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文丨向南

转眼间，五月已经结束，在整个五月里，文娱市场精品爆款不断，可谓相当热闹。观众在不同的平台之间快速切换，各大平台为了抢占热度，纷纷打出了“招牌”。

一边是五年回归、十五天播完的“剧王”《庆余年》，一边是每周必上热搜的“热综”《歌手2024》，还有《新生》《我的阿勒泰》《狐妖小红娘》等热门剧集，各大文娱榜、影视榜上接连出“爆”。

纵观优爱腾芒四大平台的五月成绩单，每个平台都有拿得出手的代表作。即使才刚刚进入初夏，整个文娱市场已经呈现出了一片“火热”景象。

剧集：《庆余年》“剧王”回归

精品短剧收获不俗口碑

5月，各大平台热门剧集蜂拥而至，其中的头部爆款，当之无愧属于是被网友称之为“剧王”的《庆余年》。

在开播之前，早早便有消息透露，《庆余年2》将会亮相五月中旬。从5月16日首播更新四集，到5月30日开启超前点映，提前直通大结局。观众调侃道：“等待了五年时间，十五天就已经播完。”

播出之后，《庆余年2》热度极高，受到了广大剧迷、原著粉的追捧，在社交媒体上，也同样是话题不断。不仅弹幕互动量破亿，腾讯视频更是宣布该剧站内热度破34000，创下腾讯视频历史最高记录。在电视平台上，《庆余年2》的收视率成绩同样不俗。

作为一部续集，《庆余年2》从筹备到开机再到上线每一环节都备受网友关注。在第二季中，不仅延续了前作的风格，而且剧情融入了更多喜剧元素，让观众感受到男频剧集的魅力所在。

值得一提的是，这部剧集在招商上也同样赚得“盆满钵满”，集均广告数量达到约8-9个广告每集，总广告数和合作品牌让观众目不暇接。网友戏称：“《庆余年2》五步一广告，十步一堆广告”。

在腾讯视频拿出“王炸”选手的同时，其他长视频平台也同样有反响不俗的剧集代表作。

在爱奇艺，短剧《我的阿勒泰》在播出之后，不仅在线上收获央视当日收视率、爱奇艺电视剧榜、新浪微博剧集榜三个第一，引发全网关注，同时在阿勒泰景区、酒店等订单量环比均有大幅增长，全国各地席卷了一场“阿勒泰风”，凭借一部剧带火一座城。

五月下旬，由杨幂、龚俊领衔主演的古装剧《狐妖小红娘•月红篇》在爱奇艺正式开播，开播当晚热度值达到7225，突破爱奇艺2024年首播最高热度值。作为一部大IP漫改剧，这部剧集的阵容也相当豪华，引发不少仙侠玄幻粉的剧迷青睐。

在优酷，电视剧《新生》凭借多线叙事带来的谜题和高反转剧情，成功俘获观众的关注。在播出后，在猫眼、灯塔、德塔文、云合、骨朵等全平台榜单上名列第一，同时在Netflix上也登上了日榜的榜首，被视为今年颇具“潜力”的热门剧集。

另外，优酷在五月还推出了港剧《家族荣耀之继承者》，该剧在播出前后的反响同样不俗。据了解，该剧开播前预约量达234.3万，创优酷有史以来港剧预约TOP1。

除此之外，五月开播的剧集中还包括像芒果TV所打造的都市情感剧《另一种蓝》；集齐“铁三角”主演的《老家伙》；以及现偶题材作品《请和这样的我恋爱吧》等。

整体而言，剧集类型丰富，越来越多的精品剧目，在收获口碑的同时，热度也同样可观，从中也不难看出，观众在剧集审美品味上的提高，同样也对市场产生了正向反馈。

综艺：《歌手2024》“爆综”霸屏

推理、说唱题材百花齐放

在《庆余年2》开播之前，微博上兴起了一个话题叫做#和庆余年2对打的是歌手2024吧#，一档综艺节目的回归，引发了全民关注。

时隔四年，音乐竞演综艺《歌手2024》以直播形式重启，将这一老牌综N代节目玩出了新花样。在节目播出后，从歌手邀请到内容形式，引发观众热议。围绕歌手唱功及国内外音乐差异化表达形式等话题，全网掀起讨论热潮。

节目每期播出前后，在社交媒体上持续霸榜，热梗不断。不仅每期节目直播期间都会出现“爆”字热搜，同时周间不同歌手的“请战”、“揭榜”、“袭榜”、“补位”等一举一动都会受到观众的时刻注意。

