4月11日，热播剧《与凤行》会员收官，该剧“售后”团综《推市营业中·与凤行专场》中午准时上线腾讯视频，#赵丽颖林更新摸头抱##赵丽颖林更新超强售后#等话题登陆微博热搜，延续了剧集热度；2月，爱奇艺小逗剧场先后上线短剧《少爷和我》《大王别慌张》，两部作品均为综艺《一年一度喜剧大赛》的衍生剧，主演是节目中的人气选手，因此受到不少观众喜爱，分别收获7.3和7.9的豆瓣评分。
“剧综联动”玩法正在加速迭代，在放大IP价值的同时，不断拓展影视创作边界。
剧衍综：吸引剧粉 扩大“路人盘”
热门剧集衍生综艺是较为常见的剧综联动方式。衍生综艺多在剧集热播期上线，主要为剧集提供“售后”服务。去年，爱奇艺推出互动形式剧综《100万个约定》，邀请站内预约人数突破100万的热门待播剧主演录制剧集团综，截至目前，已推出《100万个约定之七时吉祥》和《100万个约定之宁安如梦》两部团综。芒果TV热播剧《大宋少年志2》去年也推出两档团综《团建吧！七斋》和《大宋探案局》，均取得不俗成绩。
邱越
腾讯视频继去年为暑期热播剧《长相思》推出衍生微综《大荒奇遇记》后，今年又为古装剧《与凤行》打造“售后”团综《推市营业中·与凤行专场》。腾讯在线视频节目内容制作部副总经理、《推市营业中·与凤行专场》监制邱越介绍，《推市营业中》是“推市宇宙”的分支，“推市宇宙”概念由腾讯视频首档推理节目《开始推理吧》第一季衍生而来。“我们希望《推市营业中》这个综艺IP后续能够承接‘剧综联动’这个新品类，让‘团综有推市，售后看鹅厂’这一理念在剧集主创、演员和观众心里扎根。”
邱越表示，腾讯视频早就有做“剧综联动”的想法，去年年底，电视剧运营、综艺运营、制片人工作室萌生做专场的创意，开始与艺人沟通参与意愿及时间，得到片方新丽传媒及赵丽颖本人的鼎力支持。《推市营业中·与凤行专场》故事设定围绕综艺密室寻宝展开，嘉宾以《与凤行》剧中角色身份下界到推市执行任务。从故事设计、美术置景、服化道到NPC演绎，团队精心策划，并在故事中埋入诸多与剧集关联的桥段。“节目看似只是几位神仙下凡搞婚庆，实则需要层层探密，寻得宝物，最后捉拿在人间做恶的魑魅。除了嘉宾解密时的趣味表现，团队还有一些‘特别’设计，希望带给观众愉快的观看体验。”
在邱越看来，从剧集到综艺，原剧情节既为综艺剧本开发提供了思路，也丰富了节目内容，增强了综艺的可看性。以《推市营业中·与凤行专场》为例，节目以剧集内容为灵感，进行密室剧本开发，将剧集情节与密室环节联动。“剧组艺人关系和谐，默契十足，非常适合一起玩沉浸式游戏，内容精彩度也高。”《与凤行》和“推市”的联动融合了两大IP，满足了剧粉的“售后”要求，也为腾讯视频的“售后”综艺开了个好头。邱越透露，“推市”剧情世界的包容性和可塑性很强，团队计划将其打造成影视剧宣平台，目前节目组正在与迪丽热巴和陈星旭主演的《枭起青壤》沟通团综计划。
目前，衍生综艺多集中在古偶赛道。
爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽曾在采访中表示，对于剧集衍生综艺而言，《七时吉祥》《宁安如梦》这类古装IP的“长尾效应”要高于其他品类，观众的衍生消费欲望更强。“这些剧集的核心用户也是平台的VIP，怎样更好地服务他们，一直以来都是爱奇艺的重要考量。”在董轩羽看来，类似《100万个约定》这种剧综联动产品的开发，不仅能延续剧集热度，进一步释放内容的长尾效应；还能在剧集之外为用户提供更多福利，增强用户和平台的亲密度。
