犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

“资本亲自来演戏了？”

“第一次那么想女主牺牲。”

“穷不是差的借口！”

由张颂文和姚安娜主演的犯罪悬疑剧《猎冰》最近被骂上了热搜，最大的争议点在于“华为二公主”姚安娜生硬尴尬的演技难当女主重任，甚至被网友质疑她“带资进组”。尽管导演高群书亲自下场辟谣并列举创作拍摄期遇到的种种困难，但观众似乎并不买单，除了女主的演技，剧本质量、镜头语言等各方面的漏洞受到大面积“声讨”。

而口碑几乎沦陷的另一边，却是不断发酵的网络热度，上线后连续多日斩获腾讯热播总榜及猫眼剧集热度总榜日冠，相关话题屡屡登上各大平台热搜榜前列。

口碑与热度的“冰火两重天”，让犀牛君对这样一部小成本网剧产生了强烈的好奇。《猎冰》真的有那么难看吗？又是为何能掀起如此大的讨论热潮？带着这些疑问，犀牛君看了该剧目前更新的内容，也对以上两个问题渐渐有了答案。

换个角度也许更有意义

《猎冰》讲述的是以赵友男为代表的缉毒警察坚持不懈追捕黄宗伟为首的贩毒集团上演黑白较量的故事。

简单来说，就是一个“你逃我追”的故事，主要分为两条线，一是警察追捕毒贩，二是高智商毒贩一次又一次惊险逃脱。

而目前被吐槽最多的是警察破案这一条线，抛开姚安娜的演技问题，剧情逻辑、角色设计等均存在明显Bug。例如警察破案毫无难度，尤其是女主似乎提前拿了剧本每次都第一时间找到关键线索；再如卧底潜入毒贩内部轻而易举，即使疑点重重也不会被反派怀疑身份……

相反，围绕张颂文饰演的毒枭黄宗伟所展开的剧情却是吸引很多观众继续追剧的动力，“张颂文一个人撑起了全剧”“张颂文反派角色细节到位”……毫不夸张地说，该剧在豆瓣上的好评大都由张颂文贡献。

确实，剧中对黄宗伟这一制毒高手的人物刻画是非常丰满的，以致于观众总会将这个角色与《狂飙》中的高启强来对比。同样是反派，同样由张颂文饰演，但却是两种完全不一样的人物风格，可见这一次张颂文仍然没有让观众失望。

这样看来，要论悬疑感、逻辑性，《猎冰》的观感实在是槽点一箩筐；不过如果把它当成一部讲述传奇毒枭逃亡与落网的“普法剧”，或许更有意义。

事实上，这部剧中的核心人物黄宗伟是有原型的，它源于曾被誉为“科技派毒枭”的刘招华。毒品只卖给外国人、制毒之前做过法警、娶过三个老婆等等，这位堪称中国版“绝命毒师”的经历远比戏剧里的人物更传奇。

再回到剧中，与高启强不同的是，黄宗伟自始至终都是一个反派，但狂妄又谨小慎微、纯欲共存的人物性格又赋予了这个角色更复杂的气质。无论是打响指、拜佛神的小设计，还是与妻儿、阿美的情感线，以及与警察的斗智斗勇，都让人印象深刻。

此外，剧中的一些配角人物透露出一种朴素的真实，虽然服化道都很简陋，但意外地与那个年代的特征相融合。比如黄宗伟的下线贺鸿章，饰演这个角色的演员将其身上的油腻感演绎得淋漓尽致，甚至有网友表示“真实到有些不适”。再如黄宗伟身边的小弟阿龙，没什么文化但一片忠心向“伟哥”，不太聪明的人设反倒多了几分喜感。

当然，不管反派的表现如何出彩，此类剧集的内核是不变的，即正义终将战胜邪恶。我们可以为大毒枭的传奇经历感到唏嘘，但更应该洞察到其背后的警示意义，高智商用错了地方，只会带来无尽的灾难。

令人“眼红”的ROI怎么来的？

据《猎冰》导演高群书透露，这部戏“投资不到4000万、只拍了55天、剧组住的是几十块钱的旅馆”等，更别提大规模宣发了。总之一个字——穷！

而就是这样一部“三无”的低成本网剧，在节后的剧集市场火了。

火到什么程度呢？

上线4天后腾讯站内热度值逼近30000、评论6万+，在猫眼、云合、骨朵等各大数据平台剧集榜单中位居前列；在抖音热榜上稳居剧集总榜第二，仅次于宣发实力雄厚的《南来北往》。同时，各大平台相关联的指数也猛烈飙升，剧名“猎冰”首日微信指数破4亿、环比增长152.3%，“张颂文”及角色名“黄宗伟”微指分别破3亿和1亿。

在商业价值层面，剧中的广告从开播时的2个增加到目前的4个，广告总时长也从最短时的8s增长至现在的33s，虽比不上热播剧级别的广告投放数据，但对于“捉襟见肘”的《猎冰》来说已属意外之喜。

不管最终的口碑表现究竟如何，单从一个电视剧项目的投资回报率（ROI）来说，《猎冰》的表现已经远远超出预期。

那么在宣发上不占任何优势的《猎冰》为何能获得如此大的关注和讨论？

犀牛君认为，在很大程度上，张颂文以一己之力直接“带飞”了这部剧，也再一次证明《狂飙》成为全民爆剧之后为张颂文带来的红利超出想象。据悉，《猎冰》的拍摄时间在《狂飙》之前，而由于种种原因在今年才播出，不得不说，该剧的导演还是有点运气和选角眼光在身上的，张颂文也凭借过硬的演技扛住了观众的审判。

在微博、抖音等平台上，#张颂文新剧改看高等有机化学#、#猎冰张颂文又卖鱼了#、#张颂文演反派像呼吸一样简单#等话题高位出圈，可想而知他在《狂飙》中所塑造的反派角色多么深入人心。

其次，观众对于该剧的吐槽也好、讨论也好，都从另一个方面反映着互联网时代的电视剧产品还承担着一部分“社交需求”。

伴随着讨论剧集的阵地越来越多，每个社交平台上的网友都可能成为评价剧集内容的观众，而网友对于一部剧的喜恶，都会以更加短平快的方式迅速流传开来，即使是吐槽内容，也会通过二次传播为剧集带来广泛的关注度。

比如《猎冰》中姚安娜“举枪探头”的桥段已被广大抖音网友玩坏，无厘头的动作设计和不专业的眼神在受到大波吐槽的同时，也激起了网友们的模仿欲望，甚至自发发起“模仿姚安娜演戏发现不好演”挑战，一度登上抖音挑战榜TOP5。这些内容配上创作者们充满娱乐性的解说，又助推了该剧的高速传播。

不过，这种由于剧情不合理带来的高讨论度也会引发一定的负面效应，最直接的就是对演员口碑的折损，这一点在姚安娜身上体现得尤为明显。

最后，该剧导演高群书多次下场回应剧集争议，从否认华为投钱，到解释选择姚安娜的原因，再到发长文说明《猎冰》的来龙去脉，不遗余力地充当此剧的“宣传委员”，也成功带来了一波又一波热议。

总之，从剧集的整体质量来看，《猎冰》被骂得并不算冤枉；但作为一个商业项目而言，《猎冰》这波儿“血赚”。