文｜DataEye研究院

古装微短剧持续升温！

DataEye-ADX短剧版数据显示，近期上线的《深宅进阶录》上线当周热力值为3000W+，同时期还有一部同题材短剧《长公主驾到》热力值近3200W。后者持续位居DataEye短剧热力榜前列。

时间再往前，4月3日，古装题材微短剧《深宅进阶录》在抖音等平台上线，24小时抖音播放量超5000W，充值突破1000W。

DataEye研究院注意到，今年前三月古装题材短剧上线数量，大幅增加。同时古装短剧多次登上DataEye短剧热力榜，爆款率较以往更高。

有趣的是，反观传统电视剧，近几年少有古装题材爆款，就连仙剑IP新剧也颇具争议。

今天，我们来聊聊，今年第一季度古装题材微短剧。

可能是今年目前为止最卷题材？

一、古装微短剧Q1观察

DataEye-ADX短剧版数据显示，24年第一季度前两个月，古装题材在投小程序微短剧，不管是老剧还是新剧数量，都没有大幅度的变化。但在3月，这一题材在在投数量与热力值方面势头强劲，涨幅超过80%。关联方方面，九州、点众和麦芽依然包揽TOP3。

（一）1-3月古装题材短剧数量、新剧数量

从图中可以看出，第一季度的古装题材短剧数量1、2月份变化不明显，3月份开始，数量突飞猛涨，其中，新剧数量涨幅超30%。

（二）1-3月古装题材短剧热力值、新剧热力值

与数量相似，古装题材微短剧小程序投放热力值在1、2月表现也平平无奇，3月涨幅突破80%大关，其中新剧也提高近40%。并且是新、老剧双双发力。

24年第一季度，古装题微短剧表现，原因可能在以下几点：

1、短剧的受众主要由银发人群构成，2月遇上春节假期，他们由于需要过节、旅游、拜访等，空闲时间减少，观看短剧的次数和频率降低，导致短剧热度略有下降；

2、平台方方面，2月春节档中出现了《我在八零年代当后妈》《龙年大吉之衣锦还乡》等多部爆款短剧，平台方为了避免当炮灰，也存在囤剧不发的情况，而在3月短剧行业复工后，这些短剧也陆续上线；

3、同时2月份短剧数量下降也与政策有关，整个2月共有110部短剧被禁投或下架。

（三）1-3月古装题材短剧关联方

古装题材短剧关联方TOP15中，依然是九州、点众、麦芽、快创等行业头部公司领先，其中九州表现非常突出，在数量与热度两方面都是第一。

从关联方短剧数量来看，九州、点众和麦芽包揽TOP3，其中九州领先，关联短剧超榜二点众11部，从榜二开始差距逐渐缩小。TOP3九州、点众与麦芽占关联方短剧数量半壁江山。

从关联方热力值来看，九州以超榜二快创近3000W的巨大优势登顶榜首，二者是榜中唯二热力值超过5000W的关联方。同样，TOP3九州、快创与麦芽的热力值总和也占榜单热力值过半。

两张图中可以看出，九州作为行业大佬，在投的短剧保质保量，数量和热度都获得断崖式第一。而点众则保量，但投出的热力值却相对不高（发行短剧数量排行第二，累计热力值却只排到第六）。而快创也积极走短剧精品化道路，发行的数量不高，但爆款率高。

（四）古装题材男女频数量及热力值

按男女频划分，3个月以来男频数量变动在10部以内，主要变化体现在女频方面。

古装题材短剧中，女频数量稳步增长，其中新剧多为后宫、王宅背景。三月数量较二月增长超70%，表现十分突出。

与短剧数量呈现同样趋势，3个月以来男频古装题材短剧的热力值变动不大，只有2月略有下降。

而女频古装题材短剧也呈现持续增长的趋势，3月热力值突破1.2亿。3月女频古装题材短剧中，《旧颜却不识》《宫墙雪》《昨夜星辰又逢君》《落花时节又逢君》四部短剧为热力值主力军，四部剧热力值占总额过半。

综合3个月表现来看，女频在古装题材短剧中越来越占领先地位，其中原因可能是男频短剧同质化严重。男频中出现的多是超能力、金手指等逆袭内容，观众看久了难免产生审美疲劳。而女频从甜宠到虐恋再到复仇，题材变化快，擅长蹭热点，更多元、满足不同观众的看剧需求。

二、古装题材爆火短剧深度拆解

1、爆款剧有哪些特点

据DataEye-ADX短剧版数据，第一季度有不少古装题材短剧连续3月登上DataEye短剧热力榜月榜，如《长风踏歌》《长公主她不装了》《眼前人，心上人》等，部分甚至出现热播期过后持续登榜的情况。

从第一季度古装题材短剧的表现来看，本节摘取热力值排名前十，以及末尾五部短剧，从服化道、演员、是否融入长剧元素以及短剧主题深度四方面进行分析，看看这些剧爆在哪里。以下是小编个人刷剧评分。

