爱奇艺的“贺岁基本法”

作者丨李楠

封面来源丨豆瓣

《热辣滚烫》真实再现了女性蜕变的过程，《飞驰人生2》讲述落魄的冠军车手重返赛场，《南来北往》则把镜头对准了一列火车上的老百姓。

从院线到长视频平台，这个春节档一再上演普通人的故事。“电子年货”有了新味道：贴近真实生活的故事越来越受青睐，有烟火气的内容能唤起各年龄层观众的共鸣。

还有很多热门作品也放大了合家欢的属性，比如通过喜剧手法处理现实题材——在讲述正当防卫议题的法治题材影片《第二十条》中，有不少生活气息浓厚的家庭戏并设置了大量笑点。主演雷佳音在路演时透露，为了符合春节的观影氛围，有一版剧本中女主直接被命名为马丽。

在线上春节档中，采用同一创作方式的《南来北往》，以聚焦普通人、充满生活气息的特质吸引了观众的注意。截至收官，这部作品在爱奇艺站内热度最高值超过9950，在多个第三方数据平台连续霸榜，成为同档期中表现最突出的春节档剧集。

这也是爱奇艺又一年领跑线上春节档。连续5年的突出表现，爱奇艺打造的线上春节档，已成为这个一年一度的合家欢场合不可或缺的一部分。

被偏爱的《南来北往》

人们常将时代比作列车，用来形容其变化与发展的状态，这个比喻在《南来北往》中变得具象：1978年，故事在往返宁阳与哈城的列车上拉开序幕。这辆车，一开就是40年。

编剧高满堂在接受媒体采访时谈到，《南来北往》的故事结构可以概括为“两条线、一个大院”。列车串起两条线：南来北往、上上下下的乘客，和见证并陪伴中国铁路不断发展的铁路人；一个大院则指剧中人共同生活的铁路大院。

镜头在这三处来回切换，既展现了小人物的生活日常，也能让人一窥中国铁路乃至全社会40年的变化发展。

小人物见大时代的创作手法并不新鲜，为什么观众还能被《南来北往》打动？

贴近生活、有烟火气，是网友在社交媒体上最常用的评价。

列车上，不管是总为破案头疼、恋爱不久就被提出分手的主角汪新，还是一心找女儿的列车“钉子户”老瞎子、每月一见的异地恋情侣，都是让人倍感亲切的普通人。

走进大院，又有铁路人吵吵闹闹但充满温情的邻里生活：汪新与马魁师徒在饭桌的斗嘴戏码，牛大力对姚玉玲的“穷追不舍”，几位媳妇边操持家务边八卦列车上的职场变化……

鲜活的人物群像与日常图景，在《南来北往》中活灵活现地展开。

这种具有真实质地的内容刻画，得益于对一手素材的采集。导演刘璋牧在访谈中透露，编剧高满堂在写剧本时两次采风，前前后后采访了几十个退休、在职的铁路公安，了解他们的办案经历和家庭生活，每个故事背后都有原型做支撑。

而要真正让观众进入《南来北往》的世界，光靠扎实的剧本还不够，主创也在场景设计和服化道上下足了功夫。

比如，为了还原铁路乘客们的真实状态，记录1978年到2000年中国车厢众生相的影像集《火车上的中国人》，是快被刘璋牧翻烂了的案头书。照片里的黑白静态影像被复刻进剧中——有人在座椅间架起担架睡觉、有人拿靠背的横截面当床，曾经被定格过的一幕幕在新的镜头下焕发出生机与活力。

真实生活中的酸甜苦辣，在《南来北往》中被原样呈现。但无论是何种况味，在东北式幽默的表达中，生活的沉重被消解，最终让观众会心一笑。

新颖的视角、对生活况味的真实还原、温暖轻快的喜剧风格，让《南来北往》在内容繁多的春节档脱颖而出，热度不断高涨，口碑持续向好。

该剧上线后，微博话题#南来北往#的阅读量超过15亿。在多个第三方平台上，热度在同档期均居首。据云合数据，《南来北往》的市占率最高值达到27.2%，并在播出期间连续10天稳居连续剧热播榜榜首，播出效果达到S+级。灯塔专业版也显示，连续7日获全网正片播放市占率日冠。

在爱奇艺站内的热度也一路走高，最高值超过9950。守在电视机前追剧的观众热情更高，在央八首播当晚，收视率即突破3%，猫眼专业版显示，该剧连获17天央视直播关注度日冠。

