周星驰《金猪玉叶》牵手抖音“吃肉”,引力传媒“喝汤”?-风君歌曲歌词大全网

周星驰卷得动短剧吗?

作者 | 于婞 刘钦文

编辑丨武丽娟

来源 | 野马财经

周星驰也来“下海”卷短剧了。

6月2日17时,短剧《金猪玉叶》在抖音“九五二七剧场”上线。作为周星驰出品的首部短剧作品,《金猪玉叶》上线1小时后,第一集播放量突破100万次,点赞数为1.5万次。截至6月5日16时,其第一集播放量超过3630万,点赞数超72.5万。

喜剧之王”躬身杀入短剧,让不少观众唏嘘。有人觉得“星爷”这是在整顿短剧市场,但也有观众认为短剧赛道现在爆火,人人都想分一杯羹,星爷也不例外。

《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年,我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,较前一年增长267.65%,预计到2027年将突破千亿大关。况且与电影和电视剧相比,短剧投入资金低,制作成本小,回本快,从商业角度来看性价比更高。

作为喜剧演员,周星驰除了拍戏以外,从未停止过在商业领域的尝试。1996年,他在拍摄《大话西游》时就组建了香港彩星电影公司,然而因为《大话西游》在当年票房惨淡,彩星公司血本无归,直接倒闭。“星爷”作为其中的投资人之一,也亏了个底朝天。但这并没有挡住他的商业步伐,在影视之外,周星驰还涉足过投资、房地产等领域。

周星驰曾公开表示:“对于赚钱,每个人都会有不同的看法。对我而言,当然是希望可以多赚一点钱。”

如今62岁的周星驰躬身挤进短剧赛道,尚能饭否?

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来源:“九五二七剧场”抖音

流量不及“王妈”

口碑两极分化

短剧《金猪玉叶》是由周星驰出品,易小星监制,马史导演,破壳而出影业(易小星旗下影视制作公司)承制。其中易小星曾导演网络连续剧《万万没想到》系列,还监制过人气网络剧《报告老板》;马史主要作品包括《雷锋侠》《再见火锅》等。

该剧参演者阵容也十分豪华,除了主演史元庭、夏若妍外,还包括因脱口秀节目大火的演员徐志胜,以及头部网红张百乔、派小轩等。

《金猪玉叶》第一季共有24集,每集时长约5分钟,剧情以网络诈骗案为背景,讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相,挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。该剧内容多处致敬周星驰经典影视剧,还包含了悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素。

剧集一经播出,“徐志胜演周星驰短剧花式坑领导”“金猪玉叶隐喻拉满”“金猪玉叶太敢拍了”等相关话题陆续登陆热搜榜。

但是具体到流量,《金猪玉叶》目前第一集3630多万的数据并不算高。相比之下,截至6月5日16时,近期抖音另一热门短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》(主角名叫“王妈”)更新至21集,播放量合计19.6亿次,平均每集播放量超9000万。

当然《金猪玉叶》播出刚两天,具体数据还需要后续的观察。但在剧情方面,口碑出现两极分化。

有观众认为,“好卷的短剧赛道,希望星爷再多来点,第一集就让人找回了当年在电视上看他的感觉,喜欢!”“电影导演来短剧赛道,可以说是降维打击。题材之大胆,讽刺之辛辣,包袱之密集,此山最高,无人能敌。”“抛砖引玉入局短剧,希望在星爷创立的9527剧场引领下未来能催生出更多优秀的作品”

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来源:豆瓣

但也有不少观众表示,“调个色就想冒充电影?预期没有很高,没想到内容和制作还不如大多数头部网红”“看完第一集,我(出于对星爷的尊敬)礼貌的笑一下。本剧讲的是杀猪盘,各位别被五星好评给杀猪了…”“强行隐喻,尬。”

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来源:豆瓣

还有观众在该剧评论区写道:“真应该好好感谢徐志胜,不然看一半我早跑了。”

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来源:抖音

是观众品位变高了,还是“星爷”老了?