以榜首《长风踏歌》为代表的TOP10短剧，在多个方面表现都很抢眼，尤其在服化道和演员两方面表现比较突出。而末尾五部短剧，显而易见各方面表现并不出色，除服化道表现合格外，其他元素的特点不算明显。

服化道方面，古装题材短剧在3月以来呈现出更加精致的趋势。3月上线的《旧颜却不识》与《宫墙雪》在服化道方面都让人眼前一亮，给观众的新鲜感够强，不仅人物角色的妆造提高了一个level，道具和布景中的bug也减少很多。

演员也是爆款率中非常关键的一环。演员是否养眼、演技能否让观众入戏，会直接影响观众对短剧的第一观感。尤其在古装题材短剧中，对演员的颜值要求更高。TOP10短剧中的演员要么颜值出众，要么演技到位，二者有一项合格就能满足要求。相反，末尾五部短剧中，在评论区中被提及”主角不够养眼”的频率也很高。演员颜值、演技都不占优势，也会让短剧有”败好感”的反作用。

2、古装短剧抢占长剧市场？

反观传统电视剧，就24年第一季度的长剧热剧表现来看，古装题材的表现比较差强人意。

据灯塔数据，24年第一季度电视剧集均播放量排行榜中，TOP10中的古装剧只有《与凤行》和《大唐狄公案》。网剧集均播放量排行榜中，上榜的有《花间令》《祈今朝》《大理寺少卿游》与《烈焰》，均在TOP5以外。总体来说，称得上大爆的只有《与凤行》与《花间令》。

在长剧爆款率走低的情况下，观众对短剧市场的需求升高，因此3月古装题材短剧供给急速增长，质量也很合观众口味。

同时，据QuestMobile数据，近年来互联网用户观看短视频的时长占比大幅增加，长剧的市场份额也相对下滑，观众更愿意把时间花在快节奏的短剧上。

而现在的短剧非常满足观众的观看体验。近3个月上线的古装题材短剧，从运镜、剪辑与剧本逻辑等方面均向长剧靠拢，比较明显的是，剧情讲述的故事不再单一，可以看到有多条故事线在同时发展。剧里的镜头也给观众呈现出一种”高级感”，爽感也不再是短剧的唯一目标。整体在拍摄技巧和角色塑造方面都带有长剧色彩。其中，长剧导演入局短剧是一关键因素。长剧导演在拍摄时不可避免地会自带长剧风格，表单中各方面表现都很优秀的《宫墙雪》一剧导演就是长剧导演转型。

短剧主题深度方面，以《长风踏歌》《宫墙雪》等为代表的在剧情中融入家国元素的短剧爆款率更高。家国元素的融合不仅是一种创新，有利于提高剧情深度，也能让主角更加立体，让人物立得住。尤其女主，脱离了恋爱脑人设，也更加吸粉。

与横屏短剧、长剧相比，表单中的短剧在剧情方面略显单一，大部分为逆袭、言情等内容。相比之下横屏短剧发展更快，已经涉及悬疑、美食、仙魔、异族等类型。而古装长剧也多描述真实朝代的真实事件，或是架空朝代中的玄幻、仙魔等竖屏短剧触及较少的内容。竖屏短剧虽然涉及不多，但可以预想未来会往这些方向发展。

值得一提的是，在古装短剧中，有不少短剧可以看出爆款电视剧《庆余年》《甄嬛传》《延禧攻略》的影子，越热的剧，相似度越高，观众的口味在大方向上仍以宫斗、逆袭为主。

三、行业趋势

DataEye研究院观察到，总体来看，过去几个月古装微短剧存在以下特点：

1、更多长剧导演入局短剧。

长剧的拍摄手法更符合大部分观众口味，长剧导演入局短剧，能让短剧服化道、主题等方面有大幅提高，爆款率也能再产生新的突破。除了文中提到的《宫墙雪》导演姚敏，豆瓣评分7.4的短剧《我回到十七岁的理由》导演姜好，都是长剧导演转型拍短剧后反响不错的例子。

2、爆款元素频入短剧。

爆款影视剧中的梗是经过验证的符合观众口味的元素。把爆款梗融入到短剧中，是提高短剧爆款率的关键法宝。观众的口味在大方向上很少改变，换汤不换药的剧情更容易赢得观众喜好。文中《宫墙雪》《我要活到大结局》等剧都能看出爆款元素的影子。

3、内容更加精品化。

与23年大火的古装题材短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》和《黑莲花上位手册》相比，24年精品化不仅会体现在承制方面，服化道、拍摄手法等方面都会有质的提升，同时短剧的价值观内容也会走上精品化道路。随着监管趋严，短剧价值观逐渐成为雷区。尤其是复仇类大女主题材，价值观稍不注意就会面临下架。除了去年因为渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观下架的《黑莲花上位手册》，开头提到的爆款《深宅进阶录》也在4月17日因为同样原因被禁止投流并且下架。因此，价值观的精品化也会是重中之重的大势所趋。