3月剧集市场题材类型堪称“神仙打架” ，传媒内参《2024年3月剧集市场报告》显示，六大题材占据市场热度：环保题材，注重专业、常识和逻辑的准确性；历史题材，立关键道具、立人物刻画、立文化传承；漫改题材，高度还原带来沉浸视听观感；都市题材，直面探讨现实话题；古装题材，情感之外心怀大义格局打开；谍战题材，悬念重重贴近男性观众的喜好。

来源：CMNC—传媒内参

作者：朝明

3月，剧集市场回暖明显，行业动能加速运转，各平台均有不错的新作品出现，久违的历史正剧、正义凛然的环保剧、极具视听感的漫改剧等题材推陈出新，央卫视集中在现实题材佳作频出，爱优腾芒上新剧目类型丰富，为整个Q1的剧集市场增添了很多亮点。

欢网数据显示，央视首播剧方面，《烟火人家》《追风者》《一路向前》《江河之上》《谢谢你温暖我》《大唐狄公案》《欢乐颂5》7部剧集登上榜单。卫视首播剧方面，湖南卫视《与凤行》、东方卫视《小日子》、湖南卫视《江河日上》排名前三位。

其中，古装神话题材加上轻喜剧元素，《与凤行》给到观众的观感层次丰富。《小日子》为都市家庭题材，剧集中制造的矛盾冲突放大了当下家庭中的典型代际问题，跳脱出夫妻双方的感情问题，而是在夫妻感情尚佳的情况下讨论家庭问题的种种层面。

以悬疑的方式打开环保剧，《江河日上》在主角方面的设计别有用心，一个大学教授真正投身官场，面临实打实的环境治理问题，剧情体现出从学术理想到民生实践这一条路径中的种种阻碍，契合大众基本认知，是符合社会现实底色的剧集。

传媒内参《2024年3月剧集市场分析报告》显示，网络剧方面，《与凤行》《花间令》《烈焰》《别对我动心》《永安梦》进入月度热榜前列；电视剧方面，《追风者》《小日子》《欢乐颂5》占据热度前三。

3月剧集市场题材类型堪称“神仙打架” ，既有历史正剧《宣武门》的波澜壮阔，也有环保剧目《江河之上》《江河日上》的生态文明故事；既有谍战剧《追风者》的扣人心弦，也有古装剧《与凤行》《长风渡》的儿女情长。

市场方面，3月，华策影视、西嘻影业等头部影视公司相继发布一批即将投入市场的项目片单，华策方面，《太平年》《国色芳华》《前途无量》《势在必行》《承欢记》《锦绣安宁》《七夜雪》7部全新精品电视剧亮相。 西嘻影业发布的新剧片单包括《焕羽》《六姊妹》《似锦》《胡善围》《白衣公卿》等剧。

题材方面，六大题材占据市场热度：环保题材，注重专业、常识和逻辑的准确性；历史题材，立关键道具、立人物刻画、立文化传承；漫改题材，高度还原带来沉浸视听观感；都市题材，直面探讨现实话题；古装题材，情感之外心怀大义格局打开；谍战题材，悬念重重贴近男性观众的喜好。

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环保题材：

注重专业、常识和逻辑的准确性

作为中国首部环保司法大剧，《江河之上》交织展现、还原了非法捕捞、装修污染、废酸毁林、非法采砂、买卖国家保护动物、邻里垃圾纠纷等环保相关案件，展现了十几年来中国环保司法改革的崎岖路。该剧以稀缺题材、独特视角，带来既有时代、职场的风云激荡，又有个人、家庭的情感澎湃，更有百折不挠的坚强意志和创新不断的精神追求的中国环保故事。

保护生态环境这个题目，在当下是一个重要话题。该剧总导演周亚平表示，《江河之上》是一部环保司法大剧，重点定位在司法上，他希望通过这部片子，为律政题材电视剧作品如何在新时期作全新的表达这个问题，做出探索与尝试。

“真实”是这部剧最大的特点，在创作上，周亚平表示非常注意专业、常识和逻辑，剧情也希望做到诚意表达，不浮夸、不架空、不煽情。从目前收到的播出反馈来看，剧中人物、故事，包括大情节、小细节，还是经得起推敲的。体现与弘扬依法治国的理念，是这部剧的站位，虽然它只讲了环资审判，但这就是一扇窗，希望观众们通过它也能够直观感受到社会的文明与进步。

