要口碑、要流量、也要价值。
文｜爱捞
编｜园长
尽管已经完结半个月，《新生》这部十集的短剧，依然有着一定的讨论空间。
其一是观众的困惑，《新生》的争议很大，评论中既有称赞，也有来自观众对最后一集的遗憾；其二是平台的商业化，短剧在长视频平台并不少见，《新生》也并不是第一部，但口碑之外，它们的盈利情况却关系到后续此类剧集的命运；其三则是优酷剧集品质的变化，优酷工作室架构愈加清晰，每一个工作室负责怎样的职能，又将为优酷剧集带来怎样的“焕新”？
在五月末的一个上午，刺猬公社（ID：ciweigongshe）在阿里大文娱见到了优酷闪烁工作室负责人、《新生》监制权香兰，《新生》制片人郭璘，和他们聊了聊优酷为什么会选择《新生》，又如何制造《新生》的问题。
找到极致的长板
权香兰做项目，更看重“长板”到底有多长。
《新生》的长板对于她而言，就是在极致的谎言反转中探讨“人性”。“一个作品是不可能面面俱到的，但如果你有极致的长板，可能就会成功。”权香兰说，尽管《新生》只有十集，在排播和商业化方面都面临一定的难度，但我们坚定地选择了这个项目。
作为悬疑赛道许久不见的十集短剧，《新生》的亮相毫无疑问吸引了观众的目光，大家期待悬疑赛道有“杀伐果断”的新物种，不拖沓也不故作玄虚。《新生》也的确用剧本杀式的互动，让大家更容易沉浸到剧情中，再用层层反转不断还原故事的真相。观众在故事中迷失，又在谎言中拨云见日。
在郭璘看来，《新生》最有意思的点是：“面对同一件事，不同人的理解都是不一样的；又或者是，让同一个人来阐述一件事，面对不同的人，他的阐述也可能完全不一样。”作为申奥的大学师妹，郭璘很久之前便听过申奥提出的这个观点，没想到在制作《新生》的时候，产生了遥远的关联。
事实上，作为《新生》的主人公，费可从头到尾都没有主动剖析过自己到底是怎样的人，他的性格背景完全交给其他人进行描述。于是，在陈树发的眼中，费可是一个把人诈骗到“家破人亡”的骗子；在苏倩眼中，费可是一个利用感情玩弄女性的高手……
真相是，每个人站在自己的角度讲故事时，都带有个人立场加工的成分。陈树发并没有自己所阐述的那样简单，实际上他反而是推动女儿坠入深渊的凶手之一；苏倩也未必如自己想象中的那样无辜，她不安于现状，既想要更好的物质生活又想要费可这个年轻有魅力的情人。
“那时候听到这个观点，会有一些不解，后来步入社会后发现难免有类似的事情发生，有可能是认知偏差，也有可能是个体的小心思，《新生》这个项目无非就是放大了这一层面的东西。”郭璘说。
这也是权香兰所喜欢的“极致长板”，揭开《新生》的面纱，第一层看到的是“诈骗”，第二层看到的是“人性的欲念”，而第三层给观众一个留白：费可到底是怎样的一个人？答案在别人的口中，在何珊的故事中，也在观众自己的判断中。
“一个人所处的环境、心境以及他的世界观，都影响我们看事情的角度和深度。”在权香兰看来，《新生》更像是一面镜子，照人照己。
闪烁工作室经常接到各种各样的项目，合作方总是想要一个命题作文的终极答案：“平台需要什么类型的项目？你们希望这个项目是多少集？”有时候这些项目也会令团队比较困惑，郭璘认为，“最好的并不是我想做一个什么品类、多长集数的项目去填充故事，而是我想做一个什么样的故事，它最适合什么类型载体，多大体量，有什么必须要做的原因，基于这样的出发点，才更容易把项目做好。”
就像《新生》一样，优酷想要做有人性思考和社会价值的项目，而它只是恰好符合悬疑类型的叙事模式，“单纯做一个品类的逻辑有些狭隘，我们要做的就是关注社会话题，让内容更有社会价值，无论古装还是现代，这都是我们在每一个项目中探讨的根本问题，否则宁愿不做。”权香兰说道。
让《新生》更有“国际视野”
十集的短剧集体量，是《新生》的特色之一。从观众的角度看，集数少意味着节奏快、内容紧凑；但从平台的角度来看，除了要保证内容的精品外，还要兼顾商业化的需求。
“在评估的时候，我们会告诉自己，做这个项目既要有口碑，也要有流量，否则就要面临收入的压力。”在权香兰看来，一个剧的成功不仅在于品质这一方面，也需要平台利用排播和宣发，让内容所包含的话题被更多观众所看到、所讨论。
权香兰的工作室除了负责剧集的定制、自制外，还负责部分海外版权业务，在海外发行方面有更优质的谈判筹码，正当团队为排播和宣传的情况苦恼时，郭璘结合资源优势向权香兰建议：“咱们是不是可以尝试发行Netflix？”
