2021年12.12京东金榜年度盛典日前在北京举行。作为零售领域权威年度商品榜单，京东金榜从26亿件商品中为京东超市评选出食品、酒饮、生鲜、母婴、个护、家清、玩具等品类共计31个榜单，每个榜单各有20款商品上榜。同时，每个榜单分别选出一款商品获得金奖，这31款商品也成为京东超市的年度商品。

玩具品类此次共发布两大榜单：潮玩动漫金榜以及早教启智金榜，共计40款热门品质玩具入选。京东零售大商超全渠道事业群玩具乐器部总经理丁娟表示：“京东超市拥有最全、最潮的品质玩具，在聚焦婴童玩具品质安全的同时，也在IP玩具、潮玩等品类中也不断加大建设力度，抓住年轻人好奇心强的特点，满足消费者强社交属性的需求，同时也为更多品质玩具提供更大的发展空间。”

金榜榜单由客观数据和专业评委评选，既体现了京东选品的标准和逻辑，也可看出当下消费潮流的趋势。

潮玩IP玩具迎合社交化消费趋势

在社交化消费趋势下，年轻人的社交需求持续增长，潮玩盲盒、IP玩具等受到消费者欢迎，京东超市设置潮玩动漫金榜正是这一趋势的体现。

近年，在泡泡玛特的带动下，潮玩逐渐从小众圈子走入了大众视野，潮玩文化不断发展，品类更加丰富，潮玩成为最具增长潜力的玩具品类之一。2020年12月，盲盒第一股泡泡玛特登陆港交所，市值一度超过千亿港元；最近52TOYS完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投；KK集团也宣布完成约3亿美元的新一笔融资，由京东领投……数据显示，2020年中国潮玩行业市场规模为262亿元，2024年将有望达到763亿元。

糖果怪物小镇系列（泡泡玛特京东自营旗舰店）

盲盒无疑是火爆的潮玩市场最为出圈的品类。本次，泡泡玛特糖果怪物盲盒、52TOYS蜡笔小新、吾皇万睡盲盒、若来手办娃娃盲盒、叶罗丽盲盒等都登上潮玩动漫金榜，产品满足了年轻人发掘和分享新鲜事物的喜好，在线上社交“必备”清单中占据一席之地。

若来盲盒（若来旗舰店）

如果说潮玩盲盒是“大童”们的专属，那么小学生的社交新宠，无疑就是卡牌了。

卡牌有着类似盲盒的设计，通过随机获取高稀有度卡片，进一步刺激玩家的购买欲。以市面最火的“宇宙英雄 X档案”产品为例，此类卡片分为R、SR、SSR、UR、HR、LGR等差不多二十种等级。

卡游豪华版奥特曼卡片（卡游旗舰店）

但不同于盲盒只能观赏，卡牌实际上还有着很强的游戏性。现在，奥特曼卡牌已成为小朋友交友的一种工具，收集展示奥特曼卡牌成为小朋友交流的共同话题。

目前国内卡牌市场的最大玩家，是一家名为卡游的公司——有人将其视作加强版的泡泡玛特，数据指出：卡游拥有奥特曼等国内外70%以上流行动漫IP的授权，而卡游打造的奥特曼IP卡牌，占据了整个细分赛道90%以上的份额。本次潮玩动漫金榜，卡游共有3款卡牌产品入围，其中卡游奥特曼卡片收集册更成为榜单的金奖，展示了强大的市场影响力。

值得注意的是，无论是潮玩抑或动漫玩具，IP都是最典型的特点：泡泡玛特的糖果怪物盲盒，源自其继“MOLLY”“DIMOO”之后又一大热原创IP-SKULLPANDA；若来本次有两款盲盒入选，均来自其原创IP“囡茜（Nanci）”——据称这是该公司设计师Sadie历时2年才完成的形象，治愈和萌趣，加上国潮风的加持，令其一经面世便受到了消费者的欢迎；还有孩之宝的变形金刚、汪汪队立大功的合金玩具、灵动创想的奥特曼玩具、奥迪双钻的超级飞侠玩具、展高的迷你特工队玩具……无论是艺术IP、游戏IP，还是卡通动漫IP，只要足够有个性，都可以“俘获”消费者的心。

