文丨李月亮 四美
每晚八点四十 陪你看世事
最近有一对北京夫妇火了。
据相关报道，两人每月进账有4亿多。
非常吓人。
后来这对夫妇回应说，进账4亿不严谨，真正落到手里没有那么多。
没那么多……肯定也少不了。
这年头赚钱这么难，到底干啥能亿来亿去的呢？
他俩的答案是——做短剧。
现在短剧的火爆，超出很多人的想象。
你可能也看过，上头过，甚至付费过。
它仿佛有一种魔力。
让我们不知不觉就从口袋里给它掏钱。
到底是怎么做到的呢？
咱今天就来揭个底。
01
李月亮 ☽
先给大家讲个短剧的故事。
一个女人，结婚三年，老公堪称海王，不停出轨。
甚至明目张胆把小三带回家里住。
当着她的面打情骂俏、同房共枕。
女人愤恨不已，选择用一夜情来报复。
有天酒后，她胡乱遇到一个男人，就去了酒店。
结果第二天一觉醒来，她发现身边躺着个大帅哥。
她不知道，大帅哥其实是当地的顶级富豪，阴差阳错被她推倒。
一夜情后，两人没再见面。
女人很快跟老公离了婚，并且发现自己怀孕了。
她知道是那个一夜情帅哥的。
她也始终忘不了他的样子，他的温柔。
她知道那大概是自己此生遇到最好的男人了。
所以决定留下他的孩子。
生下来，居然是对龙凤胎。
她一个人养俩娃，压力山大。
只好跑去工厂打最辛苦的工。
厂子里底层的老员工，合伙欺负她。
她为了生存，咬牙忍了，整整两年。
直到有一天，董事长来视察。
领导们如临大敌，紧张迎接。
她定睛一看——
我的妈呀，这董事长，分明就是，她孩子的爹啊！
她慌得不行，不小心就被机器砸了手，鲜血横流。
工友的惊叫，引来了董事长的目光。
董事长一看，呀，也认出她来了。
两个人眼波流转，一时都有点不知所措。
董事长先反应过来，说你跟我去车上拿药吧。
到了车上，董事长亲自给她包扎。
正深情款款包着，俩孩子给她打视频电话。
董事长一看——
哎呀，这俩娃，咋跟我长得这么像……
当晚，董事长开着豪车去家里接上她和俩娃。
她一跃成了豪门太太。
一下子，高富帅老公有了，和蔼可亲的公婆有了，大豪宅住上了，之前被欺负的仇全报了……
这剧情，你就说爽不爽吧。
现代一夜情版灰姑娘啊。
单看文字还差点事儿。
短剧里头，帅哥美女真情实感演出来，那才是真抓人。
一般人看了开头，就很难爬出这个坑。
必须得坚持着看完。
就像我们工作室的一个姐姐所说：
“你明知道那很假，很low，但还是很上头，根本停不下来。”
这，就是现代短剧的魔力。
02
李月亮 ☽
像这样的短剧故事，其实还有挺多。
都非常切中人性，满足大众的心理需求。
比如——
善良小保姆被恶毒女主人欺负。
男主人出于朴素的正义感，保护了小保姆。
结果俩人生了真情，联手把恶毒女主人赶出家门。
这是女频故事，专门给普通女人看的。
还有男频故事，让男人上头的——
贫家男孩喜欢傲娇女神，被女神无情嘲讽。
二十年后男孩逆袭成名流。
当年的女神反过来百般献媚。
他一把将其推开。
还要哼一声：“你不配”。
完美切中男人的爽点。
类似的剧情，还有很多。
赘婿翻身，把欺负他的人都干倒的。
小媳妇被恶婆婆暗算，最后赢得全族跪拜的。
小白领穿越成古代大女主，呼风唤雨操控全世界的……
剧情都比较烂俗。
但也都特别迎合人性。
现在是火得一塌糊涂。
基本上所有的视频平台都可以看。
腾讯视频，爱奇艺，优酷，芒果TV。
还有抖音，快手，B站等等。
可以说是无处不在。
03
李月亮 ☽
这几年，短剧的发展相当迅猛。
有调查显示，至少5亿人，看过微短剧，泡面番等。
看的人多，收入自然就不会少。
而且是翻着番地增长。
2020年，国内微短剧市场规模才9亿元。
仅仅三年后，2023年就已经高达374亿。
如果你对这个数据没有概念。
那我们来做个对比。
2023年的电影总票房549.2亿元，微短剧已经接近这个数值的7成。
而微短剧还是爆炸式增长。
超过电影，是迟早的事。
——电影是多少年的产业了。
但是短剧初出茅庐，就眼看着要超越它。
道理也很简单：
看电影你得准时去电影院，看短剧随时打开手机都能看。
