神;从《惜花芷》的种田女性群像,到价值观终于全面更新的《墨雨云间》。

可以说,《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》,优酷上半年的三部古偶均有着超预期的市场表现。而如果说前两部还算是小而美的“黑马剧”,那么《墨雨云间》已经预定“爆剧”,只是爆到什么级别还未知。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

没有重磅流量演员出演,没有超级IP加持,仍能自造一片天地,可谓当下的古装剧清流了。归根结底,观众要看的还是新意、是剧情。

而《墨雨云间》的爆开,也为优酷下半年铺垫下一个丰厚的大盘。一方面,爆剧的强势拉新意味着即便剧集完播,用户仍将因为惯性、因为充值留在平台一段时间,只要有新剧能承接住;另一方面,优酷古装剧话题出圈,而且打出了鲜明的品牌特质,喜欢古装剧的观众可能会进一步聚集。

事实上,继《墨雨云间》后,优酷确实有多部重点古装剧有望接下这泼天的富贵。比如赵露思、刘宇宁主演的《珠帘玉幕》,将谱写古代经商传奇;由赵今麦、张凌赫领衔的《度年华》,展现了两世仇人变“闺蜜”,“闺蜜”变情人的爱情传奇;更重磅的,由郑晓龙导演,肖战、张婧仪主演的《藏海传》,近期释出第一张男主单人海报,引发热烈讨论。

优酷《墨雨云间》,怎么就成了全民解压神剧-风君歌曲歌词大全网

如今谈剧集,总少不了上价值,那么,爽剧是不是一种比较LOW的审美趣味?起码硬糖君认为不是。强目标性、及时反馈,都是在弥补我们现代生活中的缺失。在庞大复杂的社会机器上,我们看不到进度条,也不一定付出就有回报,娱乐的补偿机制,正是让我们回到春种秋收、善恶有报的本初状态,回到那个精彩明亮的内在世界。什么是正能量,这就是正能量。

声明:个人原创,仅供参考