新腕儿 今日报道

这段时间,吃了一个又一个行业瓜,看惯了短剧圈啼笑离合,短剧行业愈发像一个江湖。

在短剧界,讨论最多的话题,一定是爆款了。判断一个做短剧的人是否成功,爆款先行,而且现在都要求得是两个月内的爆款,去年的作品已经不好使了。

短剧日榜永不眠。

在以爆款论高低的今天,我们联系到了多位榜一选手,试图揭开榜一大哥背后的秘密和故事。

他们有的是导演,有的是编剧,有的是制片。

先附上本次受访的爆款制作者及榜一作品:

2月9日,《至尊神皇》位列日榜第一名,热力值428.87万,制片人是周康。

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3月6日,《龙虎兄弟》位列日榜第一,热力值338.7万,导演是车金鑫。

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3月2日,《司令宠妾灭妻,我转身出府嫁少帅》位列日榜第一,热力值605万。

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3月15日,《宫墙雪》以热力值1007.2万,位列日榜第一,执行导演是陈实,编剧黄文玉。

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3月22日,《踹掉渣男后,三个哥哥团宠我》以热力值1331.2万,位列日榜第一,导演是谢超。

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4月1日,《闪婚难离》以热力值654.6万,排名第一,制片人是淼淼。

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通过他们,我们试图为大家揭开榜一的秘密。

爆款是如何炼成的?为什么人家就是榜一,咱家的就是扑街?一起来看看。

意料之外,情理之中

其实,被大家看到的榜一,都有些「意外」在的。大家在接到剧本的时候,并不怎么看好这件事。

我们可以分开讲讲这几部剧。

《宫墙雪》,一部宫斗剧,想了解这部剧的内容,请挪步:。

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这部剧与以往见到的女频剧内容风格不同。

常规的女频剧的故事性更突出,节奏和逻辑都偏弱,因此在当时,这部强逻辑的宫斗剧,并没有给予太高的期望。

《宫墙雪》编剧叫黄文玉,她的爆款剧作品,除了《宫墙雪》,还有一部《乘风破浪的婚姻》,这是两部截然不同的女频剧情风格,以便我们作对比深化《宫墙雪》的内容判断认知。

《宫墙雪》是由IP《狗皇帝追妻火葬场》改编而来的,经几个编剧改编,历时三四个月改编完成。

「我一开始没想到效果会这么好。这个剧本在去年七八月份才定稿,10月份拍摄完成,2024年年初才上线。当时市场上全是无双套路,我那会已经不看好这部剧了。」黄文玉说。

《宫墙雪》是一部强逻辑的宫斗剧,就女性观众的短剧观看习惯来讲,这部剧需要思考,不符合日常观剧习惯。

「我觉得可能会被市场抛弃,没想到就这么火起来了。」与之相对的是,就在前几个月,秉承无双套路的《乘风破浪的婚姻》,以极快的速度崛起,反之而言,《宫墙雪》在观剧感受上,需要些许思考。

「我觉得会扑街,没想到它火了,我很惊喜。」

意外之喜,更多是对短剧市场认知层面的再一次刷新。

还有《宫墙雪》的执行导演陈实,最初也没有给这部宫斗剧太多的期待。

「刚接到《宫墙雪》的剧本时,觉得就跟平常见到的宫斗剧差不多,也没有眼前一亮的感觉。」陈实在2022年就做短剧了,看到《宫墙雪》剧本时,对它没什么期待。

后续的拍摄加成,一定程度上改变了它的命运。

编剧和导演都不看好,最后成了榜一。找谁说理去?

