作为贾玲指导的第二部大银幕作品，电影《热辣滚烫》不仅收获了34.6亿元的票房，还掀起了全网减脂的热潮。一些商家也借势推出相关产品。

4月16日，@电影热辣滚烫 官方微博发出了多张打假图片，图片中不乏贾玲同款《热辣滚烫》短袖、贾玲同款减肥黑咖啡、《热辣滚烫》同款沙拉等产品。

官方微博发文表示，导演贾玲及电影《热辣滚烫》从未代言也未授权任何减脂或无糖类饮品、食品、药品，以及卡牌、美容美体机构等，提醒网友不要上当受骗。

同时，贾玲公司@大碗娱乐转发了该条微博。

贾玲公司本月曾发打假声明

明星“被代言”屡见不鲜

此前，4月3日，@大碗娱乐就曾发声明称：

我公司北京大碗娱乐文化传媒有限公司(下称“我公司”)现发现有不法商家未获得艺人贾玲许可，擅自使用其肖像，谎称艺人为其品牌及/或产品进行代言或开展合作，误导公众认为该品牌或产品与艺人存在合作关系。针对上述情况，我公司郑重声明如下：任何未经官方渠道(我公司官微或艺人官方认证微博)宣称之代言及合作均为虚假信息。我公司现已委托律师依法进行维权，我公司将配合律师严厉打击上述侵权行为。请广大消费者谨慎甄别，避免上当受骗。

彼时，在大碗娱乐的评论区，网友们提供了很多侵权线索，并询问官方真假，大碗娱乐均回复“假的”。 这些产品大都与减肥相关，打上贾玲的形象进行宣传，自称“合作伙伴”“联合品牌”或是“贾玲同款”。

其中，有网友称在某沙拉酱的直播间中看到了“电影《热辣滚烫》官方合作伙伴”的宣传广告，向直播间主播询问，主播回复称是“得到了授权的”。

据扬子晚报·紫牛新闻报道，记者在几个电商平台、直播平台上以“贾玲同款”“热辣滚烫同款”为关键词搜索，发现侵权数量极大，光是“同款黑咖啡”就有几十家在售卖。

在大碗娱乐发出声明后，部分商家开始隐藏、下架相关产品，但是也有的商家仍然在用“《热辣滚烫》同款”带货。

据21世纪经济报道此前报道，记者对中国裁判文书网公示案件的不完全统计，从2021年1月1日截至2024年1月5日，有关明星肖像权侵权起诉案件共900余件。将企业告上法庭的一线明星不在少数，杨幂、易烊千玺、赵丽颖、王心凌、古天乐、刘涛等，都曾被卷进未经授权使用明星艺人肖像的“被代言”事件当中。

中国裁判文书网显示，艺人起诉侵犯肖像权的案件，法院判罚金额往往在3万元至20万元不等。

贾玲：那么多拍电影的方式，我选了最笨的办法

同样在16日，贾玲电影《热辣滚烫》的幕后纪录片《我只活一次》也正式开播。回顾电影拍摄过程，贾玲忍不住泪洒杀青现场：“有那么多拍电影的方式，我感觉我选了一个最笨的办法；有那么多可以杀青的路，我感觉我走了最难的一条。”

电影《热辣滚烫》是贾玲执导的第二部大银幕作品，由贾玲、雷佳音领衔主演，张小斐、沙溢等主演，杨紫、李雪琴等友情出演。

电影的幕后纪录片历时20个月跟拍和制作，共四集，分别为《冒险》《蜕变》《冲刺》《拳手》，原定于2月22日上线，后宣布延期。

16日播出的纪录片第1集《冒险》从《热辣滚烫》杀青回溯，当最后一场拳击比赛的镜头拍完，现场工作人员集体为贾玲鼓掌，她也泪洒当场，“太难了！”

贾玲坦言，“我虽然胖，但我也没有很自卑，我也很快乐。而且你知道，观众对我的宽容度有点高嘛，我有一次录《王牌对王牌》，已经快190斤了，但我看观众（的反应）又是那种——她怎么又胖了？……嗯，但还是可爱！”

她怕观众在电影里看到她的时候体会不到角色的痛苦感，于是在这部需要减肥的电影里开始增肥，“我希望观众在电影里看到我的时候有一点点不适。”

贾玲也在纪录片里聊起拍摄这部电影的初衷：“我已经40了，现在真的是我人生的下半场，我希望活得更自我一点吧，不再有那么多的枷锁、负累，所以我想冒一个险。”

贾玲减肥带火运动行业

事实上，贾玲一年减肥100斤的话题除了备受关注，也带动了拳击等运动健身潮，至今热度不减。

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女性运动升温，一条售价动辄上千的Lululemon瑜伽裤全网卖爆，此前贾玲出席活动穿的该品牌瑜伽服，同款更是瞬间断货。

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此前21世纪经济报道曾报道，数据显示，自该电影于2月10日开播以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。

值得一提的是，在相关用户群体中，女性占比更高，为67.1%，男性占比为32.9%，20-35岁群体为主要用户。

数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。

在电商平台，《热辣滚烫》带火了各类训练装备。天猫数据显示，“健身”成近期热门搜索词，运动户外类目成交同比大涨。健身鞋服成交同比增长80%以上，拳击装备成交同比增长40%以上，跑步服成交同比增长2倍以上。此外，壶铃成交同比暴增930%，拳击沙袋成交同比增长60%以上，拳击手套成交同比增长40%以上，拳击速度球、发泄球成交同比增长50%以上。

对此，复旦大学管理学院市场营销系主任金立印教授对21世纪经济报道记者表示，热门的影视剧触达的人群很多，可以带动的产业很多，尤其是在消费和文旅层面。消费者选择品牌的原因可能因为其个性化的情感功能，品牌对消费者的价值机制发生变化，导致了消费模式的改变。

有健身行业创业者对21世纪经济报道记者坦言，“现在的健身行业经营困难主要表现在两个方面，一是规模化扩张与精细化的矛盾难以平衡；二是自身在人员、资金、运营方面的管理面临挑战。”

此番，贾玲带来的流量有多少能转化能留存，也有待观察。业内人士表示，包括拳击、武术在内的健身运动均有一定的专业门槛，同时也需要长期投入。建议消费者切勿盲目选择昂贵的课程，而忽视了个人的实际需求。

但与此同时，品牌商家们也应该借此机会，根据不同用户群体的需求，设置更为科学的课程与价格体系，才能真正将短期的话题红利转化为长期的行业利益。

合理运动利于身心，“减肥”不是《热辣滚烫》想要表达的主题，贾玲曾表示最希望看到的热搜词是“爱自己”，贾玲希望，每个人都能通过这部电影学会爱自己，学会爱生活。

来源丨公开信息、21世纪经济报道（陶力）、21财料、红星新闻、扬子晚报

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本期编辑 黎雨桐

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