很多时候，潮流是反着来的。

　　这两年，越来越多的年轻人喜欢上了看经典影视老剧。四大名著的影视剧版本就不说了，包括《亮剑》《士兵突击》《甄嬛传》《家有儿女》《牧马人》等经典剧集，在各大视频网站热度居高不下，吸引了95后乃至00后的观众青睐。

　　前不久，在国家广播电视总局领导下，由中国广电主办，歌华有线承办的“重温经典”频道正式面向全国有线电视和直播卫星电视观众播出。各大平台也陆续上架经典影视作品。

　　有必要说明，近年来各大短视频平台的“二创”，为经典影视剧又带来了全新的价值和解读视角，让这些老剧又焕发了新生，吸引了越来越多的年轻观众。同样的，经典影视剧为短视频的“二创”内容，提供了源头活水，也给各大短视频平台带来了大量新增用户和流量。

　　日前，《综艺报》就这个话题做了一期特别策划，我也谈了一些看法。今天分享出来一些核心观点，供大家参考。

01

何为经典？

能够经受时间的考验

　　在影视新作层出不穷的当下，观众为何还愿意追看经典老剧?这背后又折射出经典影视作品怎样的价值?让我们一起探讨这两个话题。

　　关于观众追看经典老剧的现象，这实际上是一种对优质内容的回归和认可。经典老剧，尤其是那些被誉为精品的剧集，它们能够经受住时间的考验，历经岁月的沉淀，依然熠熠生辉。这些作品不仅具有高度的艺术性和观赏性，更重要的是它们能够触动人的心灵，引发观众的共鸣。比如《牧马人》这部电影，虽然已经过去了40年，但通过一些短视频平台的二次创作和传播，它又重新焕发了生机，吸引了新一代观众的关注。这足以说明，经典老剧的魅力是跨越时空的。

　　那么，什么样的作品才能被称为经典呢?我认为，经典作品至少应该具备两个特点：一是能够经受住时间的考验，二是能够在不同的时代背景下被反复解读和欣赏。比如李杜诗歌、四大名著、金庸的武侠小说等，它们都是经过历史筛选而留下来的文化瑰宝。这些作品不仅反映了当时社会的风貌和人物内心，更重要的是它们蕴含了深刻的人生哲理和普世价值，能够给不同时代的读者和观众带来不同的感悟和启示。

　　我想，即使再过一千年，这些经典作品依然会被无数人追捧和欣赏，因为它们所蕴含的价值和意义是永恒的，无法被替代和超越。

　　同样地，还有四大名著改编的电视剧或电影，以及周星驰和香港八九十年代的一些电视剧，之所以能够被称为经典，是因为它们已经经过历史的检验，被证明具有持久的吸引力和价值。这些作品要么反映了时代的特征，要么触动了人们的内心，因此值得被反复解读、品味和体会。总之，经典影视作品的长尾价值在于它们能够跨越时空，持续地影响和启迪观众。无论时代如何变迁，这些作品所蕴含的价值和意义都是永恒的。

02

经典作品价值多元

有待短视频进一步激发

　　经典影视作品的价值也是多重的。从商业价值的角度来看，经典作品具有长尾效应，能够持续创造价值。以四大名著为例，它们在不同的历史时期都衍生出了不同的商业形态，如戏曲、书籍、影视剧、游戏等，每一种形态都取得了巨大的商业成功。这说明经典作品具有强大的品牌效应和粉丝基础，能够为商家带来稳定的收益。

　　从社会价值的角度来看，经典作品更是承载着丰富的文化内涵和历史信息。它们不仅能够帮助我们了解过去的历史和文化，更重要的是它们能够传递正能量和正确的价值观，引导人们向上向善。比如通过观看《西游记》，我们可以学会团结协作的精神;通过《三国演义》，我们可以了解历史的兴衰规律;通过金庸的武侠世界，我们可以感受到浩然正气和侠义精神。这些都是经典作品带给我们的宝贵财富。

　　而短视频平台，可以把经典作品的内容进行多维度解读和传播，为经典带来“增量”价值。以胥渡吧这个组织为例，通过创意配音的方式，以视频平台为载体，对《新白娘子传奇》《还珠格格》及金庸琼瑶经典剧进行再次解读和创作，往往融入社会热点、职场见闻、人生感悟，让观众为之耳目一新，主动转发。

　　甚至，有很多年轻人是先看了经过解读、恶搞的“二创”作品，然后才寻根溯源，找到了原版的影视剧。

03

激活长尾价值 验证爆款？

　　在影视产业中，经典影视作品的长尾价值是不容忽视的。那么，如何激活这些经典作品的长尾价值呢?

　　激活经典影视作品的长尾价值，有多种途径可以实现。首先，通过短视频的二创是一种非常有效的方式。就像我们前文说的，借助短视频平台，创作者可以对经典影视作品进行剪辑、拼凑和解读，以全新的方式呈现给观众，从而引发新的关注和讨论。这种方式不仅可以让经典作品焕发新的生机，还能吸引新一代观众的喜爱。

　　其次，多元化的IP呈现形式也是激活经典影视作品长尾价值的重要手段。从戏曲、广播、电影、电视剧到游戏，甚至未来的元宇宙，经典作品可以通过不同的载体和形式进行重新解读和诠释。例如，最近火爆出圈的人工智能制作的西游记短片，就展示了人工智能在经典作品创新呈现方面的巨大潜力。这种全新的呈现方式不仅可以满足观众多样化的需求，还能为经典作品注入新的活力。

　　同时，我们也需要探讨一下，长尾效应是否能够验证爆款的存在?

　　长尾效应能否验证爆款，这是一个相对复杂的话题，不是所有的老剧老电影都可以在当下成为爆款。爆款的形成需要多种因素的综合作用，包括作品本身的质量、市场推广的策略、观众的口碑等。而长尾效应则更多地体现在作品持续创造价值的能力上。因此，长尾效应可以作为验证爆款的一个参考指标，但并非唯一标准。

　　以《牧马人》为例，这部作品在近年来重新火爆，正是因为它结合了当下的婚姻爱情话题、短视频形式以及社交网络的传播等多种元素。这些元素的汇聚使得《牧马人》成为了一个爆款作品，并持续创造价值。同样地，《西游记》等经典作品的火爆也离不开多元化的高品质产品和有效的市场推广。

　　然而，打造一个爆款并不容易。即使是像六小龄童这样的资深演员，也只有少数作品能够成为爆款。这也说明了爆款的形成需要天时地利人和等多种因素的共同作用。因此，对于影视公司来说，依赖一个爆款IP来盈利是有风险的，但同时也说明了打造爆款的难度之大。

　　综上所述，激活经典影视作品的长尾价值需要多元化的呈现方式和创新的市场推广策略。而长尾效应可以作为验证爆款的一个参考指标，但并非唯一标准。在影视产业中，持续创造价值并打造爆款作品是每个从业者追求的目标。