在节目开播前，《歌手2024》共招到了6大金主，（详情可点击往期文章《》），在节目成为现象级之后，《歌手2024》的招商进一步“扩充”，在第三期节目里，又添加了三大金主，并且陆续有金主加投。

在综艺赛道上，芒果TV还有另一档热门综艺《乘风2024》也正式官宣即将加入直播的阵营，将会进行一次突击加场直播赛，姐姐的全开麦live直播由观众决定，最先达到“摇人值”的姐姐获live直播抢先权。

另外，芒果TV还有《爸爸当家》《花儿与少年·好友记》《灿烂的花园》等不同类型的综艺。

除此之外，腾讯视频的S级综艺《五十公里桃花坞》第四季已经回归，“新老坞民”相遇和碰撞，依旧还是熟悉的味道。不过相比于此前，无论是嘉宾之间的社交关系，还是节目与观众之间，都形成了一种默认的默契，节目组更加游刃有余，观众也养成了约定俗成的观看习惯。

在推理赛道上，四大平台齐聚同一题材。芒果TV打造了全新博弈类节目《魔方新世界》，爱奇艺的《萌探2024》在全新一季迎来了阵营战的升级，腾讯视频的《开始推理吧》第二季从推镇打开推理之门，另外，优酷的《盒子里的猫》集结了众多综艺咖。

在说唱赛道上，由爱奇艺出品的S+级自制综艺华语青年说唱音乐真人秀《新说唱2024》阔别3年，再度回归；同时，优酷说唱真人秀《说唱梦工厂》邀请到了周杰伦作为节目的音乐造梦者，两大王牌说唱音综同时深耕年轻潮流赛道。

此外，还有《种地吧2》、《哈哈哈哈哈4》、《奔跑吧第十二季》、《喜欢你我也是5》等综N代节目，在5月回归继续陪伴着大家。

整体而言，五月的综艺市场呈现着“一超多强”的局面，在《歌手2024》成为现象级综艺的同时，不同类型的垂直赛道综艺也同样绽放着各自的光彩。

各家爆款各不同

平台风格化趋势明显

无论综艺还是剧集，从中不难看出，每个平台都有着自己所擅长领域的内容，从而培养出了位于不同板块的“爆款”。

对于腾讯视频来说，《庆余年》作为一部网文大IP，是其彰显实力的最佳表现。

《庆余年》这本小说首发于起点中文网，而起点中文网如今隶属于阅文集团，而阅文集团是从腾讯文学与盛大文学合并而来，如今也是腾讯旗下的一个全资子公司。改编这部作品的是新丽传媒，同样是阅文集团的全资附属公司。从版权方到制作方再到播出平台，腾讯占据了整个IP的全产业链。

对于爱奇艺来说，剧集精品化成为了一大号召力，爱奇艺近几年在剧集的质量和口碑上收获颇丰。

爱奇艺在2024爱奇艺iJOY春季悦享会上，就宣布将要为观众带来大家剧场、微尘剧场两大新厂牌。作为微尘剧场的首发之作，短剧《我的阿勒泰》的高口碑在预料之中，为了尝试更多精品化剧集的创作，减少冗长叙事、直奔现实主题等，让爱奇艺在剧集创作上不断收获口碑佳作。

对于优酷来说，无论是深度挖掘悬疑题材作品，还是在港剧垂直赛道率先竖起独一无二的旗帜，都成为了优酷响亮的名片。

从前几年的《白夜追凶》走红，到今年成立“白夜剧场”，引发电视剧《新生》等走红，当前在播的悬疑虐情剧《破茧2》同样如此；再从去年底走红的港剧《新闻女王》，到如今推出的港剧《家族荣耀之继承者》，阿里大文娱发起“港艺振兴计划”，进一步发力港文化挖掘。

对于芒果TV来说，综艺是平台内容的重要支撑，从一档综N代节目里，通过创新模式，打造出全民观演的现象级盛事，再从中总结经验，复制到其他的王牌节目中，继续以直播强化自身优势。

同时，在2023年底，芒果拥有56个综艺团队，在今年，芒果更是推出了好六超级工作室、晏吉超级工作室等，为平台用户持续不断输出综艺节目内容。

综合来看，在各大平台的同质化问题越来越严重的情况下，依旧能够保持各自平台的风格和特征，这不仅可以为观众持续打造差异化内容，同时也能让剧综市场更具多元化。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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