《至尊神皇》是部春节档作品。

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在今年春节流量极为拥挤的贺岁档,不少预备的短剧临时撤下,女频剧霸榜,而《至尊神皇》成了难得冲上来的男频剧。

对今年春节档短剧竞赛有兴趣的同学,请戳:

「当时平台给的6部剧里,就这部剧没人接,太难拍了,我们就接了这部剧。」制片人周康说。
未曾想,《至尊神皇》突然被平台选中春节档。

作为一部特效元素居多的男频剧,这部剧的制作时间十分紧张。

「我们做了五部这类男频剧了,差不多能评估这个剧能不能跑出来,当时看剧本结构,觉得它节奏特别紧凑。」

接到剧本的周康团队没觉得有什么不一样,而当这部剧被选入春节档,他们唯一的选择就是背水一战。

又一个万万没想到。

还有一部黑道题材的短剧《龙虎兄弟》。

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放眼短剧界,很少见黑道题材,这类剧涉及到监管因素太多,题材过于冷门,少有人会选择。

《龙虎兄弟》导演车金鑫自然很清楚。

「那时候就想做第一个吃螃蟹的人,也没想这部剧会不会大爆,能回本就算很可以了。」

他讲了不少《龙虎兄弟》拍摄前期筹备的艰难。

毕竟在短剧界,如此热闹、人群窜动的市场,冷门的黑道题材,让人听了都难以提起兴趣。

他也是吃了不少闭门羹。

直到遇到猫眼旗下的平台极视易。

当然,平台起初不出意外的拒绝了。

车金鑫写了篇一万五千字的导演阐述,从剧情的整体故事脉络、服化道、演员、后期等等做了一番剖析,「就差讲分镜了」。

对方这才答应他投资拍摄了《龙虎兄弟》。

「我当时抱着最坏的打算,大不了赔了,我给他们拍别的戏补回来。」

在一部剧制作完成前,少人有能精准判断出它是否是个爆款。

对未知的探索和解密,恰是短剧最迷人、刺激之处。

也有可能是个迷人的陷阱,投资需谨慎。

车金鑫的努力获得了市场的认可,成为了榜一导演。

努力,还只是前提

周康团队的2023年,是以《至尊神皇》结束的。

去年12月底,他们团队签订了合同,拍了7天,后期加特效前后28天,整部剧做完差不多用了40天,基本上是不眠不休的干。

春节档的厮杀极为惨烈,必须拼尽全力一搏。

与周康交谈中,他短剧爆款的判断认知分为几点:

1、题材很重要; 2、文字剧本和拍摄内容呈现,完全是两回事,剧本之外,更具创意化且用心的拍摄呈现很重要; 3、在剧本故事不够精良的情况下,即便拍摄制作质量再精良,用的演员再有名,也没用; 4、坚持做基于爆款作品之后的创新性制作。

题材比努力更重要。

在接到《至尊神皇》时,他们先审视题材的可行性,「整个行业还在吃题材的红利,不能同质化太严重,要有创新和特效、动作等,换种视效感向观众表达」。

透过剧本之外,对剧本又进行了文字层面之外的丰实,选用新人演员,还能降低成本,保证整部剧的性价比。

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《至 尊神 皇》剧情截图

高质量的制片环节,真的可以带来惊喜,《宫墙雪》就是另一个例子。

新腕儿从《宫墙雪》剧组相关人员得知,这部剧的导演叫姚敏,原先是传统影视横屏剧的导演,这是她导的第一部短剧:

「横屏剧导演有个很大的优势,就是对质量的把握非常严格,甚至一根头发丝,每一套衣服,她都会亲自盯。」

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《宫墙雪》 剧情截图

拍摄设备方面,「我们不再是以前的短镜头,另外设计长镜头,还有正反打,用稳定器等等,导演也会在现场亲自演示,直到达到理想效果。」

拍得镜头也非常多,可选性很高,到后期可以以短剧、网剧等多角度剪辑。

陈实慢慢觉得《宫墙雪》的爆款概率挺大的,但具体能不能爆,还是有运气成分,「真没想到一出来就大爆了。」

编剧黄文玉对《宫墙雪》爆款的结局,同样惊喜。

对于这种意外之喜,黄文玉认为,「年初的时候,大家会喜欢动脑喜好,像这种强逻辑的宫斗剧就有机会,年尾时候,大家忙了一年了,只想看些轻松的,像无双套路的剧简单粗暴,会比较受欢迎,这是个循环规律。」

