文 / 王可（新京报传媒研究院）
01
火是真的火
5年前，46集的《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺开播。由于小说拥有众多粉丝，改编影视剧后，开播即爆成为评分高达8分的现象级电视剧。
这一IP几年内为多家上市公司创造了巨大价值。除了腾讯视频、爱奇艺等播出平台外，从版权运作、剧集制作到下游衍生品开发，无不获益良多。
根据《庆余年2》海报信息，该剧主要出品方为央视、腾讯视频、阅文影视和新丽电视。其中阅文影视和新丽电视都在阅文集团旗下，而阅文集团则为腾讯集团旗下网文品牌。
被催更了5年的《庆余年2》算是未播即爆。
根据腾讯视频披露的数据，《庆余年2》5月16日晚开播，有近1800万人预约，刷新全网电视剧最高预约历史纪录。开播当日，成为历史首个24小时内进入腾讯视频爆款俱乐部剧集。
据@CCTV电视剧官方数据显示，《庆余年2》当晚实时直播关注度峰值破2，市占率高达10%，各项数据在全国实时节目榜上均排名首位。
火是真的火。《狂飙》《繁花》等口碑大剧收视表现不俗，但纪录还是由《庆余年2》数度打破。
根据猫眼专业版数据，《庆余年2》各项播映数据近期“断层”领先。根据灯塔专业版数据，《庆余年2》开播至今正片累计播放量超过2.63亿，领先于同期其他剧集。微博话题#庆余年2#阅读量超12亿。
至于被称之为“剧王”，腾讯视频的坦然“认领”也直冲热搜。
02
坑是真的坑
开播爆火之后而来的，是关于剧集注水的质疑。
统计显示，《庆余年2》已经播出的几集当中，每集平均9个广告，时长高达136秒。
第一集播放仅1分40秒就出现了广告，而且并非会员就能跳过。这样高频且毫无顾忌的广告植入确实伤了一部分追剧观众的心，
作家、编剧“匪我思存”发文吐槽称：“庆余年前面的广告真多！我是尊贵的极光会员都不能跳过。”一时间数条《庆余年2》和广告关联的词条冲上热搜。
广告里插播电视剧的评价，似乎略显调侃却又不失中肯。
毕竟不少为了不看广告而成为会员的观众，在《庆余年2》中有了属于自己的“VIP广告”“小剧场广告”即便忍过片头，也逃不掉片中处处可见的植入，甚至会在剧情进展当中被猝不及防的创意插播广告惊扰，“360度环绕型广告”的说法毫不夸张。
然而，被广告“怼脸”作秀后，剧集的内容并没能弥补观众受伤的内心，这也是追剧的观众无法说服自己咽下这口气的重要原因。
03
SVIP买到了啥特权？
一部剧牵手26个合作品牌，足以说明其IP的影响力已达峰值。
总冠名、联合赞助、领衔特约、特约合作，光是想出这些花样翻新的名头，就足够烧脑，而还要在有限的剧集时间内，拿出合作伙伴认可的品牌露出方式，双赢已数难得，想再和观众“三方共赢”，几乎是不可能完成的任务。
于是被得罪的注定是观众。
在《庆余年2》的播出过程中，即便开通了VIP或SVIP会员，中插广告和剧情广告这类片源自带的广告也并未去除，想跳过只能手动快进。
更新频率上，普通用户每天能看1集，VIP周一至周五每天更新2集，周六日每天更新一集，SVIP相比VIP增加了电视端的极光TV特权，除此以外还可比VIP再提前解锁一集新剧情。也就是说，VIP用户想要最快速度追完《庆余年2》的最新内容，除了已经的支付30元/月会员费外，还要再掏35元/月升级成SVIP，而普通用户直接购买SVIP，花费是50元/月。
实际上，对于视频网站付费，国内网民整体接受程度已经较高，但付费会员仍无法躲过广告，令《庆余年2》背上“商业成功，口碑扫地”的网评。
早在 2020年，视频网站业内就已经因为会员不能完全“免广告”而被有关部门约谈的先例。当年针对广告特权描述不清等问题，腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV、乐视等九大视频音频网站相关负责人，曾被要求提交书面整改报告。但约谈结果令人大跌眼镜：视频网站将不再使用“开通会员免广告”等绝对宣传用语。
这意味着，付费会员“零广告”容忍的时代一去不复返，该看的广告，一秒也逃不掉。
此外，近年出台的《广播电视广告播出管理办法》规定，“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告”，但仅针对电视台的这一管理办法，对视频网站并无约束力，加之“中插广告”的创新探索，让视频网站又多了一处“广告位”，见缝插针的塞进了付费会员都躲不过的剧情当中。
平台的商业化与受众需求之间冲突越发深入，当观众注意力分散、情感共鸣削弱时，被反噬的剧集除了服务“金主爸爸”，还能否笼络住辛苦攒下的口碑就成了最大的问号。
毕竟，观众走了，品牌还会留下吗？
校对 | 李立军
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