文娱商业观察

文 / 阿木

人间四月，春色满园。在这花开盛放的季节里，电视剧市场上也迎来了“百花争艳”。

前有“85后大花”赵丽颖领衔主演《与凤行》，首播便一举创下了收视纪录，燃爆荧屏；后有“90后小花”杨紫领衔主演的《承欢记》，收视率轻松破2，被赞誉为“有烟火气的偶像剧”。

曾经在电视剧市场上，“大女主戏”凭借着丰富多彩的情节和人物设定，成为了观众热议的焦点，尤其是在此类剧集中，通过展现女性在戏剧里的中心地位，反映现代社会对女性角色的重新定义和期待，让广大以女性为主的电视剧观众颇为喜爱。

近几年来，“大女主戏”相对出现频率较少，越来越多的群像戏、年代戏、主题戏喷涌而出，转眼步入4月，“大女主戏”重回江湖，为何一个接一个的“爆”？

《与凤行》收官 《承欢记》开播，“流量大花”成为收视保障

在4月5日，由赵丽颖、林更新领衔主演的东方神话剧《与凤行》在湖南卫视黄金档金鹰独播剧场以及腾讯视频、芒果TV开启了大结局点映礼。即便是在三大平台分流的情况下，播出数据同样一路“飘红”。

在收官当日，电视剧《与凤行》的云合单日播放量破亿，酷云单日播放量破亿，另外，更是获得了酷云官方认证的“爆剧”称号。

同时，在弹幕互动量上，《与凤行》稳居2024电视剧弹幕互动量TOP1，加入弹幕互动量1亿俱乐部，刷新2024腾讯视频弹幕互动量最快破亿电视剧记录。

无独有偶，4月9日，由杨紫、许凯领衔主演的都市情感剧《承欢记》在央视八套首播，腾讯视频同步播出，根据酷云实时的收视率数据显示，这部电视剧峰值收视轻松超过了2%，位列同时段第一。

同样，在弹幕互动量上，《承欢记》刚开播便拿下了弹幕互动量破500万的好成绩，创2024腾讯视频弹幕互动量最快破500万纪录。

虽然《与凤行》和《承欢记》是两种不同类型的剧集，但是他们都有一个共同特征，那便是“流量大花”的加持。《与凤行》里有赵丽颖与林更新的二搭，《承欢记》里有杨紫的领衔主演，更值得一提的是，赵丽颖不仅是《与凤行》主演，更是这部剧的监制。

正是在两位当红“流量大花”的参与下，这两部剧可以说是“自带流量”，关注度和播放量都相当可观，成为当之无愧的“收视保障”。也正是如此，从而促就了“未播先火”、“开局即高峰”的热度。

先后热度再是口碑，“大女主戏”稳坐招商王牌

当电视剧“自带流量”，热度居高不下，如果口碑不翻车的话，广告招商自然不在话下，综合来看主要体现在两个方面：

一方面，在“大女主戏”中担当主角的演员，通常都十分具有票房或收视号召力，而这种号召力也可以转化为招商号召力。

在广告招商方面，《与凤行》两大网络播出平台也同样赚得“盆满钵满”，平均每集多达6-8个广告不等，各种花式植入层出不穷。

近日，芒果超媒日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题时，有投资者问道，“目前公司在播剧《与凤行》热度同期断层第一，虽然为联播剧，但芒果TV广告数量及时长已大幅领先腾讯视频，请问该剧是否刷新了联播剧的广告历史？”在芒果超媒董秘的回复中，也充分肯定了电视剧《与凤行》备受广告主青睐。

电视剧《承欢记》虽然刚开播，前四集便已经收获了五个广告主的支持，分别分布于剧集片头、中插、以及片尾。

另一方面，对于此类“大女主戏”来说，“流量大花”通常本身就自带多个品牌代言，在招商之前很有可能就会邀请品牌赞助主演剧集。在剧集播出期间，这些金主们也会纷纷支持自家代言人主演剧集，更是进一步为招商加持。

在电视剧《与凤行》播出期间，赵丽颖作为维达品牌的形象代言人，维达品牌给予了这部剧大力支持，携手湖南卫视金鹰独播剧场大剧献映，再次围绕“韧性”主题与赵丽颖开启了新一轮的梦幻联动。

同样地，在电视剧《承欢记》的广告金主中，杨紫作为淘淘氧棉品牌代言人，淘淘氧棉便成为了该剧的合作伙伴。

由此可见，“大女主戏”既可以保证剧集的热度，同时也可以保证剧集的招商，对于任何一个剧集制作人或投资人来说，这无疑都是巨大的诱惑。

四月好戏接踵而至，剧集市场迎来“百花争艳”

除了《与凤行》和《承欢记》之外，四月的剧集市场更是热闹非凡，各大平台纷纷拿出了自己的头部大戏，其中，也不乏有“流量大花”们的身影。

优酷正在播出由胡一天、张婧仪领衔主演的古装爱情剧《惜花芷》，该剧讲述了花芷从一个世家千金蜕变成一代巾帼英雄的成长故事，毫无疑问，也是一部“大女主戏”。在本剧中担当重任的是“95后小花”张婧仪，这也是其首部主演的古装剧。

不过在《惜花芷》中，作为视后的胡杏儿，虽然只是配角特邀出演，但是她演技强劲非常抢戏，一出场便引发观众的回忆杀，话题#胡杏儿 古装久违了#登上微博热搜，引发广泛认可。

芒果即将接档《与凤行》的电视剧，是由李现、任敏领衔主演的近代革命剧《群星闪耀时》，这部戏在芒果TV站内预约人数突破150万，虽然这部戏是年代谍战戏，但是热度也不容小觑。

爱奇艺在4月份重点推出的剧集是由白宇帆、于和伟领衔主演的金融都市剧《城中之城》，这部剧主要讲述了两代金融人直面金融风暴、在职业底线与金钱利益之间不断抉择取舍的故事，这主要是一部主打男频的剧集。

在近两年的市场上，“85后小花”纷纷转型，开启“搞事业”模式，前有赵丽颖先后主演了《幸福到万家》《风吹半夏》等口碑佳作；后有唐嫣凭借着《繁花》中“汪小姐”一角活泼动人、惊艳观众。在接下来的待播市场上，很快又将要有两大“85后小花”加入其中。

由杨幂主演的原创谍战悬疑年代剧《哈尔滨一九四四》即将于Q2在爱奇艺播出，该剧是以抗日战争胜利前夕的伪满洲国为时代背景，讲述一段传奇抗战故事。剧中，杨幂开启全新转型，也是杨幂离开嘉行之后的全新选择。目前，网友已经纷纷预测该剧即将开播。

另外，由刘亦菲主演的都市情感剧《玫瑰的故事》也即将在中央电视台和腾讯视频播出，这部剧根据亦舒的同名小说改编，讲述刘亦菲主演的黄亦玫，从校园步入职场，再到婚姻的人生历程，在剧中，刘亦菲将会和佟大为、霍建华、林更新、彭冠英等四位男演员产生感情戏，可以说是毋庸置疑的“大女主戏”。

春日剧集，百花齐放，各有风采，各有千秋。既有流量演员转型力作，也有市场认可独宠大戏。观众喜欢各位“大花小花”的演技，市场认可各位“大花小花”的剧集，从而也会反馈到制作方和平台方，在错综复杂的剧集市场中，始终有着“大女主戏”的一席之地。