新的网文赛道故事

作者 | 波比（北京）

「短」正在成为内容行业的新趋势。

在过去一年，观众越来越追求在短时间内进行完整的内容消费体验。而在供给端，行业一直在试图生产更轻量化的内容，作为表征，短剧成了这一年巨大的内容风口，影视公司纷纷寻找更精炼的IP作为改编对象。

这些变化追溯到源头，带来了对短篇故事的巨大需求，但这一内容形式的发展情况对大部分从业者还较为模糊。在 1 月 4 日，知乎原创优质故事平台盐言故事发布了2023「短篇故事影响力榜」，为短篇故事赛道做了一次全面的总结，这对于整个行业来说都有着里程碑的意义。

从这份榜单，可以看到目前短篇故事赛道的作品类型分布，创作者的基础画像，以及整个内容领域的风向与潮流。「短篇故事影响力榜」勾勒出的短篇故事全貌，为希望入局的创作者和影视公司，提供了一份诱人的新赛道指南。

作为短篇赛道的弄潮儿，知乎最先发掘出短篇故事的潜力，并以社区氛围和内容运营，促成了短篇故事模式的成功，并于去年5月成立了盐言故事。这个依托于短篇故事的独立品牌，为网文行业提供了全新的样本，也为影视行业带来了新的IP富矿。

1.一个新赛道的诞生

榜单的发布，意味着短篇故事赛道初步走向成熟。

「短篇故事影响力榜」的年度盐选作品，分为盐选N刷、盐选求更、盐选大女主、盐选虐文、盐选爽文、盐选脑洞、盐选悬疑、盐选世情、盐选创新、盐选好IP共十大类，其中覆盖了言情、悬疑、脑洞、现实、女性、创新等多个题材。

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这些题材基本上覆盖了如今网文的写作领域，像盐选脑洞这样的类型，则更具备短篇故事特色，有着长篇难以达到的阅读快感。供给的多样性是鉴定一个内容赛道是否成熟的标志，从这个角度来看，短篇故事已经具备了独立成为内容赛道的可能性。

衡量赛道发展程度的另一指标，则是创作者的生态。「短篇故事影响力榜」的作者榜涵盖了年度盐选作者TOP10、年度「追光盐」作者TOP5、年度「码字狂人」作者TOP5共计20项荣誉席位。

相比长篇网文的马太效应明显，不少头部作者都已经出道多年，榜单中短篇故事的作者年龄构成更加年轻化，以90后甚至95后为主。比如入选年度盐选作者TOP10的「米花」就是90后，在2023年创作了《胤都异妖录》《棠木依旧》《郎怀有玉》等多部作品。

不同于前辈们，这些网文新作者将职业发展的起点就放在了短篇故事上。比如擅长悬疑题材的「秋山」，2022年在知乎发表了首部作品《花市街》，今年的新作《扳命人》风格则更加成熟。

作者的年轻化，反映在创作上，短篇故事的题材和讲述方式更加贴近如今年轻用户的喜好。比如榜单中的《穿成虐文女主，我pua霸总》，标题就贴近年轻人语言风格，知乎评论区都认为这部作品剧情非常新颖，好于市面上「大部分表面独立实则娇妻」的网文。

从榜单也可以看得出来，无论是奖项设置，还是作品，都呈现出明显的年轻向趣味风格，盐言故事表现出了出与年轻用户对话的能力与兴趣。

《2022年知乎盐故事阅读报告》也显示，48.34%的故事读者是18至24岁的年轻人。这些盐选故事的用户是文娱内容消费的主力，他们对剧集等长内容同样有着很强的观看与讨论欲望。这也意味着这些短篇故事在影视化改编时，和剧集用户的兴趣与价值观将更加吻合。

能够吸引年轻人兴趣的赛道，对苦寻新机会的文娱行业来说，绝对是一个值得开拓和进入的领域。

2社区土壤

为什么是知乎成为了新赛道的弄潮儿？故事需要从平台的社区属性开始说起。

传统的网文平台大多是纯粹的阅读平台，读者和写作者是固定的看与被看的关系。但好故事的讲述往往不能离开社区，在互联网发展早期，天涯等互联网社区就曾经产生过大量优秀的作品。在进入移动互联网阶段后，知乎便成为了孕育短篇故事的最佳社区。

知乎的问答社区属性，在两个层面促进了好故事的出现。

首先是问答模式带来的创作灵感。最经典的案例莫过于早年间知乎的一则提问，成为了马伯庸写作《长安十二时辰》的灵感。这种创作模式一直延续了下来，「知乎三绝」之一的盐言故事IP《洗铅华》，就是在知乎问题「如果穿越成为虐文的女配该怎么办」下诞生的。

这次入选榜单的脑洞故事《从街亭大败开始拯救蜀汉？假如李世民魂穿刘禅》，就有着明显的平台特点。在知乎，有大量类似「如果李世民穿越刘禅」「如果刘禅穿越宋高祖」等脑洞提问，而提问下则是优质故事诞生的沃土。

以长篇为主的网文平台，也有不少作品灵感来自知乎。当然，这种脑洞大开的知乎体，其实还是更适合短篇故事作为载体，比如这次入选盐选创新的《秦始皇登月计划》，每一小节的情节密度和长篇网文几章乃至几十章相同，自然对读者有更强的吸引力。