车金鑫讲了很多《龙虎兄弟》的拍摄过程。例如在演员的选择上,他完全没有用竖屏短剧演员,这部剧所有演员都是正剧过来的:

「我特别不喜欢竖屏剧演员。我本身是北京电影学院10届表演系毕业,我觉得竖屏剧演员的演技看似很夸张,但他的眼神里没有东西,但其实最能打动人的就是他的眼神,表达全是眼神,但竖屏剧演员的眼神是空洞的,他们缺少的就是专业演员身上才有的松弛感。」

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《龙虎兄 弟》 剧情截图

因此,《龙虎兄弟》的演员全是正剧出身,「我们的本是单线叙事单核故事,很吃演员,要由所有的演员撑起来,但凡有一个演员角色塌了,演员没张力不够撑不起来,这个片子就死了。」

据说,《龙虎兄弟》的演员刚进组时经常哭,大家被折磨的成天挨个哭。

《宫墙雪》拍摄前期,也遇到了类似的问题,女主感冒,男主情绪不对等诸如此类。

《踹掉渣男后,三个哥哥团宠我》导演谢超相对淡定些。

这部剧在年前筹备,过完年后初十开始拍摄,「武汉当时冻雨天气,学校都停课了,推迟上学,我们就在那七天拍完的。」谢超说。

除了极端天气,这部剧在拍摄过程中,也没有太多不一样的地方。

要说谢超刚拿到《踹掉渣男后,三个哥哥团宠我》剧本时,对内容也有几分惊讶:

「剧本是三个大联场,每个场景要拍二十多集,场景很少。这种情况很少见,就觉得剧本还挺大胆的。」

除此之外,这部剧中还有凤凰特效。

要知道,这是一部女频剧,凤凰特效可是男频剧的常客。

恰是这只凤凰,让这部剧在后续投放中,有了更多的角度和新意。

不过,直到拍完,谢超都没觉得这是部爆款,拍摄七天的冻雨倒让他蛮深刻。

《踹掉渣男后,三个哥哥团宠我》能成为爆款,他认为「这个剧三个哥哥角色选得演员很合适,还有剧情上偏虐,一直在吊观众胃口,没有让他们相认。」

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这里要讲到,一部剧一般最多吊两三次,吊的次数多了,就很考验演员的演技反映能力,如果在这里的处理上稍有逊色,观众就离开了。而这部剧吊了四次胃口,在演技和内容上做好了很好的平衡,保证了观看率。

最后就是题材和特效问题。这部剧题材恰是当时流行的,加上的那只男频剧的凤凰,保证其流行之余不乏新意。

谢超用《踹掉渣男后,三个哥哥团宠我》,开启了2024年。

市场在变,运气也要有

新腕儿走访了多家爆款剧幕后团队,几位榜一大哥都是努力的,也是幸运的。

爆款这事儿,可控性是很低。

「我们那时候也不是说它肯定是爆款,只能说这个题材比较创新,爆款都是观众定的。」《闪婚难离》制片人淼淼说。

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她做短剧也两年多了,对于爆款这事儿,也不是那么笃定,毕竟这件事的评判权,在观众手中,「平台觉得好也没用,自己觉得好更没用,能不能成爆款,真的需要点运气。」

还有陈实,「现在做短剧虽然质量至上,但还是有一定运气成分,毕竟市场就这么大。」

车金鑫回忆起做榜一大哥的那天,「我开始只是想着它能跑起来,但没想到能直接冲到榜一,就突然给放了个榜,紧接着电话就爆了。」

「我真的很惊讶。原先想着能得个榜眼、探花就不错了,有把握回款,压根没想过做榜一,当时完全出乎意料。」

运气之外,这几部榜一剧本身,都有自己的亮点和优势。

例如跟《司令宠妾灭妻,我转身出府嫁少帅》的一位幕后人员交流时,他表示那时候是发现这部剧质量很高,人物设计很创新,女主长得还很漂亮,「刚看到剧时眼前一亮」。

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还有《闪婚难离》、《至尊神皇》、《龙虎兄弟》、《宫墙雪》等几部榜一作品,他们的共性不只是幸运,在作品,包括题材、制作、演技、服化道……都有用心之处。