刘景城
导演刘景城（代表作：《出彩中国人2》《了不起的挑战》《了不起的长城》《光影凝望百年》）近期正在筹备一个剧综联动项目。他表示，依托剧集而生的综艺既能反哺剧集IP，也丰富了综艺创作的路径。不过，衍生综艺也存在一定局限，需要在吸引剧粉的同时，努力扩大“路人盘”（指非剧粉的路人观众数量），“剧衍综在环节设计时，要忠于原剧的人物性格、内核及价值观，但要避免简单地复制原剧内容及形式，要通过有趣的互动环节等创新方式为观众提供额外的内容和体验，吸引更广泛的观众群体，实现真正的破圈。”
综衍剧：演员选择是关键
相较各平台纷纷发力剧集衍生综艺，综艺衍生剧集的联动开发整体较少。今年，由爱奇艺小逗剧场推出的《少爷和我》《大王别慌张》，是综衍剧领域的新晋代表。《少爷和我》最初是由詹鑫编剧，詹鑫、张哲华表演的小品，曾在《一年一度喜剧大赛》第二季中获得“年度观众喜爱作品”。剧版 《少爷和我》延续小品风格，讲述龙傲天与刘波以不同身份在平行宇宙相遇的故事。《大王别慌张》的主演土豆、吕严及一众配角均出自《一年一度喜剧大赛》，剧情则为全新原创，与节目内容并无关联。
钮继新
爱奇艺副总裁钮继新表示，作为爱奇艺喜剧品牌IP，《一年一度喜剧大赛》激活了沉寂已久的喜剧内容市场，是值得深挖的“富矿”。“2022年年底《一年一度喜剧大赛》第二季播出时，相关团队就开始密集讨论能不能做剧、谁来做等问题，也与综艺部门一起商讨了内容亮点，并进行了多轮小团队发散性研讨。喜剧大赛培养了很多组合，经过多次讨论和调研，最终决定优先将‘少爷和我’‘胖达人’转化为剧集。”
钮继新认为，小逗剧场之所以能够获得成功，在于成功捕捉到了《一年一度喜剧大赛》中演员的亮点和特质。“从综艺转化为剧集，作品要足够特别，让大家眼前一亮。与其他剧种相较，喜剧‘最后一公里’效应更加明显。但这些都要靠演员来呈现，如果没有好的演员，即便有好的创意，也未见得能产生大声量。”
刘景城表示，综艺衍生剧集不仅是综艺IP多元化发展的路径之一，也是剧集借助IP资源实现破圈的有效策略。综艺节目更加注重嘉宾临场反应的真实性，以及强规则设定下的娱乐效果，剧集作品则侧重于起承转合的戏剧性和因果清晰的叙事逻辑。因此，衍生剧无法像剧衍综一样，仅凭设定情境和规则让嘉宾自由发挥就能形成看点，而是需要严格把控剧集生产的每个环节，包括起承转合的剧情设置、高质量的道具置景等，成本较高，生产难度也较大。“衍生剧要延续综艺的阵容和看点，充分利用综艺IP的内容和品牌优势，同时保证衍生剧具有较高的独立性和可看性，避免让衍生剧成为综艺的形式附庸。这需要创作者具有较高的创新能力和叙事技巧，同时要平衡节目粉丝与新观众的需求和期待。”
剧综同步
规划“一体化”
如今，越来越多剧综联动项目选择“规划前置，同步开发”。例如，《宁安如梦》在还未定档时便开启团综录制，不仅前期征集剧粉心愿，与剧粉共创内容，后期还与剧集同步播出，实现剧综双向引流。《长相思》在拍摄期间录制衍生微综《大荒奇遇记》，邀请主演参与专属闯关任务，带角色妆造参与“售后”服务，让观众更有代入感。
如何在续接原作热度的同时，保证创作质量？钮继新表示，“核心方法论就是‘一体化’。平台作为‘集成电路’去整合业内生产力量，提前规划，例如先想好谁演，然后倒推请谁写、请谁导。创作过程中，要让所有人同频。”