3月热播的另一部环保大剧《江河日上》以快节奏、多视角、强情节的叙事方式，探讨主旋律题材的创新表达。同时，该剧将水系污染、空气污染等多个环保议题于紧张高能的故事中生动展现，不仅给观众们提供了一场沉浸式的视听体验，也为大家在观赏之余对生态治理相关议题留有更为直观、深刻的思考空间。该剧编剧、艺术总监张挺希望通过对环保题材的艺术化呈现，让观众在现实生活中面对相关议题也能有所留意与思考。

据张挺透露，《江河日上》中的每个剧情细节都有环保领域专家顾问的参与，该剧穿插小吃街整改、烂尾楼垃圾堆处理、暗管排污致女童离世、湿地酒店陷巨额赔偿风波等多个单元剧情故事，将多个环保议题融于其中，向观众展现环境治理工作的实践与探索，以及环保与百姓日常生活之间的紧密联系，并试图以影像的形式，唤起观众内心对“绿水青山就是金山银山”的深刻理解。

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历史题材：

立人物刻画、立文化传承

3月热播的历史正剧《宣武门》由著名导演王小康执导，以宣武门为依托，以玉雕世家李天顺守护国宝玉石榴为线索，震撼展现了近年中国历史风云变迁和家国命运。

谈到创作缘起，导演王小康表示泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。在时代巨变，经济急速发展的当下，如何传承中华优秀传统文化，弘扬主旋律，寻根铸魂无疑具有重要的现实意义。

王小康说：“《宣武门》的特色很鲜明，就是以人写史，托物言志，把镜头对准北京一户做玉器的普通人家，从一户人家的命运变迁来讲述北京城的历史变迁，用一件玉雕国宝的抗争守护史‘以小见大’展现中华传统文化和民族精神。”

为此，王小康给《宣武门》定了三个创作原则：立关键道具、立人物刻画、立文化传承。在制作和拍摄手法上大胆创新，并邀请北京民俗顾问整体把控。“比如宣武门老街现在已经没有了，为了再现宣武门的历史风采和人文风情，我们1:1搭建了一条宣武门老街。剧中老街人的生活细节和风俗，包括葬礼、婚庆、街头卖艺、羊头宛的叫卖、豆汁张的吆喝、京剧表演，都是还原历史面貌，真实展现宣武门那段历史是什么样的。”

王小康表示，为了真实展现八国联军进城，入侵北京的历史，八国军队的作战服装、慈禧等清朝人的服装，都是遵循历史，全新制作，共定制了15000套服装。“因为剧集涉及不同历史时期，所以是倒叙的拍摄方式，每个演员都是从年长演起，逐渐演到自己的年轻时代。而且《宣武门》在戊戌变法等时期的妆造没有用假发，演员都是真剃头。”王小康说。

谈及《宣武门》的现实意义，王小康表示：“《宣武门》以剧传史，弘扬民族精神，是一次对历史的回溯和追忆，更是一次对中华传统文化的传承与致敬。在当下喧嚣浮躁，各种流行文化盛行的快节奏时代，我希望能以这样一部历史正剧，让现在的年轻人慢下来，静下心回溯历史，凝心铸魂，了解博大精深的中国文化，知道我们是怎么走过来的，又该向何处出发！”

3

漫改题材：

高度还原带来沉浸视听观感

作为一部漫改剧，对原作的还原程度是判断其成功与否的关键因素。

3月剧集市场带来惊喜的还有一部漫改剧，热血玄幻剧《烈焰》改编自热血动漫《武庚纪》，剧目高度还原动漫中的人物造型，并在打斗特效、奇域场景等方面大胆创新，为观众呈现精彩视听。

例如，在人䰠两族的多个打斗场面中，不死鸟、黑珑、白龙等神兽形象新奇生动，众多打斗招式和武器特效恢弘，热血震撼的视觉效果给观众留下了深刻印象。

《烈焰》讲述了天资不凡的人族王子伍赓遭遇国破家亡后，在青梅竹马白菜的陪伴下，一路淬炼逆袭升级，从少年英雄成长为真正战神的热血励志故事。

在延续动漫故事的基础上，《烈焰》为观众展现出的世界观也是一大看点。该剧在一定程度上将动漫原作中的热血、冒险、成长等元素融入到了真人剧集中，为观众带来了一场沉浸式的观剧体验，是一次对“大男主”热血玄幻题材的全新探索与突破。

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都市题材：

直面探讨现实话题

3月都市题材扎堆，《烟火人家》以孟家三代人的相处、磨合和共同成长作为叙事基点，将目光对准不同的代际亲子沟通模式和典型的中式母女关系，呈现了相异的家庭样貌对个体的影响。同时，剧中的角色在与家人相处之时，逐渐懂得将心比心、换位思考，使家庭关系更具凝聚力和治愈感的同时，也让个体收获了面对生活困境的勇气和力量。

