陕西名酒西凤酒被演员黄渤起诉。

黄渤起诉，企业最新回应

天眼查信息显示，近日，知名演员黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司以及陕西西凤酒股份有限公司之间涉及姓名权和肖像权纠纷的案件已经公布开庭通知。该案件由黄渤作为原告提出，定于3月6日在舟山市定海区人民法院进行公开审理。具体的案件信息未披露。

对此，西凤酒2月29日发布声明称，就网传“黄渤诉讼事件”，西凤股份公司立即展开调查，核实此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。

多位明星曾卷入“被代言”

2024年1月初，因肖像权纠纷，TFBOYS队长王俊凯将A股老牌药企振东制药诉诸法庭，备受市场关注。不过，21世纪经济报道记者在采访中了解到，振东制药对此回应，侵权事件与公司无关。

“王俊凯因肖像权纠纷起诉的案件，与振东制药没有什么关系，是（药店）门店出于宣传和销售的某种目的，产生了这个行为，振东制药并没有对此进行授权等相关认可，并且公司是没有（药店）门店的。”振东制药相关工作人员表示。

据21世纪经济报道记者对中国裁判文书网公示案件的不完全统计，从2021年1月1日截至2024年1月5日，有关明星肖像权侵权起诉案件共900余件。将企业告上法庭的一线明星不在少数，“杨幂、易烊千玺、赵丽颖、王心凌、古天乐、刘涛”等，都被卷进“美妆、食品、服饰、生活用品”等企业未经授权使用明星艺人肖像的“被代言”事件当中。

中国裁判文书网显示，艺人起诉侵犯肖像权的案件，法院判罚金额往往在3万元至20万元不等。

老牌酒企的新挑战

这一事件引起讨论的同时，也让西凤酒这家老字号企业再次受到关注。

龙年春晚，各大白酒企业集体“登场”。在西安分会场连线环节，西凤酒“惊鸿一瞥”，引起热议。作为“四大名酒”之一，西凤酒已经很久没有在这样全民瞩目的场合亮相了。

实际上，作为曾与贵州茅台、山西汾酒以及泸州老窖齐名的“四大名酒”之一，西凤酒曾经因贴牌泛滥，导致质量参差不齐，甚至出现产品质量危机事件，严重拉低了品牌形象，在后来的发展中逐渐掉队，不仅退出一线名酒行列，还被诸多后起之秀超越，无法进入前十名。

经过近年来的不断调整，这家老牌酒企终于步入“百亿阵营”。2023年，西凤酒全年实现销售收入103.4亿元，同比增长23%，五年间销售额翻倍，建厂67年来首次迈过百亿大关。

“四大名酒”中，西凤酒的百亿时刻来得最晚。茅台、泸州老窖、汾酒分别在2010年、2012年、2019年首次收入突破百亿大关，茅台更是在2021年收入已突破千亿。

不过进入后百亿时代的西凤酒，要重回名酒序列，面临的竞争格局要更为激烈。

首先，百亿已成为头部酒企竞争的一道准入线。西凤酒虽然成为全行业第十四家百亿酒企，其百亿业绩为含税销售收入，距离营收百亿还差一步。

西凤酒的高端化也还有提升空间。

2017年时，西凤酒毛利率为30.15%，与白酒上市公司普遍70%、80%的毛利率水平有明显差距。在过去几年大幅砍掉贴牌产品、推出红西凤系列后，其毛利率应该有明显改观。不过要比肩一线名酒还需时日。西凤酒股份公司去年对外公告增资项目，披露其2021年、2022年经审计营收都在60亿元左右，净利润在7-9亿元，相当于龙头白酒年营收不到50亿时的水平。

在经过多次资本进出后，目前西凤酒股份公司由西凤集团持股44.3%，长安汇通持股15%，盈信投资集团持股4%，此外还有38家股东。其中，盈信投资集团近期面临着资金压力。

对于后百亿时代的发展，在前述年初表彰大会上，西凤酒股份公司副总经理周艳花提出要推进“1246”工程：一个中心，两个聚焦，四个转型，六大战役。其中六大战役包括省内市场深耕战、省外样板城市攻坚战、红西凤系列产品突破战、经典老绿瓶系列产品的布局战、线上营销突围战、品牌运营产品营销布局战。“唯有不断地聚焦、转型、升级、突破，才能巩固百亿成果。”周艳花说。

来 源 | 21世纪经济报道（记者：肖夏、朱艺艺、实习生马瑜欣 ）、南都·湾财社

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本期编辑 刘雪莹

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