中新经纬5月30日电 (林琬斯)“你给我!”5月21日下午,在青岛某万达广场一层的鞋店内,饰演鞋店店员的群演正抢夺女主“甜圈”的手机,拉扯之间,店员一个踉跄差点摔跤。“抢手机!”摄像在一旁大声提醒。一声“卡”后,演员无不气喘吁吁。

  这是快手星芒短剧《女王降临》的拍摄场景之一,剧中主要人物除了大女主“甜圈”,还有坐在轮椅上的霸总“林晏臣”,片场内外还准备了两把轮椅。而这段10秒的剧情,远景拍了不下5次,又切换近景拍了3次。

  店外顾客来来往往,却对店内的拍摄现场熟视无睹,还有顾客瞄准拍摄间隙,入店挑选鞋子。在同一时间,商场的同一层还有另外一个短剧剧组正在拍摄。

  唯一稍显轻松的只有鞋店的员工,她躲在收银台中,时而迎客,时而将店里的鞋子包好装入鞋盒中。

  “今天上午也有一个剧组来拍摄,在5月20日之前,一天得有2、3个剧组来店里拍摄,拍一个小角落。”该鞋店的工作人员对中新经纬说,门店开业三年左右,今年来店里拍摄的(剧组)多了起来。

  “100集短剧,五六天拍完”

  《女王降临》是一部18集的竖屏短剧,拍摄制作完成后将在快手平台独家播出。21日是剧组开机日,按照计划,剩下的剧情要在未来10天之内完成拍摄。

  在青岛,鞋店内外的短剧拍摄场景已成为一种常态。在这背后是短剧行业快速发展。

  根据中国互联网络信息中心今年3月发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》,微短剧数量持续增长。2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集,分别同比增长9%、28%.

  短剧行业发展之下,演员的需求量在增长。《女王降临》的制作方青岛杠上开花科技有限公司(下称杠上开花)创始人兼CEO王浩在接受中新经纬采访时表示,现在找群演都得靠“关系”,无论主演还是群演,至少需要提前半个月开始找。

  在进入短剧行业前,李盛曾是一名公务员,因喜欢演戏,选择跳出编制,于2018年11月进入短剧行业。此前,他也曾在院线电影中担任过特约演员。

  刚入行那会儿,李盛只能在院线电影中饰演群演,第一场戏演一具死尸,一天片酬50块钱。

  进入短剧行业至今,李盛拍了十余部短剧,在三部剧中担演男一号。“和过去稳定的工作相比,虽然会有心理落差,但无论做什么工作,只要能赚钱,且不伤天害理,都是OK的。”李盛说。

  不过,短剧演员只是李盛的一份兼职,他的正职是一名武术教练。李盛说,拍短剧的收入要比武术教练高。

  另一位短剧演员张丹就直言自己“特别讨厌短剧”:短剧给新人提供了很多机会,但门槛太低了。

  “有些演员就因为拍过一个(剧)本突然‘爆’了,没有演技也可以当主演,甚至可以不背台词,可以笑场,对其他演员非常不尊重。”张丹表示。

  张丹介绍,她参加过亚洲小姐选美活动,后来觉得演戏适合自己,就进入了这个行业,还曾接受过话剧团的专业指导。

  张丹表示,自己鲜少关注参演的剧是否“爆”了,更关心剧组的氛围与默契,“演员和导演之间不需要太多沟通,导演的一个眼神,演员就知道他想要什么感觉的戏,这样是最舒服的。有自我发挥的空间,演什么像什么,这是演员应该做的事情”。

  “不拍没钱花,拍了与影视圈脱节更大。”张丹认为,不是拍了短剧就能称作演员,短剧与影视剧仍是两个不同的圈子。她直言,自己想拍电影、电视剧,也一直在等待,但不知道机会在何时,“特别难,只能硬撑”。

  计算机专业毕业的李浩也是一位频繁穿梭在各个剧组之间的演员,开拍前一天他还在青岛即墨区的一个组里,第二天就赶到70、80公里外的市北区拍摄《女王降临》,“他们都喜欢让我演坏人,就是反一。”

  档期最满的时候,李浩一个月接了两三部100集的短剧,五六天拍完一部,一天十五六个小时都待在片场待命,“拍到麻木,每天除了拍戏、睡觉,没有其他事情。”

  “现在行业内卷,有好多演员从横店来青岛拍戏。”李浩表示,短剧演员的收入确实不稳定,但也能接受。对他来说,最难的时候一整个月都没有戏拍,不过现在已经熬过去了。

  李浩透露,5月22日至6月初,他已经接了不下10部短剧的片约。

  “轮椅霸总”成流量密码

  除了鞋店的场景,《女王降临》的大部分剧情在杠上开花的办公楼中取景。杠上开花将部分办公室布置成宴会厅、医院病房、会议室等各种场景。

  拍摄时,导演与摄像偶尔也需要客串剧中角色出镜拍摄,在《女王降临》中,摄像就客串了“甜圈”的上司。

  中新经纬观察到,杠上开花的办公室有三把轮椅,其中两把为《女王降临》所用。杠上开花运营负责人徐启超表示,公司之前拍了一部短剧,是由坐在轮椅上的霸总(下称轮椅霸总)引申出来的剧情,单集达到过亿的播放量,和大部分短剧全集播放量过亿相比,效果较好。

  “以前只有一张轮椅,拍戏的时候用得太频繁,轮子坏了,我们又加急采购了一张。”徐启超表示,像“轮椅霸总”“植物人霸总”前期被各种看不上的人设,后来突然间逆袭成为霸总,还能站起来,让观众直呼过瘾,也是短期的流量密码。