实际上,《金猪玉叶》4月12日在成都开机,到6月2日上线,不过一个多月的时间。其拍摄过程甚至只有13天。

“大荧幕更讲内容,像这种周星驰的冷幽默的喜剧生产其实是适合小屏幕的,这也是周星驰走向短剧的最主要的原因。”中国青年剧作家导演向凯认为,“但我看它的质量还没有在很高的水平,只是节奏上符合当下观众追求短爽的要求。周星驰如果要真正地打造精品微短剧,或者引领微短剧市场,需要花更多的时间去做。当然微短剧不能当电视剧来拍,因为投资体量和成本有限,但有抖音平台的支持,双方还联合开发运营九五二七剧场,这部剧其实还有很大的空间去提升的。”

“星爷”牵手抖音“吃肉”

引力传媒“喝汤”?

把流量和口碑的“锅”甩给“星爷”并不完全公平,虽然主演史元庭在其抖音评论区提到“剧本的每一个字,星爷都在把关”,但实际上周星驰也只是这部剧的出品方,并未导演或参演。

而作为幕后人员,今年1月29日,抖音就宣布与周星驰达成独家合作,双方联合开发运营“九五二七剧场”,合作精品微短剧。

“九五二七”的名字源于周星驰多部作品出现过的“9527”梗,包括《唐伯虎点秋香》、《千王之王2000》、《逃学威龙》、《功夫》,其中都曾出现过“9527”的编号或车牌号。

周星驰还表示,他将以发起人身份,共同联合优秀的青年创作者,基于“周星驰导演作品”的抖音账号,直接面向用户进行内容创作。

抖音方面也表示,抖音将持续推动探索精品微短剧,其重要路径之一是打造标杆作品,此次与周星驰导演合作,希望以微短剧的新体裁和新语法,探索多题材内容的创新创作。

至于盈利方式,《金猪玉叶》目前完全对观众免费开放,还附上了“追剧日历”,并不像一些热门短剧只展示前几集而后续追剧要付费。于是有行业人士猜测,《金猪玉叶》更接近用流量赚取广告费的品牌定制模式。

虽然第一集暂时没有广告冠名和植入,但据“短剧自习室”报道,该剧第二季的招商已在2月28日售出,售价800万元。“娱乐资本论”也在报道中提到,今年九五二七剧场会陆续推出第二、第三部作品。此外,九五二七剧场还计划对周星驰的经典电影IP进行延展的短剧化开发。

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广告商还未官宣,一家主营数字营销及娱乐营销的A股上市公司引力传媒(603598.SH)已经受该剧的影响股价出现波动,在《金猪玉叶》官宣定档的5月30日,股价大涨9.98%。

值得注意的是,引力传媒曾存在高管“蹭热度”后减持套现的黑历史。2023年5月10日,公司官微发布《引力传媒与澜舟科技将共建“行业AIGC大模型联合实验室”》一文,股价受此影响连续两天触发涨停。紧接着5月11日,公司控股股东、实际控制人暨时任董事长(代行董事会秘书)罗衍记减持64.64万股,减持金额923.71万元。

上交所在董事长减持同日向公司发出《问询函》,并在2023年9月8日开出“罚单”,对罗衍记予以通报批评,并记入上市公司诚信档案。

而这次公司股价波动的起因是5月17日,引力传媒董秘在回复投资者时提到,“公司已推动AKF(《金猪玉叶》)、科施佳(《她从光中走来》)、斐乐(《双姝之战》)等多家品牌客户完成围绕短剧营销的项目合作。”

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来源:上证e互动

不过该剧主演史元庭也在其抖音评论区默认引力传媒承接了《金猪玉叶》的广告。

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来源:抖音

“喜剧之王”变“投资大王”?

