德塔文电视剧景气指数季报

【测试版】

统计周期：2024.01.01-2024.03.31

前言

为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜、月榜的基础上，推出了电视剧景气季度榜，及相应的市场观察季度报。

统计对象：所有当季首轮上星、首次上线的在播长剧集（含电视剧、网剧）。

统计时间：2024年1月1日-2024年3月31日。

发布时间：每季度初。

电视剧景气季度榜·第一季度

-2月

图源：德塔文科技

2024年第一季度，贺岁期的特殊档期为市场竞争提供强助力，多平台积极释出强势作品霸占市场。所有上线作品中共有五部剧景气指数破2，头部市场竞争激烈，类型涵盖广泛，包括《繁花》《南来北往》《与凤行》《追风者》《要久久爱》。

由胡歌、唐嫣主演的《繁花》从上季度播出以来即有强势热度表现，凭借超质感的上海年代呈现+导演王家卫独特的创作风格+胡歌、唐嫣新题材再度合作，成为本季度景气成绩最好的作品；

《南来北往》则以真实落地的年代发展为主线，加入铁路、悬疑等多种题材元素点，丰富了其作为年代剧的可看性，此外白敬亭、丁勇岱、金晨等多年龄层主演亦为该剧拓宽了受众空间，加之其内容与春节档口味的契合，位列本季度榜单第二位；从市场罕有的江湖传奇视角出发，以贴合当代的观念，受到年轻人群的热烈追捧；

《与凤行》作为赵丽颖回归古偶之作播出前期便有较高关注，其与林更新的二搭更是话题度颇高，剧中涉及“女强”和“神明”的人设相对新颖亦有较强“爽感”情绪传递，加之生活流的“谈情说爱”所传递的超甜情绪，令该剧口碑反馈出色，但该剧在前期情节爽感不足，因此其暂目前热度未有突破暂居第三；

《追风者》是年代剧中少见的将“金融发展史”融合年代谍战的作品新颖度颇高，且王一博+李沁+王阳的多年龄层演员为该剧拓宽了受众群，令其播出后突围了原有年代剧市场，此外该剧情节处理逻辑严密且有众多历史原型，令其后续持续破圈，为年代谍战剧突围创下新思路；

《要久久爱》作为本季度最热现偶作品，凭借演员的流量加持为该剧热度助力，但也因此引发了关于市场对现偶作品的讨论，现偶类作品如何打造新鲜感突围破圈，成为当下现偶题材作品值得深思的问题。

除此外，部分细分题材也有出色成绩。

《猎冰》在本季度悬疑赛道表现稍显乏力的情况下，虽然剧情内容口碑发力，但凭借男主张颂文自《狂飙》后的话题度、女主姚安娜的身份及演技，令该剧话题讨论不断；

《在暴雪时分》凭借真实的异国雪景+青春少男少女的超甜氛围口碑相对出色；

《小日子》通过聚焦代际冲突与家庭关系，以“离婚”作为切入解构了家庭剧常见的套路模式，结合其真实落地的情节呈现，为都市家庭题材作品提供了值得参考的新式答卷。

01

类型剧表现

2024年第一季度，市场供给热潮集中在都市、古装、年代之中，受到春节档特殊档期影响，年代题材显著增加且热度表现不凡，市场更加重视大众且落地的作品呈现。

一季度市场供给量较上季度略有减少，但都市、古装、年代依然有较强的输出量，且其平均景气依然均维持在1.1以上，可见头部作品的对打依然强烈，市场取向依然集中于三大主流类型中。尤其是年代剧，强烈输出《南来北往》《追风者》两部作品表现强势，其均年代发展的基调上融入了铁路、金融、悬疑等其他元素，以更为丰厚的内容与更加细节的叙事模式吸引了多年龄层受众，为年代剧突围市场打开新思路。

图源：德塔文科技

02

网络视频平台表现

本季度爱奇艺所有剧集的整体表现再度反超腾讯视频，成为景气份额最高的视频平台。这一来是因为爱奇艺本季度输出量增长，且对作品整体质量有一定把控，输出新作《南来北往》《追风者》稳占本季度头部市场，头部作品的拔高和腰尾部作品的稳定，令其本季度整体剧集平均表现在水位线以上。

腾讯视频本季度退居次位，上新数量较上季度有少量减少，且本季度头部作品输出与上季度《繁花》相比略显逊色，因此本季度景气市场份额稍显不足。输出新作中仅有《与凤行》景气破2，成为腾讯视频本季度新作最高景气剧集。

优酷本季度上新作品数量大幅度减少，虽有《要久久爱》《花间令》收获不错热度表现，但缺位头部市场，本季度上新表现明显相较于爱奇艺、腾讯的强势有明显差距，因此景气份额明显下降。

芒果TV本季度有《与凤行》强势助力，拉持景气份额上涨明显，带动景气份额攀升至本季度平台第四位。

图源：德塔文科技

2024年第一季度，爱奇艺本季度年代剧为代表口味，数量输出不凡的情况下亦有两部作品稳占头部市场，此外都市、古装亦有不低输出；腾讯视频依然主打都市赛道输出9部作品，《小日子》《烟火人家》在各自圈层市场表现出色，另有古装剧《与凤行》成为本季度古装作品之首；芒果TV本季度上新类型多样，本季度代表作《与凤行》。

图源：德塔文科技

03

电视台表现

电视台方面，CCTV8仍然拥有绝对优势，以35.9%的市场景气份额断层领先，领跑其余电视台；湖南卫视凭借《与凤行》的强势表现，加之《欢乐家长群》等作品的圈层市场存在感，位列本季度电视台表现第二位；浙江卫视则有《小日子》拉持热度，但其余作品稍显乏力，仅位列电视台第三位；其余电视台的景气上限则略有不足，输出剧目数量相较CCTV8、湖南卫视和浙江卫视也相对较少，在市场中表现相对弱势。

图源：德塔文科技

撰稿：肖肖

责编：苏秦

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