新腕儿 今日报道

刚结束没几日的新腕儿短剧高峰论坛，让外界认知到短剧更真实的一面。

短剧，在2023年以极快的速度冲进主流市场后，这个陌生又神奇的产业，迅速引起所有人的好奇和兴趣。

以爆款说话的短剧内容产品，常被过于强调投流的价值。

怎么讲？

短剧内容投放运营的本质就是投流，以至于外界通过流量杠杆认知到的短剧，就是个「一夜暴富」的产业，成千上亿的资金「很容易」席卷而来。

这是个误会。

投流当然重要，可承载流量的内容主体，一定是短剧产业的内核所在。

在新腕儿短剧大会上，我们探讨的话题，有相当部分与内容有关。

「微短剧想要破圈，一定要抓紧内容。」点众执行总裁说。

关于如何做内容的问题上，他表示「如果做内容还是把情绪作为第一目标，赚情绪价值的钱，那我可以明确告诉大家，根本赚不到钱。」

李江在大会上的分享很纯粹。

内容会是2024年短剧产业的新趋势，也是重要的方向所在。在如此趋势下，精品化短剧内容的盛行和涌现，是行业成长的一大标志。

内容，头部必争之地

在短剧行业，大家最喜闻乐见的话题，一定是爆款了。

当然，这也是最难的事情。

每家公司的内容逻辑不同，做出爆款也是件「煎熬」事儿。

在大会上，《无双》爆款背后的公司丰行文化，创始人李涛提到他们的过往。

在做出《无双》之前，丰行文化寂寂无名：

「在2023年我们第一次上榜前，所有剧全部扑。」

还有映宇宙副总裁黄琴讲到他们公司短剧业务分为四个团队，某天出了一个爆款：

「我们当时就恭喜他，‘不错，这么长时间终于出了一个爆款剧’，当时团队的心情并没有想象中的兴奋。因为像这样一部爆款的投出成本和运营成本占到90%左右，前期的沉没成本是非常高的。」

在外界看到，一款干脆利落的爆款似乎就这么横空出现了。

实则不然，背后是团队们长久的耕耘。

短剧内容是件非常难，且风险与机遇并存的事情。

爆款的打造，与团队水平，内容题材、内容产量和内容质量，息息相关。

从内容制作来讲，各家思路不同。

有的公司倾向于创新性题材，也有的公司比较保守，选择在原有路径上做内容。

还有精品化，也是重要的内容方向。

会上抖音短剧负责人钱立立讲到了抖音的爆款内容前提是，情绪价值、故事价值，还有爆款系列化趋势。

短剧内容正变得更加精品且严谨。

点众在2022年入局，就是一个偶然的契机。

李江说他们当年做一部短剧只要5万，「试错成本也不是很高，就入局了。」

从5万到50万，从「ipone13」拍摄，到专业仪器、专业演员，一切设备和内容的提升，都在为精品化做准备。

从去年到现在，抖音接连推出了多部精品短剧内容，例如《天涯小娘惹》、《消失的她》、《大唐来的苏无名》等等。

点众也在做内容的精品化升级。

「从内容生态来讲，如果想长期做短剧，就要端正作品价值观。如果还是仅仅把情绪作为第一标准，只想赚情绪的钱，那可以明确的告诉大家，根本赚不到钱。」

据李江在会上表示，在2023年7月份，点众的数据增长到4-5亿后，到8月份至9月份就没有明显增长，「就是因为没有破圈，没有人喜欢天天看撕逼、打脸的」。

这种思路的改变和认知的形成，能直观看出点众的内容认知正在升级，精品化是头部企业共同重视的问题。

据了解，点众已经推出了不少精品短剧作品，例如《这世间如你所愿》，还有《启航，大荒村的春天》。

目前，他们每月的短剧产量已经达到50部至60部，同时有200-300就承制公司在为点众提供内容。

其中，《这世间如你所愿》还入选北京市广播电视局发起的北京大视听.网络微短剧「首亮微光」扶持计划首批20部作品。

在1月12日，北京广电局的「首亮微光」计划中，抖音、点众、爱奇艺等企业也在其中，共同推动精品短剧的发展。

顺应时代方向的「突围」

如果说精品化是国内短剧的纵向延伸升级，那么短剧+、出海，就是短剧版图的横向拓宽。

出海，是短剧产业中另一项新希望。

在新腕儿短剧高峰论坛上，我们用了不少时间探讨了短剧出海是否可行及如何做的问题。

多位嘉宾均确认了短剧出海的可行性。

「在中国过去的十年，先后经历了工具出海，游戏出海、网文出海等等，直到去年兴起的短剧出海。在过程中，一波又一波的出海探索，已经为大家积累了足够的经验，我们可以据此了解海外产品设计及各个地区用户的审美、用户调性、内容喜好等，在这种情况下，短剧出海是非常轻松的事情。」九州海外负责人刘金龙说。

除了九州文化，包括冰甜、映宇宙等公司，都在发力海外业务。

李江在大会上确认点众也在做短剧出海。

「我们没有大规模的宣传出海业务。点众有一个自己的海外短剧平台，叫‘DramaBox’，在北美和东南亚都很靠前，全球日均总营收是前两位，目前正保持稳定增长。」

点众原先以网文为主业，曾沉淀了网文出海的方法论，因此在短剧出海上，他们的短剧出海总量已达到300部，其中包括20多部原创海外短剧内容，有4部爆款，整体收入趋向稳定。

出海的内容主要面向讲英语的人群，例如欧美一代，主要做原创内容，即便在中东非洲一代做推广，也是将英语人群作为目标。

「出海也没有大家想的那么好，如果想要成功，就一定要走原创路线，不能翻译。缺点就是成本非常高，制作周期也很长。」

这意味着更高的风险。

短剧出海正是一片新蓝海，出海也是一众头部短剧公司们顺应时势的选择。

短剧界的顺应时势，还体现在短剧+。

「短剧+」是一项商业化选择。

尤其是文旅，是个新机会。

2024年，国家广电总局推出「跟着微短剧去旅行」计划。创作播出100部「跟着微短剧去旅行」短剧，推动短剧在具备文化符号标识的地方进行拍摄，帮助文旅地区出圈，营造当地的打卡氛围。

据新腕儿了解到，有不少短剧公司参与到「短剧+文旅」中，包括承制公司、平台等。

点众还专程注册了一家「微短剧+」的公司，叫点众未来。

「主要做‘微短剧+品牌’、‘微短剧+文旅’、‘微短剧+品牌’、‘微短剧+军旅’等等，希望平衡社会价值和商业价值。」李江说。

无论从文旅景点的宣传出发，还是为出海做内容，都在一次次的强调原创能力。

待行业走向新阶段后，比拼的是内容生产力，它可以是原创能力，也可以是产量水平。

无论如何，短剧行业正掀起一场纯内容的升级。

在大会上，李江分享了点众从加入短剧的契机，做短剧业务的冷启动，还有如何做爆款，公司产量及业务变动的一系列情况。将点众的方法分享给大家，还强调了原创内容的重要性，呼吁大家共同沉下心来做内容。

「独行快，众行远。」李江在最后的这句话，点明了他分享的全部意义。

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