前言:研究电视剧需要从多方面考量,除了以往的电视剧热度值、口碑等角度,电视剧的观众构成同样是电视剧市场的一个重要维度。我们通过对观众构成进行研究,可以知道整体电视市场的观众结构如何,也可以知道哪些剧受到男性观众青睐,又有哪些剧被女性观众所追捧,哪些剧在年轻观众中受到反响较大,又有哪些剧是成熟观众的心头好。当下我们以爱奇艺为例,通过研究爱奇艺近三年所有电视剧的百度指数受众数据进行分析,一起来了解头部视频网站的观众构成具体情况如何。

爱奇艺女性观众占比高,20-39岁成点播主力

通过统计爱奇艺近三年来播出所有剧的受众数据,可以看到:

性别方面,女性观众占比略高于男性观众,其中女性观众的平均比例达到58%,而男性观众的占比为42%,两者之间相差16个百分点。

年龄方面,观众主要集中在20-29岁、30-39岁两个年龄段,两者分别为33%和27%,比例相加达到60%。而40-49岁年龄段紧随其后排名第三位,占比19%。年龄首尾两端19岁及以下比例和50岁及以上比例均为10%左右。

由此我们可以发现,爱奇艺整体电视剧市场略偏女性,当打之年的观众(30-39岁)比例最高,年轻观众(19岁以下)比老龄观众(50岁以上)更多。

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再来了解爱奇艺热度值8000以上热播剧受众情况。

对比来看,爱奇艺所有剧和热播剧的受众构成结构相同,趋势一致,但热播剧核心受众占比更高。

性别方面,爱奇艺热播剧的女性观众比例为64%,男性观众比例为36%,两者相差28个百分点。

年龄方面,同样集中在20-29岁、30-39岁两个年龄端,两者比例相加为64%,高于所有剧受众。40-49岁年龄段排名第三,同样占比19%。19岁及以下比例为10%,50岁及以上比例为7%。

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近几年趋势一致,小范围内偶有波动

了解完受众分布后,再来看看近几年趋势情况。总体来说,无论是所有剧,还是热播剧,爱奇艺的受众趋势整体无太大改变,均仅在小范围内有所调整。

从爱奇艺所有剧近三年受众趋势来看,各年龄段基本保持稳定。其中30-39岁年龄段受众占比持续上涨,而19岁以下年龄段受众占比持续下降。除以上两个年龄段近三年呈现一致性变化外,其它受众群体均涨跌不一。

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爱奇艺热播剧的受众趋势,与所有剧基本相同,30-39岁年龄段保持一致,19岁及以下略有下降。其它年龄段观众各有变化。

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从年轻观众,到成熟观众,不同剧目各有所爱

具体到爱奇艺热播电视剧,《苍兰诀》《卿卿日常》、《云之羽》等剧的年轻观众比例较高,《追风者》、《无所畏惧》、《向风而行》等剧的成熟观众比例较高。与此同时,爱奇艺热播中唯独7部电视剧男性受众超过50%,分别是:《狂飙》、《三大队》、《消失的十一层》、《警察荣誉》、《狗剩快跑》、《县委大院》、《特战荣耀》。

爱奇艺近三年热播剧受众

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《特战荣耀》、《县委大院》、《狗剩快跑》、《消失的十一层》、《狂飙》为男性比例最高的5部热播剧。

爱奇艺近三年热播剧男性比例排名Top20

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《浮图缘》、《祝卿好》、《七时吉祥》、《宁安如梦》、《大理寺少卿游》为女性比例最高的5部热播剧。

爱奇艺近三年热播剧女性比例排名Top20

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《猎罪图鉴》、《花绒》、《云之羽》、《苍兰诀》、《七时吉祥》为19岁及以下比例最高的5部热播剧。

爱奇艺近三年热播剧19岁及以下比例排名Top20

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《唐人街探案2》、《唐朝诡事录》、《大理寺少卿游》、《田耕记》、《七时吉祥》为20到29岁年龄段比例最高的5部热播剧。

爱奇艺近三年热播剧20-29岁比例排名Top20

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《特战荣耀》、《烈焰》、《心居》、《回响》、《归路》为30-39岁年龄段比例最高的5部热播剧。

爱奇艺近三年热播剧30-39岁比例排名Top20

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《亲爱的小孩》、《人生之路》、《向风而行》、《浮图缘》、《长风渡》为40到49岁年龄段比例最高的5部热播剧。

爱奇艺近三年热播剧40-49岁比例排名Top20

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《人生之路》、《无所畏惧》、《向风而行》、《追风者》、《亲爱的小孩》为50岁及以上年龄段比例最高的5部热播剧。

爱奇艺近三年热播剧50岁及以上比例排名Top20

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1.电视剧受众为电视剧关键词百度指数受众

2.爱奇艺2021-2024.4月已播完剧集

3.热播剧为爱奇艺最高热度值8000+电视剧