刘景城认为，剧综同步开发有助于两种内容品类在内容、主题、人物设定等方面相互关联，形成统一的世界观和故事线，从而增强观众的观看体验。同时，“规划前置”将综艺录制与剧集拍摄绑定，能为制作方提供更多创意和灵感，“早期做IP开发，观众常看到的例子是剧集火了之后，再去做其他品类的后置延展，但这样往往热度很难衔接。提前规划联动方案，能让剧综彼此协同，将热度放大。”他强调，剧综同步开发不是简单的时间前置，需要制作方精心规划和设计内容、主题、人物设定等，确保剧集和综艺在风格、调性上的协调和呼应。此外，联动过程中也要注意观众反馈，及时调整制作方案，满足观众需求。
刘景城表示，不管何种形式的剧综联动，均要在二者的平衡中实现叙事的延续，“剧综联动的创新打法要以好产品为依托，只有品质过硬，才能在播出期间积累足够丰厚的话题热度和观众口碑，从而实现相互赋能。”
邱越表示，目前不少平台都在探索剧综联动内容，最大的难点是找到合适的形态，“仅就剧衍综而言，我们认为，沉浸式游戏是一个非常好的解法。相信未来剧综联动模式会越来越多，形式也会越来越丰富，从而推动整个行业创新发展。”
口碑热度齐升
《与凤行》“售后”团综做对了什么
文/杜迈南
“我约莫是看上你了！”《推市营业中·与凤行专场》中，赵丽颖与林更新重现剧中表白名场面，引发剧粉弹幕狂欢。
《推市营业中·与凤行专场》是一档专门为古装剧《与凤行》打造的付费售后团综，于4月11日在腾讯视频上线。节目上线10小时热度值破21000，全网热搜热榜335个。一档VIP会员也要单片付费的剧集衍生综艺，为何有如此魅力？
节目模式方面，《推市营业中》承袭了沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》的形式与风格。游戏架构逻辑缜密，节目氛围颇具沉浸感，即便脱离剧集IP，节目本身也具有很高的观赏性。
故事设计上，节目围绕密室寻宝主题展开叙事，6位嘉宾以剧中角色身份“下界”到推市执行任务。在密室推理题材的基础上，内容设计呼应剧集世界观，并融合剧中经典桥段，如林更新从缸中出现，捉鸡桥段，大家一起吹笛子等，带给剧粉满满的回忆杀。团综独立于剧集的部分也贡献了不少高光时刻，如赵丽颖以玉面判官造型，乘坐轿子伴着经典唢呐配乐出场的画面，令人惊艳。据悉，对于这档团综，赵丽颖倾注了不少心血，围绕与剧集承接部分的剧情、玉面判官的造型等，多次提出建议，仅服装方案就沟通了近1个月，最终选定北京服装学院戏服设计专业毕业生的毕业设计作品。
服化道方面，虽然是一档团综，但是服化道精良，如出圈名场面——赵丽颖红黑配色玉面判官造型，服装质感和画面冲击力不输剧集。值得一提的是，该段落抬轿人的灵感源于我国潮汕地区的非物质文化遗产——“英歌舞”。它集戏剧、舞蹈、武术等元素于一体，以刚劲、雄浑、粗犷、奔放的舞姿，构成了磅礴、威武、强壮、豪迈的气势，给人以力与美的震撼。仪式里戴面具的恶鬼，取材自起源于商周时期的非物质文化遗产——“傩戏”，是古代先民为驱邪避祟、祈福纳祥而进行的一种表演。
内容演绎上，嘉宾们不仅演技出色，在剧组长时间搭档也让他们配合默契，推理故事线任务部分的表现综艺感十足。
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