而且短剧一集只有几分钟，能让你快速进入、快速爽。
这年头，啥也比不上一个方便痛快。
你也可能觉得挺奇怪，因为你从来没有刷到过短剧。
那也正常。
可能是你的用户标签对不上。
有调查显示，最爱看短剧的，是15-29岁的年轻人，其次是30-39岁的中年人。
当然，光爱看还不行，还得愿意付费。
要不人家短剧公司赚啥。
那么重点来了。
这年头最难的事，就是从别人口袋里掏钱了。
那些短剧，是怎么做到让人心甘情愿付费的呢？
这背后，其实套路很深。
首先，业内人士对他们的金主，有清晰的定位：
一是，生活圈子相对比较狭窄，基本上紧密围绕着亲戚、邻里的。
二是，主观和认知相对局限，理解能力不高，非黑即白。
第三，中老女性，情感需求长期被忽视的。
然后大部分短剧在内容创作上，也有明确的套路。
第一，故事设定都很符合人性。
男频的短剧会迎合男性一夜暴富的幻想。
或者是征服女性、赢得女性青睐的欲望。
又或者是穿越、重生之后无所不能。
而女频短剧，通常会有一个现实中很难存在的男主角。
多金、专一、帅气、表面冷漠。
但是一定会“追妻火葬场”，爱女主爱得死去活来。
简单说就是一句话——
“你幻想什么，我就满足你什么。”
第二，人物的形象都非常鲜明。
非黑即白，没有复杂的人性。
没有什么好人变坏，坏人变好。
坏人不是有了苦衷才黑化的，凶手也只有残酷的一面没有温情的一面。
观众完全不用动脑子思考，再傻也能看懂。
第三，情节的套路非常强。
5秒之内确立人物信息，10秒之内有个反转。
不停制造冲突、反转再反转，让观众的好奇心持续被调动。
感觉特别爽。
当然，天下没有免费的爽。
人家处心积虑让你爽，目的还是从你口袋里掏钱。
看短剧的同学一定都有个体验。
每当你看到精彩的地方，或者有个很疑惑的事情发生，这一集就结束了。
比如女主刚要和男主离婚，发现自己怀孕了。
女主正在被男领导调戏，门开了。
男主刚要对女主告白，初恋打电话来邀约……
你就会很想知道下面的剧情是什么。
到你最好奇、最激动、最想看下一集的一刻，付费界面就弹出来。
这个钱，基本你也就非掏不可了。
一般这个节点，会设置在10集到15集。
业内人士管这叫“付费点”，或者“钩子”。
短剧的的付费形式大体有两种。
一种是单集付费，通常超过100集，每集时长控制在1—2分钟，每集收费在0.8—1元之间。
另外一种则是年费会员，从200-400元不等。
仔细一算，其实比视频平台的会员贵多啦。
但是因为制作方把人性摸得透透的。
所以很多人不知咋回事，就迷迷瞪瞪掏钱付费了。
当然啦，这钱也不白掏，毕竟自己也爽到了。
算是愿打愿挨吧。
04
李月亮 ☽
那么最后一个问题：
这个短剧，咱们到底该不该看呢？
我的看法是，可以看，但别沉迷。
因为大部分短剧，都是低智的，没营养的。
就像辣条薯片。
吃起来很爽，但要是吃太多，或者当饭吃，那必然是有害健康的。
你看剧的时候，男主不但高富帅，还对女主百般宠爱。
放下手机，你老公仰沙发上抠脚，还嫌你没把饭做好。
你这一口闷气是不是就上来了，乳腺是不是就要结节了？
没必要给自己添这个堵。
而且现实的世界和人性，都是特别复杂深刻的。
完全不像短剧里那么简单，那么爽。
如果你太沉迷短剧，思维也会变得简单，幼稚。
渐渐失去对复杂现实的认知能力。
蠢得不像一个成年人。
你要是年纪大了，特别闲，时间没处打发。
那看看也就看看了。
但你要是还想上进上进，过上更好的日子。
那我就觉得，少看点好。
把有限的精力，用到更有价值的地方。
听听书，散散步，陪陪孩子。
哪怕看个经典电影，应该都比刷短剧有收获。
比起短暂的快乐，生命其实更需要深度的思考，真实的成长。
如果你也赞同，就点亮【赞】+【在看】吧。
──── 全文完 ────
作者简介
本文作者：李月亮。高人气作家，新女性主义者，扎实写字的手艺人。以理性和智慧陪万千读者成长。新书《活得清醒》当当网热卖中。
声明：个人原创，仅供参考
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