00

前言

四月，在第29届白玉兰奖到来之前，大众在奖项、提名、剧集等方面，在互联网各大平台掀起了阵阵热议。

01

各平台白玉兰舆情焦点

围绕着即将到来的白玉兰，各种演员、剧集盘点等话题再次收获高讨论度。除常见的“口碑”“提名”“预测”以外，各平台大众关心的内容也出现细微偏差。

豆瓣平台上，由“上海电视节”官号发布的一篇有关“国产剧四维嬗变”的文章引发讨论，并且焦点依然是近期讨论热潮——古偶。

图源：《一念关山》官微

一方面，是“该文章认证《一念关山》为大女主剧”在各舆论阵地上引发讨论，话题起源在于小部分娱乐核心受众并不认同这种说法。然而大众对《一念关山》的认知，更多的却是来源于观众对该剧阐述的精神内核的印象，所以不管该剧后期是否面临诸多争议，只要观众存在对女性自立自强人格的渴求，这种意识投射到剧集上，就会使得“《一念关山》始终是大女主剧”。

图源：《莲花楼》官微

另一方面，古装武侠剧《莲花楼》的剧粉及主演粉对该作者定论该剧集为“古偶”类别显示出极大地不认同。据约定俗成的定义来看，《莲花楼》的价值内核应该是武侠探案，但根据此次分类，作者似乎认为能够承担造梦功能的剧集，都可以称为泛意义上的“偶像剧”，而不局限于是为“男性”观众造梦，还是为“女性”观众造梦，因此将《莲花楼》划分为“古偶”。

图源：《梦中的那片海》官微

微博上，“肖战或将出席白玉兰”这个话题获得最高讨论度。2023年，肖战主演作品《梦中的那片海》播出，它以七十年代的北京为背景，讲述小人物的励志青春故事。在剧中，肖战饰演的是始终秉承着“报效祖国”志向的肖春生，他成功呈现角色从青春梦想到现实挫折的情感转变，给观众留下深刻印象。肖战的高流量与粉丝忠诚度，也曾在剧集播出期间为该剧成功引流。

小红书社区用户则对《繁花》和《追风者》的关注较高。《繁花》作为王家卫打磨三年之久的作品，其独特的“镜头美学”和一改意识流转而注重剧情的叙事手法，结合人物内核发展轨迹，以黄河路上的“悲欢交织”讲述“不响”的哲学，带动商业、文化等泛社会价值的飙升，另外该剧上海地域特色浓厚，可能受到白玉兰偏爱，不少观众预期该剧将会是得奖的大热门。

图源：《繁花》官微

也正因为《繁花》表现出色，所以主演胡歌话题声量再次高涨，被不少观众认作本次最佳男主的热门人选。细数胡歌以往的白玉兰履历，可见胡歌的作品厚度以及表演影响力：2014年，凭借《四十九日·祭》中凭借坚守大义的“戴涛”提名最佳男配；2016年，凭借以病弱之躯纵横捭阖的“梅长苏”获得白玉兰最佳男主角，成为80后最年轻的视帝；2018年，凭借在职场中奋力拼搏的“郑秋冬”提名最佳男主角；2023年，凭借接地气的光明县县长“梅晓歌”提名最佳男主角。而2023年末，胡歌再次带来一部热度口碑双丰收的《繁花》，收获大众瞩目。

小红书另一部高提及剧集是近期热播的《追风者》，该剧以独特的金融角度展开谍战叙事，缜密的剧情、紧张刺激的正反交锋等内容可圈可点，一路加持口碑，热度节节攀升。

02

白玉兰近三届获奖情况回顾

图源：《人世间》官微

从近年获奖剧集来看，白玉兰明显更倾向于主旋律题材，类型上往往是年代、悬疑、都市等。且在德塔文景气指数综合评估剧集商业、文化、社会等多元价值的取向基础上，可以看出白玉兰偏好剧集几乎在网络端也同样呈现破圈效应，在全阶段受众中产生巨大的影响力。

《人世间》《山海情》同为年代剧集，横扫第27、28届白玉兰各大奖项，在同样优秀班底的加持下，《人世间》在22年的春节档播出，讲述五十年间中国百姓的生活史，将社会变迁的宏大议题落地在普通小人物的喜怒哀乐上，成为大热爆款；《山海情》则是一边讲述贫穷和苦难的现实，一边兼顾青春、理想、坚韧的浪漫，在强烈的情感碰撞下，该剧爆发出强大的生命力，以极高口碑破圈；《县委大院》作为重要的献礼剧，将视野聚焦到县级行政日常，讴歌基层干部进取与奋斗的时代旋律，收获高热度高传播。

导演上，白玉兰更偏向正剧题材导演。李路《人世间》塑造平民群像；张永新《觉醒年代》展现悲壮的革命史诗；汪俊《小欢喜》描摹当代都市家庭日常。

编剧上，王小枪原创剧本《县委大院》刻画基层干部真实工作；王海鸰、王大鸥的改编作品《人世间》，弱化原著浓重的苦难底色，增添了明亮色彩；龙平平原创剧本《觉醒年代》从革命先烈的角度出发，讲述觉醒年代中的青春与理想；马晓勇改编作品《装台》还原了原著中陕西装台师傅的职业与家庭情感生活，用地方美食装点市井烟火气；陈育新、李立、秦悦的原创剧本《破冰行动》在悬念迭起的基础上，呈现带感燃爽的刑侦故事；王倦改编男频ip《庆余年》，影视化切中受众爽点，引爆网络热度。

演员上，可以看出，在年代和都市的主流剧集之外，也有更多机会流向了更符合网生代受众口味的剧集，如《庆余年》田雨、《开端》刘丹。但总的来说，视帝视后及男女配的获奖者集中在45-65岁的老戏骨身上，相对年轻的雷佳音、胡歌、童瑶则成为备受瞩目的兼备艺术性和商业价值的高能量演员。

03

第29届白玉兰部分报送名单

图源：《漫长的季节》官微

作为国产剧含金量最高的评比奖项之一，关于各项剧集是否能够得奖的讨论也十分热闹。

其中，《漫长的季节》以温暖的叙述，讲述世间小人物的沉浮命运和一生中细碎的、不可预测又平等的希冀和伤口，以9.4的评分成为近三年国产剧集的最高分，也成为本次竞争的大热门。

此外，不少青春、古装、奇幻等“非”白玉兰奖主流的剧集也被报送，拉开了多元类型市场的讨论序幕。虽然以往市场对年代与都市等题材的把控相对精准，也使得这类题材更容易在奖彰领域获得突出表现，但从目前类型剧的发展，以及白玉兰的评比趋势来看，或许，未来获奖剧目的题材也将走向多元化。

04

结语

2024年的白玉兰奖，能否进一步实现大奖年轻化和口味市场化，成为娱乐敏感受众热议的焦点，或许这就是《莲花楼》归类是古偶还是武侠被讨论的真正意义，也是肖战或参加白玉兰奖被关注的内在原因。

在长剧播出量连续三年下滑的背景下，在剧集市场进一步走向精品化的今天，市场急需白玉兰这样的行业重量级资源——平衡艺术与商业的天平，不但曲高、而且和者众。

撰稿：师几

责编：苏秦

近期市场盘点与精品文章

德塔文科技

影视数据监测|待播环境扫描

竞争解决方案|宣传策略咨询

官方微博@德塔文影视观察

版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。