事实上,近年来退居幕后的周星驰,早已成了一个“潮流”投资大佬,不仅投短剧、投电影,还投资web3.0、元宇宙等,且持有一家港股上市公司,商业版图依然在不断持续扩大。

1980年,周星驰成为丽的电视台特约演员,从而进入演艺圈,凭借喜剧动作片《赌圣》、《逃学威龙》等影片在中国香港娱乐圈闯出一片天。

周星驰对于资本市场的谋划更是历经多年。1989年11月24日,周星驰成立星炜有限公司,妹妹周星霞、妈妈凌宝儿担任公司董事。2003年10月15日,公司改名彩鹰控股有限公司。

2004年11月,彩鹰控股公司以2.1亿港元收购尖沙咀加连威老道的GI商场,2005年,彩鹰控股有限公司将GI商场的权益授予群威投资有限公司,2009年6月,港股上市公司帝通国际宣布拟以3亿港元购入GI商场,以新股及可换股票据进行收购,周星驰以此获得帝通国际24.21%的股份。

2010年5月,帝通国际发布公告称,周星驰出任公司的执行董事,并更名为如今的比高集团(8220.HK)。经过几番变更,截至目前,周星驰直接持股2.69%,并通过信托持有39.17%的股份。周星驰成功实现借壳上市。

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来源:wind

现在的比高集团主要从事电影制作、特许权及衍生作品权、跨界市场推广及提供互动内容以及影院投资及管理。

2011年5月20日,比高集团宣布,斥资近3000万元收购内地四家电影院。其中,以661.1万元和631.6万元收购了重庆越界影城旗下的两家影城各51%的股权———重庆雄风百货电影城(北碚)和重庆中央大街电影城(永川)。

不过,如今的比高集团早已沦为“仙股”,截至6月5日,比高集团报收1.38港元/股,总市值仅1.42亿港元。此外,营收也连年下滑,从2015年的7033.33万元跌至2023年的502.28万元,净利润方面,2015年至今均为亏损。

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来源:wind

资本市场以外,周星驰还多次入局数字浪潮

2022年10月,周星驰首次开通个人社交账号,并发布人才招募令。首条帖子为周星驰站在白板前,正在写“请人”二字。帖子文案为“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3人才”,要求熟悉Web3,有项目管理经验,有头脑又宅心仁厚。工作范畴为“祝我建造创意未来”。

所谓web3是指,运行在“区块链”技术之上的“去中心化”的互联网,核心理念为去中心化和用户主权。在现在的Web 2中,虽然用户创造了大量的内容,但往往是平台掌握了这些内容的存储、分发以及由此产生的数据和收益的主要控制权。Web3则是创作者对其创作内容拥有完全的所有权和控制权。

NFT(非同质化代币)就是众多明星艺人入局Web3的切入口之一,他们可以创建自己的NFT作品并在市场上出售,直接从原创内容中获益。

2024年2月1日,周星驰参与设计的《Nobody》系列NFT新品将在Nobody推出上线,Nobody也是OKX Ventures投资的AI&Web3项目。周星驰的NFT主要以他历年来的经典作品形象为原型创建,藏品中有周星驰曾饰演的至尊宝、唐伯虎、食神007,还有朱茵饰演的紫霞仙子、张柏芝饰演的学生妹等。

据OKX数据,Nobody在初发行时一度欲跌破发行价,但2月5日,Nobody地板价涨至0.84ETH,据其发行价0.19ETH涨幅达到442%。截至2月8日,Nobody价格回落至0.68ETH,总交易量达10.63KETH,合约人民币1.7亿元。

除了推出NFT产品外,2023年7月18日,比高集团发布公告称,公司全资附属公司高晟有限公司,与新火科技(1611.HK)的全资附属公司新火资产管理(香港)有限公司,成立合伙基金(即Web3基金),订立技术咨询服务协议。

根据协议,高晟将向基金提供若干技术咨询服务,新火资产管理将担任尚在成立阶段的期货投资基金的投资经理。

此次入局短剧,无疑是周星驰又一次的投资创作,据自媒体“娱乐资本论”报道,九五二七剧场也计划对周星驰的经典电影IP进行延展的短剧化开发。可以看出,周星驰虽然多次投资,但基本围绕着自身创造的经典IP。

你认为这些经典IP能否焕发新的生命力?欢迎下方留言讨论。