问答的社区氛围，又让大量的优质内容创作者汇聚在知乎，提供了先进的故事生产力。

过去的网文生态中，许多短篇创作者缺少发表渠道，读者的阅读需求更是被掩盖。毕竟长篇只过是故事的一种载体，不少知乎的创作者就曾经提到，自己并不适应日更四千甚至上万的网文创作节奏。而在知乎，提问给他们带来了写作机会。

用户对于答案的点赞与评论，则是更体现民意的故事筛选机制。相比编辑推荐的网文平台，新作者在知乎更容易脱颖而出。入选了年度盐选作品的《河清海晏》，就在知乎获得15.6万赞同和近5000条评论。

《河清海晏》评论区

社区化的短篇创作，降低了创作门槛，由此带来了知乎短篇故事生态的快速扩张。如今大量短篇故事的诞生，验证了知乎社区可持续的好故事诞生能力。

盐言故事在去年独立出来后，继续与知乎账号打通，并保留用户盐选会员权益。这意味着盐言故事仍然依托于知乎的社区土壤，又为重度用户提供了更纯净的阅读场所。创作者们可以享受用户无目的地「逛」社区和有目的的「找」故事带来的两种流量。

泛流量和垂直流量的叠加，这是知乎独有的优势。

3.可循环的短篇生态

短篇赛道之前长期没有被重视，商业化困难也是重要的原因。

网文无论是免费阅读还是付费阅读模式，都是作者写的越多，才能获得越多收益。而影视行业也一度追求长剧，来实现更长期的热度讨论。

当然，这也带来了不少弊端，早期的IP热潮中，改编自超级IP的剧集遭遇了不少批评。有影视创作者开始反思，其实很多网文并不适合改编成剧集。而在网文生态中，为了保持长度，作者难免要在内容中注水，这同样影响了读者的阅读兴趣和追更热情。

知乎将短篇故事的付费逻辑，嵌入到平台会员生态中。知乎很早就开始了付费内容的尝试，但主要以非故事类的知识付费为主。2019年，知乎推出盐选会员，首次将创作者在知乎原有的付费作品集升级为「盐选专栏」，把创作者纳入了会员体系。

知乎的内容生态又吸引了读者付费，这给短篇故事带来了商业化的可能。优质的短篇故事能最快吊起读者的胃口，促使急于了解后续发展与结局的读者进行付费解锁。依托于会员体系，知乎出现了一大批「盐选创作者」。

盐选会员的迅速增长，为这些创作者提供了创作的保障。截至2023年第三季度，知乎付费阅读业务月平均订阅会员数超过1480 万，创作者规模达到数十万人，其中收入破百万创作者超过100位。

知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅此前曾告诉媒体：「在故事领域，创作者的收入水平已远高于长网文创作者。」

为了促进好故事的诞生，知乎还通过举办长篇、短篇故事大赛，追光计划等活动进行创作者的挖掘和培育。以成熟的商业模式作为保障，稳固的社区生态作为基础，再加上稳固持续的作者发掘通道，平台建立了起了完备的短篇故事生态。

在知乎的运营下，短篇创作与阅读的两种需求汇合，促进了供给双方的规模化，也让短篇故事力量得以形成。知乎付费阅读内容库中，盐言故事内容已经达到十数万篇，是全网最大的短篇故事生产基地。

而这股力量，还有这更大的想象力。在原本的会员体系之外，知乎也在进行IP开发的运营。依靠「问答-出版-影视」的 IP 闭环链条，大量诞生于知乎的IP进入了图书及影视版权开发阶段。

今年《为有暗香来》的改编，初步打通了知乎原创IP影视化的通道。这部由《洗铅华》改编而成的剧集，播出后优酷站内热度破 9500，豆瓣开分 7.1 分，为后续盐言故事的影视化打造了不错的样本。

《为有暗香来》播出期间，豆瓣不少剧集小组都在讨论其和原著的差异，甚至有网友贴出原著截图来分析剧情。这无疑为《洗铅华》带来了一波新的流量，而且这些读者和剧集类型的匹配度，也能让盐故事用同类小说供应，让他们转化为平台新的用户。

影视化改编的前景，也吸引更多创作者来到盐言故事，形成了生态正循环。

除了改编长剧，今年短剧的狂飙，也为知乎众多短篇故事寻找到了新出口。为了大规模量产短剧，过去几年各短剧平台一直在寻求和网文平台合作，不少传统网文平台也都开始进行短剧的孵化计划。

但传统网文创作者和用户的惯性仍然强大，盐言故事的短篇故事计划已经形成了良好的生态，这方便了短剧创作者的筛选与改编。截至目前，由知乎盐言故事改编的《嘘！看手机》《第四审讯室》《让一让，公主》《王妃万福》等多部短剧已经问世，显示出这一路径的巨大潜力。

归根到底，需求的变化是内容进化的方向。无论是网文还是影视行业，新的趋势都已经出现。用户的内容消费习惯已经被新平台改造，谁能继续抓住趋势，在更短的时间里讲出一个精彩故事，谁就能找到市场增长的新方向。