认真和克制,与市场环境有直接关系。

现阶段的短剧市场竞争很激烈,大家都是真刀真枪的上场。

在2022年的产业规则是,只要你拍得足够多,就一定能爆:

「只要你拍了爆款,所有人就会蜂拥式找你,接片都接不过来。而导演都只负责拍,经常拿到剧本不做功课,就直接过去拍了。」周康说。

现在不同了,用户审美疲劳后,急需创新题材来重新吸引他们,整个市场的内容能力进入加时赛:

「榜一的时效性只有两三个月。」

这种情况下,各家公司只能选择在内容题材上下功夫,就此呼应了上述周康、车金鑫、陈实等几位受访者花大篇幅谈到制作过程的艰难。

努力,只是敲门砖。

内卷还在加剧。

时代变化总能在微小的个体上,真实的捕捉出来。

一位位内容制作者虽然都收获了榜一,但不见得都赚到了钱。

这些人里面,除了周康团队们跟平台是对投模式,剧成为爆款后,得到了对应的分成。还有车金鑫,在公司激励机制下,也得到爆款剧对应的分成。

但其他人就没有了,幸好,有榜一名分。

像是《宫墙雪》的编剧黄文玉,她本身在一家大平台(众所周知的公司,要保密)就职做编剧,先前的《乘风破浪的婚姻》虽然成了爆款,但后续涉及一些纠纷,原本对应的分成全被平台扣除了。

她一气之下便离职了。

就在她离职后,《宫墙雪》成了榜一,对应的奖金再次精准的错过。

还有《闪婚难离》、《踹掉渣男后,三个哥哥团宠我》都只赚了承制费,收获了榜一的名,却没有榜一的利。

这类细节能直观折射出短剧市场正变得克制。

去年10月份,横店一个月开机1000部,现在横店一个月开机都不到40部,整个市场不再是两年前走量的逻辑。

「今年开年到现在,大平台开机可能也才十几二十部,明显在减少。」周康说。

在这种情况下,承制方也不愿意跟新平台合作,「我们不会跟20名之后的新平台玩,因为我没有试错的机会了。」

而平台方也只选爆款承制,至少得是日榜前三,周榜前五。

市场收紧,是承制方保守发展的一方面因素。

还有市场暗箱事件多发的因素。

新腕儿先前多次报道过短剧行业的分成乱象,欲了解详情请挪步:

这些短剧平台水平不一,承制方不清楚平台真实情况后,如果贸然合作,会承担很大风险。
「跟平台投流,他投不投,投多少,他们自己说了算。我之前有个朋友拍了某知名大平台(名字还是要保密)10部剧,第一部、第二部分账还算马马虎虎,到了第三部时,他得罪了对方公司里一个总监,对方故意整他,把一部花了30万拍的剧,上线两周,最后只给了200块钱。这种情况多,大家都不敢去冒险,手里的钱都谨慎捏着。」陈实说。
这也就导致承制方跟平台对投的合作越来越少,大家只想赚个承制费。
和几家榜一大哥聊了很久,这些拿到爆款成绩的制作者,都有几个共性,在内容上都很用心,对短剧有自己的思考。
例如黄文玉,她不止是站在幕后写剧本,平常也留心观察市场,想着大家喜欢什么。
还有车金鑫,在冷门题材上继续做尝试,做别家不敢做的内容。
周康还在坚持用特效建立内容壁垒,「我们的男频,别人抄都费劲」……
运气之外,大家都还在内容上忙碌着、坚守着。
他们每个人都寻找摸索最适合自己,且能形成个人内容壁垒的细分路径,可能就是一个「另辟蹊径」,就会成就一个榜一。
榜一之后,这顶榜首桂冠能戴多久,他自己也不知道。
唯一能做的,就是继续前进。
在这一秒,好内容,将成为你留在牌桌唯一的筹码。

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