“以后我不会再用502粘牙了！”

新年伊始，李一桐就在抖音热门综艺《大热门来了》现场call back“崩牙事件”，当众正式立了个flag。

不只是“崩牙事件”，李一桐的搞笑因子其实一直在线，在《狐妖小红娘》一期节目中，李一桐在游戏互动中大秀女明星保暖法则——礼裙底下配棉裤棉鞋，舅舅王耀庆直呼“老寒腿上分”！

《狐妖小红娘》系列剧集陆续杀青，满怀期待的大家想要各种剧透，而“热闹不怕人多”的《大热门来了》也属实“豪横”，直接把《月红篇》《王权篇》《竹业篇》三部曲里的“狐妖小红娘家族”悉数请到现场，在游戏里穿插花式爆笑与幕后爆料，再配合定制宣发内容，把剧集期待值再度拉升，可以说是“未播先火”了！

不只是《狐妖小红娘》，《大热门来了》还助力多部大热影剧宣发提效，网友们在追综期间频频燃起观影追剧的心，甚至化身自来水安利。

3月29日，开启于春节档的《大热门来了》第一季正式收官。由邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐五位MC组成的“大热家族”携手10个热门影视IP，刷新了影视宣发的风貌。火力全开的《大热门来了》官抖播放量超30.8亿，获赞1959.6万，达人联动视频超过200万赞，66条视频突破千万播放量！

其实对于网友来说，无论线上追剧还是线下影院，都需要一个参考维度，什么渠道是大多数人选择的呢？想必在当下，很多人的答案都一样：

抖音等社交媒体。

事实上，抖音早就是影视宣发的主阵地，而这档抖音出品的影视宣发节目的出现，令不少行业人士敏锐地感知到：影剧宣发的营销玩法有了“新风向”！

｜创意热点层出不穷，爆梗助推宣发破圈

不得不承认，“摇人”——抖音是专业的。

“大热家族，气势十足”！主持专业出身、擅长不动声色烘托气氛的谢楠，“笑果”十足的王耀庆舅舅，经验丰富的杜海涛，活泼可爱风的邓恩熙和谐星担当的张颜齐。以家族之名集齐五张组合王牌的阵容，是《大热门来了》做影视宣发能出圈的第一层基本盘。

跨龄加跨界，风格如此鲜明的MC人设差异，均衡又互补。MC去中心化的设计，真正实现了全龄段多阶层覆盖宣发。12期观感下来，大热家族“五人组”互动起来相当默契，颇具化学反应。

以集齐《狐妖小红娘》三部女主为例，《大热门来了》对当前爆款或潜在爆款都有充分的判断，话题挖掘够深，内容编排有趣，呈现出全年龄段、全阶层的破圈趋势，节目本身对于片方有充足的吸引力。

影剧剧组联动和嘉宾阵容方面，则是一级通告节目的“标配”，也是《大热门来了》的第二层出圈基本盘。

春节档三部爆款电影《年会不能停！》《飞驰人生2》《第二十条》皆被请来，后续的大热影剧也频频加盟，全期共涵盖10个爆款影剧IP，涉及古装、喜剧等多种元素，人气主创大鹏、沈腾、赵丽颖等人均站上了“大热门”的舞台。

颇为难得的还有一点，大热门“选品”并非惟“流量和爆款”为尊，往往是口碑与话题兼备。这是宣发业内一个健康良性的信号：好内容好主创好项目，都值得被看见，都可以成为抖音加码宣传的助力目标，这也是《大热门来了》的第三层出圈基本盘。

为了让观众看到加盟影剧的闪光点，在造热宣发口碑话题方面，“大热家族”携手主创们各种整活玩梗花样不断，简直是脑洞大开。各式舞台直拍、幕后策划花絮、挑战赛玩法等等，在主创和剧组官抖的共创视频中，诞生出“沈腾用23个字形容马丽、五福临门多对cp好磕”等多个爆款短视频，十期节目共助力影视作品收获全网热点448个，全网曝光44亿+，为优质作品发掘出了更广阔的增长空间。

｜定制化宣发内容，为影剧破圈“加料”

雪中送炭易，锦上添花难。影视宣发迭代到今天，要出新意很难了，尤其是通告宣发类节目，操作的空间恐怕只剩挑战。

挑战什么？

挑战对影视作品更深刻的理解，才能让输出发酵。

在专注力仅有15秒的短视频时代，观众自然会用手指投票选择离开。想要留住观众，把流量转化为票房或收视率——定制专属内容更能事半功倍。

在《大热门来了》12期节目里，每一期都有围绕影视作品主题的场景定制。

从《年会不能停》的“公司年会”、《飞驰人生2》的“散装车队比赛”，《第二十条》的“串门唠嗑”……到近期《五福临门》的“游园会”、《金庸武侠世界》的“武林大会”……大热门对定制的主题和内容一直在深化。

例如，第六期节目为《新闻女王》主创深度定制的“角逐最强黄金主播”场景内容玩法，让节目开场便火药味十足。

游戏一开局，佘诗曼、李施嬅、高海宁就被猝不及防地考验新闻即兴播报能力，甚至“南北大不同”、“年轻人恋爱脑的表现”等社会热点话题都成为了主播们的考察题。

当然更挑战的还在后面的“大热小剧场”，主创们要用一组随机组成的短语：（最喜欢的菜名）蚂蚁上树、（最想合作的明星）梁朝伟、（最狠的台词）找个男人嫁了吧……以此演绎完整故事，更加突出了《新闻女王》的看点，呈现主创的演技实力与魅力。