早教启智玩具受新生代父母热捧

“学习要从娃娃抓起”、“不让孩子输在起跑线上”……这些理念影响了不少家长，也使得功能丰富、智能化和性价比高的早教机成为不少家长的首选教育产品。几年前，各种加入AR功能的早教玩具产品一度充斥市场，各类早教机产品参差不齐，早教玩具市场看似繁荣，但同时存在部分产品质量不佳、内容雷同、同质化严重等问题。

如今“双减”政策之下，作为线上消费主力的年轻家长，更青睐于购买寓教于乐的玩具产品，具有教育功能的早教益智类玩具依然是重要的选择。但年轻家长也不再迷信各类功能多多的产品，他们需要的是质量更佳、设计更符合孩子需求的产品，这一趋势从京东早教启智金榜也可看出一二。

伟易达英语启蒙早教机（伟易达自营官方旗舰店）

目前早教机、故事机、点读笔等依然是使用频率最高的早教智能硬件。对于学龄前儿童而言，阅读学习时，早教机、点读笔等产品不仅能提供早期的学习指导，还一定程度上起到了陪伴的作用。作为全球电子教育玩具领域的知名品牌，伟易达的英语启蒙早教机曾开创“玩具学英语”先例，成为Kidischool“现象级”的爆款，入选榜单实至名归；“火火兔”是国内知名的早教玩具品牌，本次榜单则有两款点读笔同时入选；此外，小彼恩的中英双语点读笔、逻辑狗的益智早教操作板、澳贝的早教启蒙儿童玩具、猫贝乐的智能早教挂图本等兼具教育功能的玩具也都成功入围。

火火兔点读笔（火火兔京东自营旗舰店）

当然，无论玩具品牌赋予益智玩具多么强大的教育功能，产品的本质依然是玩具，“好玩”才是核心。如何将各种知识、常识，借助玩具以娱乐化的手段呈现出来，是对玩企最大的挑战。

特宝儿的早教益智玩具——明星爆款啄木鸟捉虫游戏，设计巧妙，让孩子通过捉虫喂食挑战动手能力，训练专注能力，去年就已刷屏抖音，全网销量突破50万套；全球知名婴童玩具品牌——费雪的乐感训练六面盒，以不同的探索场景，让宝宝置身其中，发展体格和认知能力；奥智嘉的益智玩具手拍鼓，7面20+玩法，内容丰富，多种游戏设计让宝宝玩个不停……此外，还有babycare的儿童电子琴、米佳的蓝牙话筒儿童玩具、比乐大嘴猫电子琴、谷雨多功能游戏桌等，多种玩法让孩子从娃娃就培养自主学习的能力。

啄木鸟捉虫游戏刷屏抖音（特宝儿京东自营旗舰店）

而来自广东澄海的智能玩具品牌——盈佳的智能玩具机器狗则拿下本次早教启智金榜的金奖。作为一款AI仿生智能萌宠，机器狗仿真设计，形态逼真，脸部可展示生动有趣的LED表情，不仅可以劲歌热舞、说话唱歌，还能让孩子学习知识，科普故事，动作编程更是趣味十足。

可喜的是，国内品牌玩具近年在线上渠道获得的认可度不断提高。相比追求所谓的国际大牌，大多消费者更乐于购买性价比较高的国产品牌。而在金榜颁奖盛典上，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振解读了京东超市的三大选品“金标准”：满足日益变化的消费需求、获得消费者认可，同时兼具高品质和价格竞争力。可以说正契合了这一重要消费趋势。

作为非商业化榜单，京东金榜不以广告、流量作为评选商品上榜的逻辑，而是依托京东海量消费订单，通过整合商品口碑、人气指数、销售数据、增速以及品牌力5大因素，从商品维度制定榜单，将海量消费者的集体经验，转化为可量化的参考榜单。消费者看到的不再是各种专业化参数，而是真实的消费者使用体验和口碑。在京东APP搜索“京东金榜”，进入“京东金榜年度盛典”页面，即可浏览榜单详情。