文|互联网那些事

“一切来得及，记得爱自己。”

躲过了社交平台上那些”J人”在全年计划和时间管理上带来的小小震撼？看完《热辣滚烫》，面对贾玲减重100斤后站在舞台上的视觉冲击，压根猝不及防。

前脚在电影院里为乐莹练习拳击、逆袭成为拳打闺蜜脚踢渣男的桥段而热泪盈眶，后脚走出电影院，含泪拿出手机，说的第一句话却是：”嘿siri，帮我找一下附近的拳击馆。”

热辣滚烫的拳馆里，挤满了精致白领和新中产

电影掀起了大家的热情，节后半个月，短视频平台上健身用品销量上涨91%。其中壶铃销量暴涨1055%，拳击沙袋、速度球等销量涨幅都在75%以上。

电影里的乐莹通过拳击改变自己、活成了爽文大女主，伴随着精神内核，拳击的力量和魅力同样展现得淋漓尽致。

热辣滚烫的潮流之中，拳击已经不只是普通的运动方式，而是成为了全新的生活态度和精神信仰。根据百度指数，从2月10日电影上映起，”拳击”的搜索日均达到774万，”拳击馆”的搜索量更是暴涨，同比去年春节期间增加了6237%。

热辣滚烫带来的大女主效应，让拳击成为了2024的第一股流行趋势，比起月入2千咬牙忍痛买300块一节的拳击课的乐莹，精致白领和新中产们游刃有余得多，他们渴望通过拳击挑战自我、释放压力，展现健康自信的生活态度，在2024的开端重启人生。

在拳馆里挥汗如雨，以新的方式走出舒适区，亲身感受拳击带来的身心重塑与成长。

原本相对”冷门”的拳击项目，借着这股东风迅速走进大众视野。

有别于跑步、汽车这些几乎0成本的健身运动，拳击这项带着经济门槛和「小众」社交属性的运动在新中产和白领群体之间小小火了一把。

从keep到小红书的各种签到和打卡笔记，各地拳馆预约量火速上升。

据美团平台的数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海的拳击课团购销量，较去年同期分别上涨292.59%、164.34%和149.86%。除此之外，与健身相关的各类订单，包括”武术格斗””健身中心””运动培训””体育场馆”等，均增长迅速，订单量分别上涨232.82%、439.59%和255.56%。

电影风潮营销，拳击健身热度正旺

电影热度为拳击健身带来的商业化发展，不容小觑，传统健身行业主要以器械健身为主，拳击作为相对有趣和自由的选择，赋予了健身更多的灵活性。作为速度和力度的完美结合，一个体重70公斤的人，做一个小时的有氧拳击可消耗882卡的热量，减肥效果拔群。《热辣滚烫》上映后，除了追求健康、实现自我认同，女性力量让拳击健身市场更加受到欢迎。

很多健身房开始推出专业资质的拳击教练，只要想打拳、只要办张卡，随时有个性化的训练方案和指导服务，即使这位教练上个月还在教隔壁的做卧推。越来越多的商家纷纷加入这场热度狂潮。

有拳馆直接推出拳击课套餐。也有部分商家给了更加”YOLO”的选择，团购套餐贴上”热辣滚烫”的tag，无论泰拳、私教还是瑜伽，凭观影票根就能换取一张课程优惠券。电影可以只看一次，但健身课必须是要持之以恒的。

在另一个角度，健身也总是与女性成长相关联，例如帕梅拉、瑜伽、变瘦变美等高频词的关联性别往往是女性，所以在女主角贾玲的故事背后，更易引起女性追求健康成长的共鸣，拳击作为关联运动的爆火也是情理之中。

跟风打卡愈演愈烈，消费主义开从不缺买单者

就像真人版芭比热映后，勃肯鞋一度冲上热销榜，拳击延伸出的周边产品也慢慢成为了互联网新符号，一些品牌开始将拳击健身作为IP打造。

从拳击手套到同款拍摄地，从筋膜刀再到拳击主题写真约拍，新一轮消费主义的狂欢已经展开，只有想不到的打卡，没有割不到的韭菜。

另一方面，各大平台对于电影流量的”加热”也让拳击这项运动的火热程度提升，例如电影还没开始时，微博就已经放出”贾玲瘦了100斤”的词条，电商平台也陆续跟进”贾玲同款”、”拳击爆款推荐”随着电影《热辣滚烫》的持续营销销量逐日增长。

天猫的最新报告显示，”健身”已成为近期热门搜索词，运动户外类商品成交同比大幅增长。其中，健身鞋服成交同比增长80%以上，拳击装备成交同比增长40%以上，尤其是壶铃这一健身器材成交同比暴增930%。

除了拳击运动本身，贾玲的电影还带动了整个健身赛道的关联运动，例如某互联网大厂还打出坚持健身两个月，返还一定数额的现金奖励。而同样通过电影电视作品带火的乐器和运动也有着同样的增长曲线。例如电视剧《好先生》带火的手碟、《西虹市首富》带火的「卡路里」套餐，《去有风的地方》让露营再次火了一把。

过度依赖电影热潮必定存在风险和局限，一旦热度消退，拳击相关产品的销售额也可能随之下降，品牌间为了流量而导致的同质化会变得更加明显。各种打卡和模仿，盲目跟风，也只会一边拥有人生主动权，一边失去消费主动权。

“你只活一次，所以被嘲笑也没有关系，想哭也没有关系，失败更没有关系，因为YOLO——你只活一次！”也许贾玲对《热辣滚烫》译名的解释能点亮这部电影真正的内核所在，拳击不过是人生逆风翻盘的一种选择。而寻找一个新的契机来改变自己，总能让你重新夺得对生活的掌控感。