  短剧如何才能做出爆款?“看命,命好就爆了,命不好就爆不了。”《女王降临》导演佟子对中新经纬表示,那部短剧上线后“爆”了,还是感觉有些意外。

  佟子也是前述爆火短剧的导演,2020年食品科学与工程专业毕业后,她进入杠上开花担任编剧,后担任导演。

  下午一点半,佟子才开始扒拉一口午饭。在拍摄间隙,佟子接受中新经纬采访时表示,短剧现在的发展逐渐趋向电视剧化,一集的播放时长越来越长,从一开始的1-2分钟,到后来的3分钟,到现在4-5分钟甚至更长。

  “一开始我们也觉得观众喜欢短的、直接的短剧,但是现在一集的剧情越写越长,大部分的爆款一集都在三分钟以上,基本见不到三分钟以下的片子了。”佟子表示,选题对于打造爆款尤为重要,如果全剧时长有限,一集一个选题‘爆’的几率比把一个选题拆分为3集更高。

  王浩也表示,小程序短剧刚开始火的时候一集时长在59秒,不过,时长太短中间情绪断得太多,内容也讲不完,观众情绪可能刚勾起来,就得付费进入下一集,观众不太满意。他认为,和影视剧相比,短剧的受众人群喜欢看故事更直接、爽点来得更快的内容,所以短剧单集时长在1分钟至2分钟,符合短视频用户的观看逻辑。

  王浩分析称,当下短剧行业的爆款率不超过20%。“现在的短剧题材和影视剧最热的时候一模一样,当年的韩剧和网剧,女性向(以女性群体为目标受众)的作品大多是霸总题材,男性向(以男性群体为目标受众)大多是发财、武侠题材,现在的短剧就是在延续以前的选题逻辑,将以前的流量选题拿过来,用短剧的模式重新造出来,给人们造梦。”

  中国“霸总短剧”也在海外热度一飞冲天。据国海证券2024年1月发布的研报,长期海外短剧市场规模在144亿-648亿美元区间,中性假设下为360亿美元。

  谈及霸总短剧出海并在海外火爆,王浩认为,这证明无论国内外,人类对于内容的需求其实是一样的,短剧给人造梦的底层逻辑也是一模一样的。

  短剧走向精品化

  业内将短剧分为招商短剧与付费短剧。招商短剧的营收渠道更多靠品牌植入,付费短剧的营收渠道更多靠用户充值付费。付费短剧通过反转与冲突的剧情,牵动用户的情绪,从而达到付费的目的。

  2023年以来,短剧的“造富神话”频频震惊舆论,“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”“月薪5000元看不起付费短剧”的话题引起争议。据媒体报道,短剧往往在限免十几集后就要付费解锁,有的一集就要2块钱,看完一部可能要花上百元。

  不过,王浩对中新经纬表示,2022年至2023年是付费短剧比较好赚钱的时候,现在付费短剧赚钱的红利期已经过去,对从业者的要求更高了。

  “观众对剧情的审美被培养出来了,对于爽点的敏感度也没有那么高了。当年的一些所谓的割韭菜的内容现在已经不太适用了,留下来的更多是一些专业的团队。”王浩表示。

  据介绍,短剧制作到上线经历了剧本、备案、拍摄、后期成片、审核、上线6个环节,根据集数不同制作周期大概在7天至15天。

  王浩回忆称,与2022年至2023年年初相比,现在一部短剧中,成本最高的环节是产业链上游的服化道和演员的成本,“服道化的成本至少翻倍了”。

  同时,据他介绍,短剧越来越被科班出身的导演、制片人所看好,也吸引专业演员也进入这个行业,这也是演员越来越贵的原因。

  王浩表示,以前觉得做影娱的和做短剧的人是两拨人。但随着越来越多的知名导演开始加入短剧制作,两者融合度更高了一些。

  2017年前后,杠上开花想招一批电影学院的人入职,沟通后发现,这些人要去拍电影、拍电视剧,就是接受不了做短剧,这给王浩留下深刻的印象。

  “包括公司的一些编剧刚开始也要做很长时间的心理斗争。4年前,杠上开花也有摄像因为不能接受短剧快节奏又不讲镜头语言,从而离职。”王浩谈道。

  王浩表示,现在的短剧开始讲究构图、讲调色、做分镜,有一种小剧组的感觉,这也是短剧越来越好看的原因。

  片场的另一名演员何广也对中新经纬表示,以前100集的短剧部分是“注水剧”,今年的短剧越来越短,大多精品化发展,也更有助于演员的发展。

  何广表示,去年之前的短剧最大的特点是人长得好看,要有噱头,有热点,演技是次要的。但今年精品化之后,短剧会更看重演技,对演技的要求也更严格。

  同时,行业也在卷成本。“比如你用30万拍一部,我就用50万拍一部,下一部我要卷质量,用70万再拍一部。但是对于短剧来说,这个成本预算已经是非常高的了,‘卷’到这种价格,如果剧本不好的话基本上就赔了。”王浩指出。

  王浩认为,从从业者的角度来说,在成本上内卷其实并不是一个良性循环,很多投资人可能面临着亏钱,但是从内容呈现来说肯定是一件好事。

  对此,王浩也介绍,2022年,杠上开花与快手开始合作,快手有专业的制片人与公司沟通短剧的内容与脚本。另外,快手也会给予杠上开花商业化支持,引荐多个品牌做一些冠名植入。5月27日,《女王降临》在快手站内播出第一集。

  (文中佟子、李盛、李浩、张丹、何广均为化名)

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责任编辑:常涛 李中元