撰文丨华心蕊 编辑丨鄢子为

喜剧之王宁浩，前段很忙。

穿着印有“红毯先生”四字的卫衣，47岁的他，四处奔波，携手刘德华，为新电影宣传造势。

他们先是在董宇辉直播间卖电影票，又接受樊登采访，提升新片热度。

春节档，《热辣滚烫》和《飞驰人生》的票房，双双突破15亿元。强敌在侧，《红毯先生》票房惨淡。

上映5天，截至发稿，该片仅拿到7000万元票房。

影片11家出品方中，6家归属欢喜传媒。该公司由宁浩、董平、徐峥联合创办。

猫眼预测，《红毯先生》总票房只能过9000万元，片方仅能分得2400万元。

再度合作

新片主演刘德华，从影43年，中青年粉丝众多。

根据猫眼专业版，上映前，《红毯先生》预售中，40岁以上观众购票占比31.2%，远超行业均值的16.2%。

同档期的《飞驰人生2》《第二十条》，以20-24岁的年轻观众居多。

“预售初期，买票的以粉丝为主，年长观众占比高。”猫眼研究院高级分析师尹腾宇分析道。

宁浩与刘德华结识于《疯狂的石头》，彼时前者为名不见经传的新人导演，后者是投资人。

时隔17年，两人再度携手。

“我写剧本时，满脑子都是刘德华，想送给华哥一个礼物。”宁浩表示，十几年来，一直期待与刘合作。

他擅长执导荒诞类喜剧，在片中出演“导演林浩”一角，直言“选择影视业为题材，就是以自嘲的态度对话观众”。

“好敢拍，宁浩发起疯来无人能挡，一把扯掉了娱乐圈的遮羞布。”观众评论称。

《红毯先生》真实呈现了娱乐圈乱象。

“我拍《天下无贼》时，有个16岁的小孩找到了酒店，躲在我床底下一天。”刘德华在直播间提到。

这一情节也被宁浩加入电影。

“他写的故事太真实，让大家分不出真假。”刘称，剧本过于直白，最初犹豫是否要接下该片。

《红毯先生》原定档去年11月17日，距上映不足10天，突然官宣改档至大年初一上映。

“冷门档期可能收获长线放映的稳定票房，春节档风险与机遇并存，《红毯先生》选择了后者。”

尹腾宇告诉《21CBR》，春节档上映，让票房有了更多可能性，也带来更大的宣发投入和票房风险。

《红毯先生》开启预售当晚，两人做客董宇辉直播间，卖电影票。

只用一个半小时，19.9元抵50元的电影票代金券，直播间卖了60万张，总销售额近1200万元。

没想到，开局火热，终局惨淡。

三人操盘

卖力带货的宁浩，还有一重身份，老板。

他是山西运城人，早在欢喜传媒之前就成立了自己的首家公司坏猴子文化，从事电影出品。

他想把作品的命运握在自己手中。

“我当年毅然拒绝了我爸做生意的安排，我不想干那个，现在我却开始做生意了。”

宁浩称，投资人的身份与拍电影的初衷相背。

2015年，他与徐峥、董平共同创办欢喜传媒。

截至2023年6月，三人作为一致行动人，共同持有公司40%的股份，为实际控制人。

上市后，该公司收获了来自猫眼娱乐、哔哩哔哩的3.91亿港元、5.13亿港元融资。

两位导演的创业搭档，资本运作经验丰富。

董平是知名电影投资人，早年作品包括陈凯歌《荆轲刺秦王》、姜文《让子弹飞》、李安《卧虎藏龙》等。

其担任欢喜传媒董事会主席，负责具体事务。

公司CEO项绍琨，是资深并购律师，主导多笔投资和交易。

“没有董老板的支持，就没有我们今天的成就。”徐峥坦言。

在影视圈摸爬滚打十余年，宁浩、董平、徐峥三人携手，将商业片价值发挥至最大。

这8年，欢喜传媒参与出品电影的总票房已达到221亿元，其中《满江红》《疯狂的外星人》《我不是药神》《港囧》四部影片票房超过10亿元。

疫情期间，公司连续三年业绩承压，多部电影上映时间推迟，2020年-2022年共计亏损近7亿港元。

2023年，行业回暖，欢喜传媒主投的《满江红》斩获45亿元票房。

受这部电影带动，公司上半年收入增长至13.9亿港元，净赚4亿港元。

可惜，《红毯先生》，不再那么走运。

导演入伙

欢喜传媒成立之初，经历尚浅，资本不足，另辟一条发展新路。

欢喜开创导演合伙人制度。陈可辛、王家卫、张艺谋、顾长卫及张一白五位导演，均持有公司股份。

此外，黄渤、贾樟柯、文隽、王小帅、陈大明均是公司签约导演，合作时间长。

具体来看，欢喜传媒不设业绩对赌条款，选择与导演签订合作协议，由公司享有独家或优先投资权、制作权及发行权，导演可以获得相应薪酬及股份激励。

“这种模式可以让每个导演、每个制片人、每个投资人都聚焦公司的盈利和电影的拍摄质量，让大家有归属感、干劲和理想。”董平表示。

欢喜传媒以这一方式绑定多位导演及其多部作品，欲以内容取胜，与其他影视公司同台竞争。

“如果你没有绑定这些内容，你怎么可能去跟腾讯、优酷、爱奇艺比？比钱，比流量，我们都比不过。”董平直言。

举个例子，2018 年，欢喜传媒正式与张艺谋达成合作，为其配发1.5亿股新股并支付1亿元的运营费用。

此后，该公司投资张艺谋电影《一秒钟》《满江红》，收益不错。

根据协议，未来张艺谋仍需再为其执导两部网剧，由欢喜传媒持有独家投资权。

绑定导演的这一策略，颇有成效。

只是，花无百日红，电影业充满不确定性。

《红毯先生》票房不达预期，欢喜传媒2024年首战折戟。