作者| 赤木瓶子

《乘风2024》播出至今,一直没有停下“整活”的步履,也许是被隔壁《歌手2024》卷到了,节目组于近日官宣将在五公加场直播赛,以全开麦live直播的形式。

前有王心凌凭一曲《爱你》翻红,陆续拿下9个新代言,后有美依礼芽再现二次元名场面,打响跨圈层知名度,并在节目结束后陆续接到新代言,此外,卢靖姗、刘逸云等姐姐们亦通过“浪姐”系列,收获了更多观众的青睐与商业肯定。《乘风2024》行至第五季,较为直观的现象是,深谙市场喜好的品牌方们,不再满足于伺机而动,更愿意提前押注“买股”。

据不完全统计,“浪姐5”主要合作方包括金典、SAMSUNG、斯维诗、金龙鱼、谷雨、爱玛、护舒宝等共计7个品牌,其中6家皆为往季合作过的品牌。与此同时,姐姐们的个人商务也在持续刷新中,金典官宣陈丽君为有机生活体验官;戚薇官宣金龙鱼1:1:1再升级代言人;斯维诗品牌大使官宣陈丽君、蔡文静等等。

而被品牌方早早押注的姐姐们,往往是集个人魅力、观众缘与商业价值的代表。据娱乐独角兽不完全统计,“浪姐5”开播不久,各位姐姐们相继在商务领域迎来新成绩。比如节目播出还不到四期,蔡文静就官宣了斯维诗品牌大使、爱玛品牌时尚官、谷雨品牌大使三个代言,与BOTTEGA VENETA、BURBERRY BEAUTY、Pomellato宝曼兰朵、BRUNELLO CUCINELLI、潘婷等品牌达成多项商务合作。

这届“浪姐5”精神状态实录:她好癫,品牌方好爱-风君歌曲歌词大全网

在最新播出的三公舞台上,蔡文静组也用《招牌动作》贡献了观众口中的“killing part”。舞台背后,我们同样好奇的是,如蔡文静这般在节目播出不到四期,便拿到三个代言的“黑马选手”,为何如此“能打”?

代言新宠蔡文静,品牌偏爱“黑马股”?

女性群像综艺作为过往招商界的王牌,凭借稳定的市场基本盘和“她消费”的潜力,一向是最好的商业市场观察范本,亦是女性群体的喜好“风向标”。近些年来,品牌方格外钟爱的“黑马”潜力股,自然有其过人之处。

而在“她综艺”的迭代时期,寻找差异点,避免套路化和同质化才可以保持热度。在《乘风2024》播出后成为代言新宠的蔡文静,在节目中率直展示自我、直面野心,想要什么就会努力争取的个性,可谓活成了无数网友“想要的样子”。在和戚薇姐姐组队时,蔡文静自荐参演《青花瓷》舞台,因为自己“古装巨漂亮”。

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其身上的同理心与“玩得起”的真性情,更让网友称其为朋友理想型 。《你好星期六》里,自称“泼水判官”的蔡文静,在玩游戏输了时,对自己“痛下狠手”,不娇气更不矫情。

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思路清晰、人间清醒的特质也让其走得更长远。众所周知,《浪姐5》的舞台竞争激烈,姐姐们需要全力以赴每一次公演才能换来留在舞台的机会。相较于抱团取暖稳到最后,蔡文静从一开始便愿意去找寻新的可能性,相比于留在戚薇组“抱团”稳到最后,蔡文静早早意识到,“如果我们天天在一起,大家会对我们的舞台厌倦的”。

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可以说,蔡文静的个人气质精准踩在了新时代女性的主流审美观上。有网友评价,“她看起来像娇滴滴还爱哭的小白花,却是那个有实力撂倒刺客的大女主”。这样的个人特质与精神状态不仅是当代观众青睐的“内娱活人”,其积极向上、果敢明媚的人生态度,自然也让品牌方与这届网友狠狠共振同频,是当之无愧的“黑马股”。

穿透女性议题,直抵全能艺人的春天?

青年演员的职业生涯往往有两条泾渭分明的道路,其一是“一招鲜”式角色塑造,凭借某一角色爆火后,此后被曝光度与观众缘“裹挟”。其二是多点发力、全面开花,什么都演、什么都像的低调实力派。蔡文静显然是后者,相较于一夜之间出圈爆火,其演艺生涯的关键字更多是稳扎稳打、一步一个脚印、稳步上升。

作为出道15年的青年演员,多年来保持稳定产能的影视作品输出为蔡文静积累了一定的国民度。从主打2.5次元的《画江湖之不良人》到《匆匆那年》 《阳光之下》《 底线 》《装腔启示录》等近期佳作,其影视资源多年来一如既往地稳定在线。

回溯其过往影视剧资源,蔡文静对多个经典角色的塑造深入人心,无论是电视剧《匆匆那年》里的林嘉茉、《阳光之下》里的柯滢、《装腔启示录》里的唐影,在一众对抗恶势力的勇敢女孩、揭露真相的媒体人、聪明绝顶的女商人等经历各异又个性迥异的角色中,蔡文静总能找到那个最为“贴脸”的方式诠释。

这样的好处便是,市场及观众在回忆其经典角色之际,并不会局限在某一角色或类型。其可塑性与可能性,也助推其多年来不断获得头部影视资源的助力。

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而在《你好星期六》《奔跑吧》有过综艺经历的蔡文静,得以在群像类舞台真人秀“浪姐5”、脑综《魔方新世界》中呈现出更多元与真实的样貌,也弥补乃至强化了观众对其真实人格魅力的了解,形成双向互补。近年来其在综艺中“走出角色”的名场面,也被各路网友们小心地珍藏起来。

在自己的微博上,蔡文静总结发言:参加浪姐,是过期音乐生再就业,成为演员,是个意外。在“浪姐”初舞台,许多人第一次了解了蔡文静的“音乐生”身份,而多年来对于演员职业的专业积淀,也让其专业能力稳定持续地被市场看见。

5月25日,其主演的情感刑侦剧《钢铁森林》官宣开机。原作改编自弃吴钩同名小说,由井柏然、蔡文静领衔主演,秦俊杰特别主演。井柏然此前刚刚于热剧《新生》贡献了精彩的表演,双方的搭档很快在社交媒体掀起期待值。

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从多年来保持自我积淀的青年影视演员,到如今的“唱跳爱豆”、“互联网朋友”,一路以来,稳扎稳打的蔡文静为影视行业持续稳定地输送着高品质内容,而如蔡文静这般全能型艺人在影视综内容及商务的全面开花,亦是市场对于其可塑性认可的证明。