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《司令宠妾灭妻，我转身出府嫁少帅》、《厉总，你找错夫人了》、《我在80年代当后妈》这些听名字就觉得土得掉渣的短视频又重出江湖了，且开启了大杀特杀的模式。

截止3月19日中午，仅在短视频平台的某一个短剧IP里《司令宠妾灭妻，我转身出府嫁少帅》播放量甚至高达4680.54W。细算一下，一个人想要看完这部短剧就需要付148元子，就按一半播放量的观众会为这部短剧买单，这部剧的收益也是赚得盆满钵满，而这仅仅只在短视频平台的某一个IP赚的一部分收入。

想必这时有很多人和我一样，对短剧掀起的新一波掘金潮充满不解：“不过是些粗糙的小剧，怎么能赚到这么多钱？”

01

改变用户，收割用户

根据《2023中国网络视听发展研究报告》发布的报告显示，短视频成吸引网民“触网”首要应用。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率8.3%，在整体网民中占比94.8%。

且微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多。2021—2022年微短剧上线数量显著提升，到现在，至少一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

也就是说，用户习惯在潜移默化中被时代改变，短剧也早已找到了了最适合它繁育的土壤。

越来越多的用户，将注意力从长视频转向短视频，对微短剧“上头”，乐于在几分钟的剧情中体验虚拟人生、追求极高的情绪价值，为内容买单。

于是也就出现了“一边骂短视频土得掉渣，一边又看得上头。“这些微短剧的离谱，好笑、狗血能让用户短暂逃离高强度的状态，使得情绪放松下来。引发大量共鸣。

02

投资方最喜欢，低成本，高收益

据网传，短剧《我在八零年代当后妈》拍摄周期仅为10天，后期投入8万元，但单日充值进账就高达2000万，这个投入产出比实在令人惊艳。

在最近大火的综艺《无限超越班》第二季中，曾志伟在面对短剧话题也讲到，“拍短剧没什么不好。原因一：从播放时长和拍摄时间比例来看，短剧也是大制作。五十分钟的短剧拍个十几天，哪怕快时压缩到一周左右，对比TVB三天外景、一天棚景，用时一周都不到。原因二：是中国电影太贵了，拍一部就要投入两三个亿，成本太高。”

举个例子，大家是否还记得去年大火的电影《封神》。

（图源：百度百科）

据电影导演乌尔善表示：“这个项目从开始策划到上映已经是第十年了。”且据悉，《封神》电影的投资高达30亿元，甚至主投公司北京文化连亏3年，公司财报显示，2020年至2022年，公司都处于亏损状态，收入分别同比下降50.19%、30.01%、63.75%。去年前三季度，北京文化营收约1.38亿元，同比增加608.94%；不过却是增收不增利，归属于上市公司股东的净利润仍然亏损约1.35亿元。

小编认为，虽然《封神》作为一部有着强大IP背景的影片，在看过《封神》第一部后，对其打造出精美绝伦的视效和场面也赞不绝口，但是面对如此庞大的投资数额也的的确确令人担心影片的回本问题。

因此，这么对比下来，短剧制作周期短、投资少、实际收益却很高，收获了不少投资方的青睐。

03

品牌方最爱的“种草利器”

直播间、短视频应该是近两年来，“买买买”的“超级种草利器”。

当短剧和电商结合后，显然为整合营销制造出了一个“超级种草利器”：观众可以在看土味小短剧的同时，通过小程序等方式直接购买剧中的相关产品。这种模式不仅增强了品牌认知，还促进了销量的实质转化，对品牌而言可谓一举多得。

据某短剧内行人表示：“短剧营销注重故事性和情感共鸣，而品牌与创作者的合作也促进了创作和营销的双方共赢。”从美妆品牌到电商平台，再到短剧创作者，每一个环节都在大环境中找到了自己精准的位置和价值，表明短剧营销无疑是内容营销的一次重大演进。

最后，不禁想起在综艺《无限超越班》中，导师曾志伟的话：“以前拍电影的人瞧不起拍电视剧的，拍电视剧的瞧不起拍网大的，拍网大的又很瞧不起拍短视频的。而如今，王家卫去拍电视剧《繁花》，周星驰去拍短剧了。

文 | 芦梦婷

香港经济导报记者

此文为香港经济导报出品原创稿件

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