近日，轩尼诗对旗下VSOP产品更换包装并陆续在终端出现。新包装的轩尼诗VSOP与老版有何区别？目前渠道和消费者的认可度如何？WBO烈酒商业观察进行了一番调查。

新版轩尼诗VSOP红色外盒，瓶型修长

对比新老包装的轩尼诗VSOP可以发现，首先是包装盒风格明显不同。老包装的纸盒上印有产品实物图片，黑底上有酒液挥洒图案，新包装纸盒则以红色为基调，仅印有瓶型轮廓及产品名称等信息。对此，有业内人士认为红色包装更符合中国市场的审美。

左：新包装 右：旧包装

广州市嘉权商贸有限公司销售负责人关杰麟透露，新款的瓶型相对要修长一点，正面浮雕的凹凸感也更强。

关于酒体，据另一位广州洋酒业内人士李瀚（化名）反映，“听客户反映（口感）差不多”。

事实上除了包装换新之外，轩尼诗VSOP还在今年6月宣布新生代歌手王嘉尔作为代言人，酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯谈道：“期待他（王嘉尔）的加盟能吸引更多中国年轻消费者加入这场奇幻际遇，深入探索轩尼诗干邑世界。”由此可见，干邑品牌越来越将年轻消费者视为未来的主要消费群体了。

广州赢德烟酒专营负责人徐生告诉WBO烈酒商业观察，现在喝干邑的年轻人并不少，自饮、聚会、宴席摆酒以及送礼都有，VSOP级别干邑正是不少80、90后聚会场合的常用酒。

新老包装每瓶差价约50元

消化老款还需时日

那么目前新款轩尼诗VSOP的价格如何呢？关杰麟告诉WBO烈酒商业观察，“新包装执行新价格，比老包装涨了约10%左右”他表示，目前来看有兴趣尝新的消费者会购买新包装产品。但是行家还是多选择老款产品，毕竟性价比更高。

李瀚透露，目前新包装公司价是510元/瓶，各种优惠活动折算下来，到手约480元/瓶，目前市场上老款轩尼诗VSOP的价格在430-435元/瓶。“目前看来，新款轩尼诗VSOP产品基本没什么人要，毕竟渠道内老款量也不少，短时间内消化不完。”

徐生也证实，目前新包装的轩尼诗VSOP刚上市，市面上还是老包装产品流通多一点，价格方面，新包装的产品会比老包装的一支贵几十元。

江西一位酒类经销商也表示，目前主要还是卖老款的轩尼诗VSOP库存，等老款卖完了，再向消费者推荐新款，他还认为换包装涨价这招跟名白酒套路很像。