2024文旅内卷新趋势畅想

2023年，文旅局长压力山大、摩拳擦掌、亲自上阵拼才艺；2024，“追风者”带领各地文旅，主打一个“无中生有”、火速响应、官民同台催流量……

《追风者》意外引爆新一轮文旅内卷

根据抖音数据，《追风者》的火爆，是从3月18日开始的，整个态势简直就是平地起高楼加上“一骑红尘”。如下图。

数据来源：巨量算数

尽管这个流量的增速让人惊叹，但作为一部众多当红明星加持、画面优良、演技炸裂的电视剧，巨大的流量并不让人意外。

意外的是，《追风者》的流量池，因为男主角魏若来（王一博饰演）一段台词，蔓延到了文旅。台词大意是，“你们所看到的贫瘠土地，只要给予时间和耐心，一定会长成足以支撑世界的经济良田”。

3月25日夜间至26日早晨，一夜之间，“央视给追风者打call了”、“用追风者给家乡上大分”、“甘肃文旅跟追风者的适配度”“被各地文旅的追风者上分震撼了”等相关话题在抖音等平台快速传播，一众热心网友以及央视网文旅“带领”下的多地文旅官方账号纷纷发布短视频，“用追风者给家乡上大分”，其中的“被各地文旅的追风者上分震撼了”话题在3月26日中午的在看人数超过6000万，直接冲上热榜。前阵子凭借一碗麻辣烫火爆全网的甘肃文旅，更是趁热发起“甘肃文旅跟追风者的适配度”话题。

下面是一些代表性的视频截图（所有图片均于3月26日11点左右截图自抖音），可以看到，在“央视给追风者打call”之前，就已经有网友发布视频，从文旅的角度，诠释了这句经典台词的另一番内涵，提出了“用追风者给家乡上大分”的可行性，并晒出家乡的发展历程和对比图像。

3月25日傍晚，央视网文旅为《追风者》打call，官宣“用《追风者》为家乡上分，贫瘠土地也会长成经济良田，晒晒你家乡的对比图”，至3月26日11时，该视频点赞量6.8万，评论数8735。

更重要的是，紧随央视网文旅之后，一众地方文旅以及不少热心网友在短短几小时之内（晚上加凌晨），接二连三发布视频，宁夏、湖南、甘肃、山西等省份以及众多城市都纷纷为自家的文旅发声。

为何对这次的“文旅”流量深感意外

为什么这波“文旅”的流量让笔者深感意外呢？

首先，《追风者》的剧情和风格并不是传统意义的流量窗口，剧中缺乏文旅元素的植入。

这部电视剧讲述的是，上世纪三十年代，爱国青年魏若来目睹社会黑暗，逐步找到人生方向，最终投身到中国共产党领导的新民主主义革命历史洪流的过程（资料来自百度网）。也就是说，这是一部金融题材的革命励志剧，而不是《热辣滚烫》的当下生活题材，也不是《繁花》的文艺范。更重要的是，与同样描述上世纪金融圈的《繁花》相比，《追风者》是写实的正剧，在剧中纷繁复杂的镜头里，酒店、餐饮、景区、街区等文旅元素鲜有植入。

其次，这段台词跟文旅的关系并不直接。这段台词原本是剧中魏若来在非常时刻的即兴演讲，说得慷慨激昂，用来安抚参会者的躁动情绪。在播放这句台词时，剧情并没有去刻意渲染这片土地的发展变迁。换句话说，台词的背景、内容以及在剧中的表现形式，都跟文旅没有直接联系。

这些都抵不过细心网友（王一博粉丝）的丰富想象，他们将这段台词的“内涵”加以深度挖掘，并配以家乡的文旅宣传片。央视网文旅的正言，各地文旅及网友的加持，造就了这波泼天流量。

2024文旅内卷新趋势畅想

无中生有

几年前，魏小安老师（中国旅游协会休闲度假分会总顾问）在谈到文旅品牌打造时曾经提到，打造文旅品牌，要“无中生有、有中生好、好中生特、特中生品，最终是品牌品质”。曾经红极一时的拈花湾，便是“无中生有”的经典案例。2017首届中国休闲度假大会上，无锡灵山文化旅游集团董事长吴国平分享的主题是《无中生有的拈花湾》。

也就是说，在文旅界，“无中生有”是个褒义词，是文旅品牌创新、渠道创新、方式创新的一条路径；这条路走好了，甚至能变成康庄大道。这次的流量，可能成为文旅宣传方面“无中生有”的典范。

火速响应

随着《追风者》的火爆播出，剧中男主角魏若来的那句经典台词犹如一块投入平静湖面的石子，激起了文旅领域的一波巨浪。而各地文旅部门以及网友对此的响应速度，更是堪比闪电，展现出了前所未有的高效与敏锐。

在央视网文旅发出“用《追风者》为家乡上分”的倡议后，各地文旅部门几乎是在一夜之间便行动起来。他们纷纷结合当地的文旅资源，制作出与《追风者》相呼应的短视频，并通过抖音等社交媒体平台迅速传播。这些短视频不仅展现了各地的自然风光和人文特色，更巧妙地将魏若来的台词融入其中，让人们在欣赏美景的同时，也能感受到那份对家乡深深的热爱与期许。

这种火速响应的背后，是各地文旅部门对新媒体时代传播规律的深刻理解和精准把握。他们明白，在这个信息爆炸的时代，只有快速、准确地抓住热点，才能在激烈的竞争中脱颖而出。因此，他们不仅迅速响应了央视网文旅的倡议，还主动创新，将传统的文旅宣传方式与新媒体手段相结合，打造出了一系列独具特色的文旅产品。

官民同台

在这场由《追风者》引发的文旅流量风暴中，官民同台的景象成为了一道亮丽的风景线。不同于传统的官方主导、民众参与的模式，也不同于此前官方“千呼万唤始出来”的矜持，这次官民之间的合作更加紧密、互动更加频繁，共同推动了文旅宣传的热度。

一方面，各地文旅部门通过官方渠道发布短视频、组织线上活动等方式，积极与网友互动。他们不仅及时回应网友的评论和提问，还邀请网友参与到短视频的创作和传播中来。这种开放、包容的态度，让网友感受到了文旅部门的诚意和热情，也让他们更加愿意为家乡的文旅事业贡献自己的力量。

另一方面，热心网友们也通过社交媒体等平台，积极参与到文旅事业的推广中来。他们不仅转发、评论文旅部门的短视频，还自发创作了一系列与《追风者》相关的文旅作品。这些作品不仅丰富了文旅内容的多样性，也让更多的人了解到了家乡的文旅资源和魅力。

在官民同台的互动中，不仅激发了民众的参与热情，也提升了文旅部门的宣传效果。这种双向互动、共同推动的模式，让文旅事业焕发出了新的生机与活力。

《追风者》的热播，意外掀起了文旅新热潮。从“无中生有”的创意挖掘，到火速响应的行动，再到官民同台的深度合作，每一步都彰显着文旅事业的新活力。随着文旅融合的加深，我们有理由相信，2024的文旅界，将“热”出新高度，“卷”出新风采。

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*本文仅代表作者观点，不代表环球旅讯立场。