“说实话，此前Netflix对于中国的悬疑剧并没有持特别看好的态度，因为他们有大量优质悬疑剧集，制作精良也有着超强的浓度和烈度，他们更希望我们提供古装这样具有东方特色的剧目。但是我们对《新生》很有信心，它玩法很创新，讨论人性的话题又有普世性。”
在关于《新生》的讨论中，有人形容它像韩剧《安娜》，也有人觉得它有些《猫鼠游戏》的影子。郭璘觉得这恰恰能说明，全世界的观众在社会情绪和关注问题方面，并没有不可逾越的鸿沟。
在团队的坚持下，Netflix版权方被说服，《新生》也由此开启了与国内同步跟播的排播待遇。要知道，对于这样十集体量的短剧集，Netflix往往是一次性播完。
权香兰认为，《新生》当下的口碑，离不开国际舞台上的亮相。她还记得Netflix有数据反馈后，看到《新生》登顶网站榜首的心情，团队的工作人员都很兴奋，“这也算是中国第一部可以取得这样成绩的悬疑剧，排名上还超越了韩国大热剧《眼泪女王》，这就说明全世界的观众对于好内容的判断是一样的。”
过去，权香兰和海外的编剧、导演交流时，大家提到全世界的悬疑剧都容易走到一个误区：要杀人、要血腥，十分投机取巧。
她还记得一位韩国编剧提到在做悬疑剧时，即便有烈度十足的场景，他们也希望在人性层面做更多的剖析，“一个真正高品质的悬疑剧，还是要回归人性，只是引发观众思考的方式不同。”用国际视野看悬疑赛道，权香兰并不觉得这个赛道拥挤，相反还有更多可以探讨的空间，这也是《新生》想为全行业带来的一点启发。
在商业化方面，团队透露，完结半个月后，这部剧不仅仍有长尾效应，在投资回报方面取得了不错的成绩，单集会员收入在站内悬疑赛道中也排名第一，“总之，我们是赚到的。但我想，它对于白夜剧场的升级意义更大。”权香兰说。
有遗憾是为了更好的出发
《新生》也有自己的争议。
亮相初期，豆瓣网友纷纷为这部剧打下“五星”评价，随着真相浮出水面，也有越来越多的网友认为这部剧可以有更好的结局，比如“刘漠和陈佳佳的爱情太啰嗦”“为什么不能从头至尾拍一个天才骗子的故事”“最后一集悬疑片变纯爱片”等。
面对网络上激烈的讨论声量，团队也不断地翻看网友的留言，以吸取有效的意见。“权姐跟我们讲，讨论的声量来自于关注度，说明大家对这个项目是有超高的预期，这并不是一件坏事。”郭璘说。
但从创作结构和完整性而言，最后三集已经是团队在框架中尽力完成的内容表达，“比如我们在讲完陈树发的反转后，其实是绕不开佳佳本身的内心感受和情感经历的，另一方面，创作者需要展现美好的、正向的情感，我们也想过费可能不能活着，但综合衡量之后还是选择了当下的结果。”在郭璘看来，最后至少是在故事的讲述逻辑层面画上了一个句点。
“观众的想法一定是正确的，”权香兰在剧集完播后，也一直思考观众提出的意见，如何呈现一个更完满的结局，“费可是一个很复杂的人，我们开研讨会时，有一位专家说不要老去提原生家庭为角色找借口，他本身可能就是这样的性格，有自己的可怜之处，也有自己的阴暗之处。对费可的理解不同，对结局的要求就各不相同。我们团队也会继续探讨，怎样做才会给出一个更响亮的结尾。”
在优酷内容架构的调整下，更完整的工作室制也浮出水面。权香兰负责的闪烁工作室，除了前文提到的内容定制自制、海外版权业务外，还负责“港剧场”，但做剧的标准十分统一：将长板做到极致、敢于启用新人、打出差异化。
“比如之后我们会上《黑色月光》《巨塔之后》《春花厌》《度华年》这些剧，它们都是不同的类型，但一定会在各自的长板上打动观众。对于我来说，如果一个剧无法打动我，我宁愿不做，否则会觉得是在浪费资源。同样的，每一部剧的遗憾在哪儿，下一部剧我就一定会在这里改变它。”
权香兰的团队工作人员整体较为年轻，他们每天会浏览全球的好内容，关注观众的喜好，去思考“为什么这个项目要给观众看”以及“我们应该提供怎样的内容给观众”，再将这些思考联动到项目制作中，给出创新的想法。
闪烁工作室更像是优酷剧集制作的国际小窗口，权香兰想带领团队，不断触碰国产剧的新鲜地带，在社会价值上寻找属于优酷用户的最大公约数。
媒介合作联系微信号|ciweimeijiejun
如需和我们交流可后台回复“进群”加社群
支付宝扫一扫
微信扫一扫
