新腕儿 今日报道

刚结束没几日的新腕儿短剧高峰论坛,让外界认知到短剧更真实的一面。

短剧,在2023年以极快的速度冲进主流市场后,这个陌生又神奇的产业,迅速引起所有人的好奇和兴趣。

以爆款说话的短剧内容产品,常被过于强调投流的价值。

怎么讲?

短剧内容投放运营的本质就是投流,以至于外界通过流量杠杆认知到的短剧,就是个「一夜暴富」的产业,成千上亿的资金「很容易」席卷而来。

这是个误会。

投流当然重要,可承载流量的内容主体,一定是短剧产业的内核所在。

在新腕儿短剧大会上,我们探讨的话题,有相当部分与内容有关。

「微短剧想要破圈,一定要抓紧内容。」点众执行总裁说。

关于如何做内容的问题上,他表示「如果做内容还是把情绪作为第一目标,赚情绪价值的钱,那我可以明确告诉大家,根本赚不到钱。」

2024年短剧内容「白月光」:出海、原创和精品化-风君歌曲歌词大全网

李江在大会上的分享很纯粹。

内容会是2024年短剧产业的新趋势,也是重要的方向所在。在如此趋势下,精品化短剧内容的盛行和涌现,是行业成长的一大标志。

内容,头部必争之地

在短剧行业,大家最喜闻乐见的话题,一定是爆款了。

当然,这也是最难的事情。

每家公司的内容逻辑不同,做出爆款也是件「煎熬」事儿。

在大会上,《无双》爆款背后的公司丰行文化,创始人李涛提到他们的过往。

在做出《无双》之前,丰行文化寂寂无名:

「在2023年我们第一次上榜前,所有剧全部扑。」

还有映宇宙副总裁黄琴讲到他们公司短剧业务分为四个团队,某天出了一个爆款:

「我们当时就恭喜他,‘不错,这么长时间终于出了一个爆款剧’,当时团队的心情并没有想象中的兴奋。因为像这样一部爆款的投出成本和运营成本占到90%左右,前期的沉没成本是非常高的。」

在外界看到,一款干脆利落的爆款似乎就这么横空出现了。

实则不然,背后是团队们长久的耕耘。

短剧内容是件非常难,且风险与机遇并存的事情。

爆款的打造,与团队水平,内容题材、内容产量和内容质量,息息相关。

从内容制作来讲,各家思路不同。

有的公司倾向于创新性题材,也有的公司比较保守,选择在原有路径上做内容。

还有精品化,也是重要的内容方向。

会上抖音短剧负责人钱立立讲到了抖音的爆款内容前提是,情绪价值、故事价值,还有爆款系列化趋势。

短剧内容正变得更加精品且严谨。

点众在2022年入局,就是一个偶然的契机。

李江说他们当年做一部短剧只要5万,「试错成本也不是很高,就入局了。」

从5万到50万,从「ipone13」拍摄,到专业仪器、专业演员,一切设备和内容的提升,都在为精品化做准备。

从去年到现在,抖音接连推出了多部精品短剧内容,例如《天涯小娘惹》、《消失的她》、《大唐来的苏无名》等等。

点众也在做内容的精品化升级。

「从内容生态来讲,如果想长期做短剧,就要端正作品价值观。如果还是仅仅把情绪作为第一标准,只想赚情绪的钱,那可以明确的告诉大家,根本赚不到钱。」

据李江在会上表示,在2023年7月份,点众的数据增长到4-5亿后,到8月份至9月份就没有明显增长,「就是因为没有破圈,没有人喜欢天天看撕逼、打脸的」。

这种思路的改变和认知的形成,能直观看出点众的内容认知正在升级,精品化是头部企业共同重视的问题。

据了解,点众已经推出了不少精品短剧作品,例如《这世间如你所愿》,还有《启航,大荒村的春天》。

目前,他们每月的短剧产量已经达到50部至60部,同时有200-300就承制公司在为点众提供内容。

其中,《这世间如你所愿》还入选北京市广播电视局发起的北京大视听.网络微短剧「首亮微光」扶持计划首批20部作品。

在1月12日,北京广电局的「首亮微光」计划中,抖音、点众、爱奇艺等企业也在其中,共同推动精品短剧的发展。

顺应时代方向的「突围」

如果说精品化是国内短剧的纵向延伸升级,那么短剧+、出海,就是短剧版图的横向拓宽。

出海,是短剧产业中另一项新希望。

在新腕儿短剧高峰论坛上,我们用了不少时间探讨了短剧出海是否可行及如何做的问题。

多位嘉宾均确认了短剧出海的可行性。

「在中国过去的十年,先后经历了工具出海,游戏出海、网文出海等等,直到去年兴起的短剧出海。在过程中,一波又一波的出海探索,已经为大家积累了足够的经验,我们可以据此了解海外产品设计及各个地区用户的审美、用户调性、内容喜好等,在这种情况下,短剧出海是非常轻松的事情。」九州海外负责人刘金龙说。

除了九州文化,包括冰甜、映宇宙等公司,都在发力海外业务。

李江在大会上确认点众也在做短剧出海。

「我们没有大规模的宣传出海业务。点众有一个自己的海外短剧平台,叫‘DramaBox’,在北美和东南亚都很靠前,全球日均总营收是前两位,目前正保持稳定增长。」

点众原先以网文为主业,曾沉淀了网文出海的方法论,因此在短剧出海上,他们的短剧出海总量已达到300部,其中包括20多部原创海外短剧内容,有4部爆款,整体收入趋向稳定。

出海的内容主要面向讲英语的人群,例如欧美一代,主要做原创内容,即便在中东非洲一代做推广,也是将英语人群作为目标。

「出海也没有大家想的那么好,如果想要成功,就一定要走原创路线,不能翻译。缺点就是成本非常高,制作周期也很长。」

这意味着更高的风险。

短剧出海正是一片新蓝海,出海也是一众头部短剧公司们顺应时势的选择。

短剧界的顺应时势,还体现在短剧+。

「短剧+」是一项商业化选择。

尤其是文旅,是个新机会。

2024年,国家广电总局推出「跟着微短剧去旅行」计划。创作播出100部「跟着微短剧去旅行」短剧,推动短剧在具备文化符号标识的地方进行拍摄,帮助文旅地区出圈,营造当地的打卡氛围。

据新腕儿了解到,有不少短剧公司参与到「短剧+文旅」中,包括承制公司、平台等。

点众还专程注册了一家「微短剧+」的公司,叫点众未来。

「主要做‘微短剧+品牌’、‘微短剧+文旅’、‘微短剧+品牌’、‘微短剧+军旅’等等,希望平衡社会价值和商业价值。」李江说。

无论从文旅景点的宣传出发,还是为出海做内容,都在一次次的强调原创能力。

待行业走向新阶段后,比拼的是内容生产力,它可以是原创能力,也可以是产量水平。

无论如何,短剧行业正掀起一场纯内容的升级。

在大会上,李江分享了点众从加入短剧的契机,做短剧业务的冷启动,还有如何做爆款,公司产量及业务变动的一系列情况。将点众的方法分享给大家,还强调了原创内容的重要性,呼吁大家共同沉下心来做内容。

「独行快,众行远。」李江在最后的这句话,点明了他分享的全部意义。

了解短剧,关注新腕儿。

联系新腕儿,扫码加人。