《烟火人家》艺术总监、总制片人杨晓培在解读剧集创作历程时亦表示：“我们每个人都会经历这些琐碎的事情，可是我们怎么能够在这些琐碎的生活中还有希望，这是我在创作《烟火人家》之中最想表达的一个核心的力量和价值观。”

作为一部家庭话题全景群像剧，《烟火人家》中不乏诸多对于现实话题的直面探讨，还原丰富的家庭样貌，延伸出个人主体与亲密关系的独立和共生、破解婚姻处境、养老赡老现状、家庭教育模式等话题。值得一提的是，剧集拓宽了叙事空间，通过多线叙事，抽丝剥茧地呈现了现代都市人群在职场、情感等场域的处境，青年人职业发展通道、感情关系中的主体间性等议题也得到了精准呈现。

家庭情感剧《小日子》还原生活真实面貌，将双核家庭的温情与悲欢融于其中。人物关系的构建上，《小日子》采用群像模式，在母女线、闺蜜线、爷孙线、事业线、爱情线等多维关系中展现家庭和事业的平衡之道。每个人物经历了大大小小的失意和彷徨，在事业、价值、生活、友情、爱情等元素交织中走出了另外一条路，既体现代际创伤和血缘羁绊，也不失独立自由、快意潇洒，但唯一不变的爱和责任，是交织其间的永恒主题。

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古装题材：

情感之外心怀大义格局打开

3月，剧集市场，多部古装剧上星播出。其中，江苏卫视热播的《长风渡》改编自墨书白的同名小说，该剧故事背景虽然是虚构的朝代，但创作团队呈现了真实的历史质感与生活质感。

该剧讲述了顾九思与柳玉茹阴差阳错“结良缘”，并在相处中不断完成共同成长的故事。“作品借着顾九思和柳玉茹的爱情和个人命运，描绘了一个波澜壮阔的时代画卷。这里有爱情、有友情、有亲情，有个人成长，有家国大义。”该剧导演尹涛表示。

除了顾九思和柳玉茹的感情线，《长风渡》还为故事架构了一个大开大合的时代背景，赋予了角色人性光环和家国情怀。

湖南卫视播出的东方神话剧《与凤行》该剧改编自晋江文学城九鹭非香小说《本王在此》，讲述了灵界碧苍王沈璃因逃婚受伤坠落人间，机缘巧合下偶遇下凡体验生活的最后一位上古神行止，两人纵横三界，携手展开了一段强强联合、充满烟火气和磅礴之力的新神话爱情故事。

生活流轻喜风别样烟火仙侠，《与凤行》不再专注于虐恋的基调，而是巧妙地以生活流叙事打开观众情绪开关。而恬静的田园风光以及农家小院独有的温馨治愈之感亦尤为突出，该剧以女性视角展开叙事，聚焦碧苍王沈璃的成长与蜕变，也在上古神行止的“神性”与“人性”之间着墨抒写，传递出敢于挑战命运、不畏艰难、勇往直前的精神力量，具有深刻的现实意义。

6

谍战题材：

悬念重重贴近男性观众的喜好

3月播出的谍战题材《追风者》讲述了特定历史时期中，一批热血爱国有志青年在战争和人性的洗礼下最终找到正确的救国道路，实现自我价值与成长的深刻命题。

该剧采用了新颖的叙事切口，剧集从金融业视角出发，剧中不仅有特定历史时期的社会动荡，也有金融战线上的尔虞我诈。同时，金融题材、精彩博弈、快节奏的剧情也十分贴近男性观众的喜好。

剧中丰富的艺术手法不仅表现在缜密结构与悬念设置，在细节处亦具有人文色彩和伏笔铺垫。例如在魏若来拼死保护央行财产后，对于沈图南与通商银行行长张鸣泉的商场较量，剧集借角色之口引用邓通、桑弘羊的故事，借古来喻示二人的立场和结局，这使得故事发展具有丰富的想象空间。

3月剧集市场的收尾，也为Q1剧集市场划上句号，尽管央卫视大剧不断，视频网站上新不停，但相比去年一季度出现的《狂飙》《三体》《去有风的地方》等爆款，显然，今年Q1剧集市场爆款不足，随着Q2大幕拉开，谁将成就爆款，还需靠实力说话。

附：传媒内参3月剧集市场大事记