除了为各部IP专属定制的场景之外，高能名场面的再演绎也是绝对的大热门。

同期节目中，作为播音主持出身的谢楠，一段《包饱彪包饺子》绕口令成为全场亮点，让“新闻女王”佘诗曼Man姐都惊呼专业，还有李施嬅现场复刻“麦兜妈纸包鸡”名场面，也让人直呼太魔性了。

流量时代，要更“有料”，才能得到垂青。

而《大热门来了》这档节目，恰恰就很“有料”。

在场景主题定制之外，《大热门来了》的专属宣发内容定制更是覆盖了影视上映“前期-中期-后期”三个阶段——在拍影视剧的超前剧透，待播作品名场面的独家还原，当然也少不了播映后的“超强售后”，这些节目上的高光时刻，屡屡成为各影剧的破圈亮点。

例如，白客在游戏里call back“贝塔”梗，雷佳音、马丽、刘耀文现场还原《第二十条》中的一家三口，惠英红讲述《灿烂的她》令人动容的演技巧思和剧情泪点……在影剧上映前中后将网友的胃口全部吊足了，宣发热度也以长尾之势不断延续。

｜“自来水”撬动流量，创新营销长效为品牌赋能

宣发，是触达人心的艺术。

必须得承认，作为连接观众和影剧的桥梁，《大热门来了》确实是一档走了心的节目。

例如，《新闻女王》场和《金庸武侠世界》场都提到的“年轻人EMO”这一话题。

深夜EMO你会干嘛？据说浓人淡人处理方式不同。在“发朋友圈，第二天就删了”的何与身上，很多人表示看到了自己；情绪涌动，被思维控制的杜海涛，双手会“自动写小作文”；而张颜齐只有心情好的时候才会分享，心情不好时就与外界断开联系。

当然，大家共同的一个选项是不开心就刷抖音。比如孟子义在节目里就坦言认同，王弘毅和包上恩也说自己爱在抖音评论区里和网友比赛“熬鹰”。

知我者“大热门”也。

不仅如此，网友大爱的星座话题也以非常冷知识的形式出现。《五福临门》一期中，哪个星座在宋代最不受待见引发讨论，最终，黏糊的巨蟹座，话密的双子，腹黑的天蝎都被摩羯打败了。

为何？答案都在评论区。

题主“大热门”自答——苏轼曾不止一次发感慨：我与唐朝的韩愈都是摩羯座，同病相怜，命格不好，注定一生多谤誉。

原文出自苏轼《东坡志林•命分》：“退之（即韩愈）诗云：我生之辰，月宿直斗。乃知退之磨蝎为身宫，而仆乃以磨蝎为命，平生多得谤誉，殆是同病也！”

这么深度的积累，不得不服。

当然，挖掘有深入，自然也有喜闻乐见的粉丝视角。不少粉丝都在抖音及各大社交媒体平台自发安利，一条点赞12.8万的评论区网友留言是这样说的：“上次看雨姐这样还是扛着一头猪。”不得不说粉丝是会安利的，这些评论瞬间勾起了路人的好奇，让众多网友涌进节目围观，给《第二十条》又拉一波流量。

这就够了吗？当然不够，节目内容激发了网友们的有趣灵魂，纷纷在评论区“住下了”，各种造梗创意就像“水龙头大开”一样源源不断，持续吸引大家进节目吃安利。

评论区不敢打开，打开就让你走不掉：

腾哥终究登上了大雅之堂；

吴宣仪跳24小时，别放过她这几个动作；

谢楠给吴京的备注是泡泡……

可以看到，《大热门来了》抖音号、片方官方号、艺人账号、飞行嘉宾的抖音达人号，与6亿日活的围观群众，大家都在抖音阵地的大闭环里发酵，不但抖音站内热度超高，更是引发行业媒体权威解读、头部网媒客户端集中报道，粉丝自发安利讨论，持续为节目造势。

这样的“造梗”现象，不仅为《大热门来了》和各大影剧赢得了出圈流量，也为赞助品牌实现了趣味传播，强曝光之下不仅给观众留下了深刻的产品印象，也顺势将品牌带上了热榜占位，多维度长效触达用户。

例如，“大热家族”就频频为赞助品牌海飞丝的「简」洗发水定制不同的趣味介绍词，甚至还为其独创了产品专属的“海飞丝手势舞”助力品牌造梗，再配合着节目的内容场景，深化品牌与产品心智，实现有效曝光。

不仅如此，《大热门来了》还会锁定商品核心关键词，结合节目内容链接热门话题，再由热门IP+知名艺人双向加持，形成强势热点，诞生出“王耀庆丝滑加冕影帝宝座、李一桐怎么做到连头发丝都是美的”等植入产品的节目片段剪辑，直接让品牌相关内容点赞过万，频频登顶热榜TOP1。

既懂得片方“痛点”，又深解观众“嗨点”，《大热门来了》真正做到了激发“全民造梗”让影剧与品牌双赢。

撰稿|三二七
策划|文娱春秋编辑部