在集中释放好内容的春节档，《南来北往》的商业化表现也颇为突出。

据不完全统计，该剧播出至今的单集贴片和中插广告达到10个左右，包括vivo、纯甄、度小满、念慈菴、RIO等品牌，还有来自华为、荣耀和茄皇的追投，涵盖了手机、食品、汽车等品类，涉及观众吃穿住用行。能吸引到全方位的投放，意味着广告主对《南来北往》辐射度与影响力的认可。

正如一顿用心张罗的年夜饭，今年的春节档内容一如既往的丰盛。这部现实主义题材作品，则成为其中被偏爱的那一个。

爱奇艺的“贺岁基本法”

过去，陪伴观众过年的只有春晚。《甲方乙方》之后，有了一年一度的院线春节档。

近几年，爱奇艺这样的长视频平台开启了线上春节档，并扮演着越来越重要的角色——为观众提供更多元化内容选择的同时，让大家在春节期间回归客厅，相聚在合家欢的观看场景中。

从内容来看，爱奇艺此前的线上春节档一直在稳定输出优质内容，每部开年之作都做到了看点各异。

2020年的情景喜剧《爱情公寓5》调性轻松，上线前的预约量就达到535万，是当年平台电视剧预约人数之最。这部系列作品陪伴观众近10年，是很多80后、90后观众的青春记忆。观众也一路见证了剧中人的成长——他们面对梦想、爱情和友情等人生议题时的选择，并产生自我投射。

2021年，古装剧《赘婿》因其反套路的特性，在现实题材占据主流的春节档中一路突围，该剧同样聚焦普通人，完整呈现了男主宁毅的成长——从一位只想独善其身的赘婿成长为心怀天下之人，虽然故事背景设置于古代，但同样能引发当下观众的思考与共鸣。

2023年的《狂飙》，则是几部爆款中最典型的强类型之作，上线后热度飙升，再次打破奇艺站内热度最快破万的纪录，引发全民追剧。剧中，一正一邪的安欣和高启强既是绝对的主角，也是颇具代表性的小人物。他们分别怀揣着理想主义和出人头地的心思，在中国社会20年的风云变幻中走上迥然不同的两条路，一次次的黑白交锋，安欣对公平正义的坚守与追求，也无限地感染着观众。

值得一提的是2022年的年代剧《人世间》，不仅在爱奇艺站内的热度峰值破万，还创下CCTV-1黄金档电视剧近8年来的新高。

同样是借小人物反映大时代的年代剧，《南来北往》的热播，让《人世间》再次被观众反复谈起。形似之下，二者一个厚重、一个轻快，各有神韵。

改编自严肃文学的《人世间》是一部平民史诗，以周家三兄妹的命运发展为主线，群像的呈现集中于熟人社会，观众表达情感共鸣的关键词是“怀旧”“破防”。《南来北往》的群像包容度则更广，火车上的路人、大院里的邻居，共同演绎了一出兼具幽默感与烟火气的生活大戏。

从情景喜剧、古装剧、年代剧，到青春、反套路、扫黑，开年大戏的类型和元素一变再变，人物所在的时代、境地也各有不同，好内容却都有一个共通之处——能够引发广泛共鸣。经过年复一年的探索，平台也越发了解观众的口味偏好。到今年，观众更钟爱有烟火气、真实感的内容，引发全年龄层的情感共鸣，似乎成了创作者们的更高目标。

而好内容经久不衰，会沉淀为新的经典，和其他品类的作品一起，充实平台线上春节档的弹药库，陪伴观众过年。

据爱奇艺数据研究中心统计，8部破万剧的长尾效应显著，春节期间的用户观看时长均进入Top 30。其中，过去几年的春节档剧集均表现突出，《狂飙》位居第六，《狂飙》《人世间》的数据则较节前分别增长7.6%、10.4%。

年货会过期，但电子年货不会。线上春节档自开启以来，爱奇艺稳定输出爆款并不断自我超越，逐渐形成了自己的一套贺岁打法：通过呼应大众情绪、凸显社会变迁的内容，撬动全民情感共鸣。

多年持续领跑的成绩也意味着，有相当一批观众习惯于守候长视频平台的线上春节档。如今，《南来北往》的收官，既为今年画上了圆满的句号，也让爱奇艺来到又一个新的起点。