在灵魂的江湖中照见自己

【迈道原创】今日奇葩

作者：牧鹅美少年

参加两会的全国政协委员冯远征，在被记者问及对时下超热的短剧时回应说：“短剧是快餐式的，也是会成为潮流的。但是对于一些被迅速追捧到很高热点的事物，它的生命力有待考证。艺术品需要品，而品，是需要时间的。”

冯远征的回应可谓是既大胆而又谨慎。

几乎是同时。3月9号，首届短剧高峰论坛暨热力榜颁奖盛典在杭州萧山举行。据报有30位活跃的短剧生产领域嘉宾参加主题演讲或圆桌论坛。

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短剧随生活变化应时而生

“短剧，通常采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态。短剧有着明确的“双短”的特点，剧集短、时长短，核心逻辑是爽。”还有一种“微短剧”概念的，会有80-120集，一般是先免费，后则观看则需付费。

短剧最早发源于竖屏视频提供平台Snapchat。第一部网络自制网络互动剧是2008年凤凰网推出的《yeah》，十年之后，国内部分头部视频网站开始将目光投向微短剧市场。以腾讯视频出品《颜冬先生别过来》定义为真正意义的竖屏短剧。

疫情期间，文化消费行为方式改变，反而促进了网络短剧的集中爆发。

但是乱象也随之出现了，一是不备案，二是粗制滥造。一位资深文化记者早就历数过短剧的“十宗罪”：一、无脑结构；二、无脑剧情；三、无脑对白；四、无脑人物；五、场景过于简单粗陋；六、镜头不对位，演员没走位；七、没时间空间逻辑；八、故事雷同、乏味；九、武打设计低劣；十、互相抄袭严重。

这种现象当然引起了管理部门注意。2022年12月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，特别提到创作方向问题，指出“新时代短剧创作要坚守人民立场，让人民成为作品主角。”

但是，因为成本低、流量大、变现快，短剧市场的发展速度远快于管理进程，资本蜂拥而至，平台战略调整，流量跟进扶持，大公司大投入，小公司不甘后，从业者热情高，观看者门槛低……总之，对这一个似乎新的娱乐资本形式，大家一起“玩得很爽”。

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低成本大生意“红海”掘金

早在2022年，“优酷、腾讯等平台出现了千万元级别的短剧分账，快手也在财报中表示，截至2022年末，快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿，年播放量破亿的短剧超过100部。”

于是，各路平台在资本的加码下，流量的加持下，短剧越发成为一片红海。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，10亿短视频用户中，50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。2023年短剧市场规模达到373.9亿。

爱奇艺、优酷、腾讯、抖音、快手，对短剧生产的重视、推动争先恐后，目前甚至在微信、淘宝上，各类短剧也磕头碰脸，很多短剧的播放量动辄破亿。

红海下还有一门“闷声发大财”的生意“小程序短剧”。门槛低、来钱快的小程序短剧，俨然成为了热门短剧业里的最热门。

平台有基础，能便捷触达短剧受众，只要完成付费就可直接观看。一集收费在0.8-1元。澎湃新闻有篇文章非常全面地剖析了小程序短剧的方方面面。

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独享收益，搭建成本低。在各个平台投放短剧基本都需要和平台进行分账，小程序则能独享收益。

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分账周期短，变现模式更多。大平台微短剧从拉投资到分账起码要大半年，而很多小程序短剧上线第二天就能拿到分成。

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小程序有更多变现可能。除了付费观看，还能植入广告，做短剧分销代理。

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成本低到“毛毛雨”。据说拍100集，成本不到10万。

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创作环境相对轻松，更能触达下沉市场。“爱优腾抖快这些平台的创作者瞄准的是年轻的女性用户群体，小程序短剧则将视线对准下沉市场的男性，一些在主流平台上无法出现的奇葩剧情和已经过时的土味狗血剧情，在小程序短剧中比比皆是，精准触达到了下沉市场。

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短剧，越土越狗血越上瘾！

说到短剧微短剧的受众，有调查显示，中低收入人群占比在70%以上。从业者也很清晰：受众的定位就是“中老年群体，下沉用户，平台短剧女性用户为主，小程序短剧男性用户为主”。

于是各种胡天胡地匪夷所思狗血反转的剧情，都成了短剧微短剧小程序短剧的“常客”。总结一下各种常见的奇葩剧情：

a、重生。上辈子活得低微卑贱，受尽欺凌侮辱，甚至被人害死了。老天看不下去了，于是重生。回到一个命运的转折点，以和前世完全不同的处理方法和超人能力，力挽狂澜，惩治宵小，大富大贵，扬眉吐气。

b、穿越。不受时空限制，忽然古，又忽然今，因为穿越，又预知古今之事，啥时发财，啥时倒运，啥时有危险，啥时遇良人，一切尽在掌握之中。特别是，还有一个今人古人都不知道的藏宝空间，四维五维平行宇宙，只有当事人能自如进出。

c、天下最恶毒的婆婆、最无耻的公公、最无赖的小叔子、小姑子、最贪婪的弟媳妇、最拎不清的伏弟魔，都让这一个本想一心相夫教子的贤良淑德的女人遇上了。被欺负得人神共愤，最后不结局反转都让人意难平。

d、婴儿调包事件。贫家子弟过了若干年享乐生活的同时富家子嗣吃尽苦头搓磨受难。忽一日，一个契机，真相大白，生活环境对调，人性接受考验，有忘恩负义的，有落魄不平的。又恩怨纠缠的。

e、霸道总裁和灰姑娘；心机女绞尽脑汁博上位；小三用尽手段赶走原配；软饭男、凤凰男攀附富家女意图吃绝户。

f、各种势利眼七嘴八舌贬损他们眼里的穷屌丝，然后发现对方是某城或某业首富，当场打脸，各种跪舔……

g、各种抛弃初恋、原配的负心人，数年后顿足捩耳后悔不已，重新纠缠、威胁算计……

总之套路忒多。“外卖小哥迎娶首富千金，落魄保安原是全国首富，赘婿打脸看不起自己的老丈人一家……”不管多奇葩多不合逻辑多玄幻，都不算稀奇。

剧情离谱也没关系，只要狗血就行，就是针对特定人群，制造一个现实中不太可能实现的“爽”！

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生产者和监管者都在紧锣密鼓

现在，在社交平台上看到收购短剧剧本的信息，不会奇怪了。“重金求本”吸引写手。500字左右一集，百集10000—30000元，剧本好还能拿分成。

一切都因为需求量巨大。一部短剧快到十几天成片，一些小公司一个月就能产出20多部，“1万就能买个剧本，拍摄成本可能都不到10万”。

与此同时，短剧正在面临监管。

今年4月中旬，快手、抖音和微信接连发布了对小程序短剧的规范治理公告，处置下架了近2500个短剧小程序。

同时短剧还进入了“许可证”时代。小程序短剧也需要由国家广播电视总局根据相关审查管理规定颁发许可证，才能上线播出。这也意味着，曾经小程序短剧用来吸引下沉市场的“狗血”“低俗”剧情泛滥无度的情况将得到遏制。

从这些信息看，冯远征受访时所说的看法，无论是角度还是分寸，都很有道理。

与冯远征持相同看法的委员还有靳东。他说：个人感觉大多数短剧内容是没什么营养的，“短剧与人们生活息息相关，而剧的长短不是问题，积极健康的内容才是重点，而盲目的算法推送需要引起重视，令人细思极恐。”

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